Fontos a megbízható tartalom

A megbízható tartalom létrehozásának fontos elemei a marketingben

megbizható tartalom marketing

Hiteles – fontos – érdekes

Hogy a marketing céllal készült tartalom megfelelő-e az adott célra, nem könnyű eldönteni, ám vannak olyan kritériumok (ilyen a megbízhatóság, hitelesség), amelyeknek  fontosságát nem lehet eleget hangsúlyozni, ezért érdemes megfontolni az alábbi szempontokat annak biztosítására, hogy megalkotott marketingszöveged, a létrehozott  tartalmad megbízható legyen:

Ne magadat reklámozd

Korlátozd az ellenszenvet keltő önreklámozást. A tevékenységedről szóló sajtóközlemény megírása, majd oktatