Eredeti tartalom – Unique content

A Google az eredeti tartalmú weblapokat sorolja előre

eredeti tartalmú weblapokAki rendszeres figyelemmel kíséri a Google kulcsszavas listáinak a változását, gyakran jöhet zavarba. Nem mindig érhető sem első ránézésre, sem felületesebb vizsgálattal, hogy egyik honlap miért előzi meg a másikat. Persze a SEO-szakemberek ismerni vélik a legfőbb rangsorolási szempontokat, így akár álmukból felébresztve is felmondják a leckét. Ha a legfontosabb keresőszempont-csoportokat kell felsorolniuk, nagy valószínűséggel első helyre a honlap tartalmi értékeit, második helyre a webhely mögött álló linkprofilt teszik. Régebben ez inkább fordítva volt, gyenge és rosszul összerakott weboldal is lehetett első a Google keresőben, ha elegendően sok külső címről hivatkoztak rá szöveges hiperlink formájában. Ma azonban annyi kétségtelen, hogy a minőségi tartalom előbbre való a rangsorolásban, mint a linkháttér – ugyanakkor az is kétségtelen, hogy mindkettőre szükség van, külön-külön nem viszik sikerre a weboldalt. Ha az álmából felébresztett keresőmarketinges SEO-szakértő a szempontok sorolása előtt megihat egy kávét, akkor nem csupán két tényezőt fog említeni, hanem a két nagy csoporton belüli elvárásokat is számba veszi. Valahogy így:

1. a honlap maga

  • a honlap (főleg szöveges) tartalma
    • információkban gazdag
    • érdeklődésre tarthat számot
    • a téma kulcsszavaira nézve releváns
  • a honlap technikai jellemzői
    • feltérképezhetőség
    • gyors betöltődés
    • beágyazott elemek és attribútumaik
  • egyszerre tartalmi és formai megfelelés
    • keresőbarát jelleg
    • kulcsszavas reprezentáció

2. a linkprofil

  • a hivatkozó weboldalak magas értéke, autoritása
  • a hivatkozó weblapok magas száma
  • a hivatkozó honlapok és a hivatkozott oldal tartalmi összefüggései
  • a linkek relevanciája

Ezek mind-mind roppant fontos keresőszempontok, minél jobb teljesülésük esetén nő az előrejutás esélye, hiányuk esetében pedig romlik.

Ezt valóban nagyjából pontosan így tudják a szakmában jártasak, és természetesen nemcsak a címszavakat ismerik, hanem azt is pontosan tudják, konkrétan mi értendő az egyes pontok alatt és hogyan lehet ezeknek a honlapot megfeleltetni. Vagyis értenek a Google szempontú honlapoptimalizálás tudományához – és mégis előfordulhat, hogy a kulcsszavas találati rangsor élén szereplő weboldalakat vizsgálva nem tudnak választ adni arra, miért szerepel az egyik jobban, a másik meg kevésbé.

Erre nézve gyakran születnek új elméletek.

A forgalom nagysága mint rangsorolási tényező

Nemrégiben az egyik legnagyobb audit rendszer arra a következtetésre jutott, hogy nem a weboldal minősége és nem a linkprofil hatékonysága a legfőbb rangsorolási szempont, hanem a kérdéses oldal forgalma, látogatottsága. A nagy forgalmú weblapok akkor is megelőzhetik a gyérebb látogatottságúakat, ha tartalmuk gyengébb és linkprofiljuk kevésbé hatékony. Erre a következtetésre több tízezer oldal vizsgálatával nyert adatbázis elemzése alapján jutottak. Az eredményben fölösleges lenne kételkedni, ám szinte bizonyos, hogy vizsgálatuk tárgyát eleve az ismert nagyobb portálok, webshopok, információs oldalak képeztek, nem pedig a kisebb forgalmú szakmai honlapok, tematikus weboldalak, személyes blogok, netán speciális, tartalommarketing oldalak.

Egy-egy ilyen website olvasói forgalma szerény, de saját tárgyának kulcsszavaival ennek ellenére top helyezéseket szerezhet. Hogy ezeket valóban megszerzi-e, és meg tudja-e tartani őket, az nem annyira a kattintások számától, hanem valóban a honlap minőségétől függ.

És itt következik az a helyzet, amikor a látszólag teljesen azonos kvalitású weboldalak közti sorrend kialakulását illetően a szakember egy rövidebb elemzés alapján nem tudja az okokat feltárni.

A honlap tartalmára vonatkozó fenti felsorolásból ugyanis kimaradt az a szempont, mely már korábban is bírt jelentőséggel, mostanra azonban döntő befolyással lehet a helyezések alakulására nézve.

A tartalom eredetisége befolyásolja a Google-helyezést

Eredeti tartalom - Unique content
Eredeti honlaptartalom – Unique content

Az utóbbi időben egyre inkább úgy tűnik, a Google kereső algoritmusa igen alaposan megvizsgálja a webfelületekre kerülő tartalmak eredetiségét. Ha egy friss oldal fontosabb tartalmi elemeit korábban már indexelt más oldalakon is megtalálta, akkor a besorolásban még akkor is az adott tartalom régebbi közlője részesül előnyben a kulcsszavas a listára való pozíciókért folyó versenyben, ha esetleg kevéssé optimalizált, nem eléggé keresőbarát és nagy linkprofil sincs mögötte, viszont az adott tartalmat hamarább, elsőként közölte – minden további megjelenés másolásnak, utóközlésnek vagy akár plágiumnak minősülhet, és emiatt a nem eredeti tartalmat közlő weblap hátrább sorolódik, mint a közlési elsőséget magáénak tudó.

A legfontosabb keresőszempontok közé tehát feltétlenül fel kell venni ezt a pontot is:

  • a weboldal eredeti tartalma, tartalmának egyedi volta

Fontos hangsúlyozni, hogy ez valóban csak a tematikus leírásokra, szakmai oldalakra, netán személyes weblapokra vonatkozik. Mondjuk, ha egy irodalmi honlap Orwell 1984 című regényét ismerteti és a szerző nevére, valamint a regény címére keresve top helyezést ért el, akkor ugyanennek az ismertetésnek a közlésével már bármilyen erősen optimalizált más weboldal nem tud jobb helyezést szerezni. Vagy ha egy műszaki témákkal foglalkozó top website témája a laptop videókártya javítás, akkor ugyanazzal a technológiai leírással nem a jobban optimalizált, minden tekintetben keresőbarát és kívülről is támogatott weboldal lesz ennek a műveletnek a kulcsszavaival vezető, hanem az, amelyik az adott szakmai leírást elsőként közölte. Ha egy később indult honlap labdába akar rúgni ugyanezekkel a kulcsszavakkal, akkor merőben új, teljesen eredeti tartalommal kell próbálkoznia – természetesen a kulcsszavak és keresőkifejezések megfelelő reprezentációja mellett.

Más a helyzet például a hírportálok esetén. Hiába közli ugyanazt a híranyagot elsőként egy kis hírblog vagy szerény látogatottságú online magazin, hiába kerül akár az első helyre a hír címével – ha egy nagy hírportál jóval később is közli ugyanezt az anyagot, azonnal az élre kerül magas olvasottságának, presztízsének köszönhetően.

Megint más a helyzet webáruházakra nézve: ugyanazt a terméket ugyanazzal a leírással rengeteg webshop kínálhatja, a termék nevére keresve itt sem az első közlő lesz a nyerő, de még csak nem is a legnagyobb forgalmú online áruház, hanem valószínűleg az, amely egyfelől nagyobb felhasználói élményt, másfelől átláthatóbb és biztonságosabb vásárlói kondíciókat kínál az oda látogatóknak. Ha ezeket a külön algoritmusokkal vizsgált kvalitásokat még az általános gyári leírást kiegészítő egyedi tartalom is megerősíti, akkor az ilyen termék oldala sokkal jobb eséllyel indul a jó organikus pozíciókért folyó versenyben.

Az eredeti tartalom megléte vagy hiánya tehát sok esetben eldöntheti helyezések sorrendjét, top Google pozícióra aspiráló website nem lehet meg unique content nélkül, mint ahogy hatékony tartalommarketing tevékenység és elképzelhetetlen egyediség és eredetiség nélkül.


Kapcsolódó tematikus tartalmak:

Laptop kijelzőre optimalizált szövegtartalom

marketing célú tartalom optimalizálás - tablet kijelző
A tablet kijelzőn megjelenített tartalom marketing értéke a weblap optimalizáltságától függ

A szövegtartalom optimalizált megjelenítése teszi lehetővé a felhasználó számára a zavartalan szövegértést. Ha az asztali számítógép képernyője eléggé széles (mostanában ez az alaphelyzet) és a felbontása is eléggé nagy (ami ugyancsak általános), akkor optimalizálatlan szövegmegjelenítés esetében túl hosszú sorokat kapunk és ehhez képest a normál betűméret kis sorközöket eredményez, aminek az a következménye, hogy a sorvégre érve és új sorra ugorva rossz helyen folytatjuk az olvasást, szemünk eggyel feljebb (gyakran) vagy eggyel lejjebb (ritkábban, de ez előfordul) ugorhat. Ez lassítja az olvasást, nehezíti az értelmezést, bonyolult, komplex szövegeknél kifejezetten akadályozza a megértést.

Képernyőszélesség, szöveg sorszélessége

A szövegmegjelenítő vagy -szerkesztő programok többsége lehetőséget ad annak beállítására, milyen széles legyen “a papír”, de egy .txt vagy .htm állomány megnyitása alapból a teljes képernyő-szélességben elterpeszkedő szöveget eredményezi. Ha ráadásul a betűméret is kicsi és sűrű a sorköz, szemünk belevész a betűtengerbe.

laptop kijekző - szöveg tartalom optimalizálás
Tartalom optimalizálása kijelző méretre

Mobilkészülékre optimalizált weboldalakon is főleg arra ügyelnek a programozók, hogy a tartalom jól jelenjen meg a keskeny kijelzőkön, azokon rendben is van, de asztali gépen vagy szélesebb képernyős laptopokon karszélességűek a szövegsorok, a képek otromba nagyok, a címekben pedig öklömnyi betűket találunk. A nagyon erősen eltérő kijelzőméretek szinte lehetetlené teszik, hogy egy közepes méretben csinos weboldal egyformán jól mutasson mondjuk 1600 és 320 pixelen. Ezért vált szükségessé, hogy ugyanannak a honlapnak legyen külön asztali gépre és külön mobiltelefonra optimalizált változata – ami igényes megjelenítés esetén azonban kétszer akkora programozói munkát követel.

Tartalomoptimalizálás laptopkijelzőre

Külön erre a műveletre általában nincs szükség, mert a jó felbontású kijelzővel forgalmazott laptopok számára szinte mindig megfelel az asztali PC-re optimalizált weboldal, így ezt a két képernyőfelületet optimalizációs szempontból egy kalap alá lehet venni és csupán arra kell törekedni, hogy a webtartalom 1024 pixel feletti kijelzőfelbontásnál teljes értékű legyen és kifogástalan felhasználói élményt nyújtson.

Optimalizálás táblagép-méretre

A táskaszámítógépekkel szemben a köztes helyet elfoglaló tabletgépek és netbookok esetében voltaképp egy harmadik optimalizációs verzióra lenne szükség, mert ezeken a platformokon mind a teljes képernyős változat, mind az okostelefonos keskenyítés torzan jelenhet meg. Ha mobilon normális, hogy az oldalsávok eltűnnek a képernyőről, tableten indokolt a perifériás tartalmaknak is zavartalanul megjelenniük, ám ha megjelennek, akkor meg túl zsúfolt lesz a kép, vagy túl kicsik a betűk, vagy túl kevés tartalom látszik egyszerre a keskenyre szűkülő főhasábból a monitoron.

Marketingszempontok: mi látszik legfelül?

A honlaptartalom optimalizálás laptop- vagy más kijelzőszélességre azonban nemcsak technikai kérdés. Marketing szempontból inkább azt kell mérlegelni, hogy mondjuk egy webáruház esetében mi kelti fel a látogató figyelmét, és hogy vajon a top tartalmi elemek milyen kijelzőkön hogyan jelennek meg, mi és mennyi látszik legfelül.  Igaz ugyan, hogy a mobileszközök részaránya egyre nő a felhasználói oldalon, ám

a hagyományos személyi számítógépet vagy nagy méretű táskagépet használók is eléggé tetemes vásárlói szegmenset képeznek ahhoz, hogy erre a kérdésre fokozott mértékben fókuszáljanak a tartalommarketing szakértői és az online tartalom optimalizálói is.

Érdemes tehát odafigyelni arra, hogy a divatossá vált mobilbarát honlapokon közzétett webtartalmak asztali PC és laptop monitorokon is teljes értékű felhasználói élményt nyújtsanak.

Olvass tovább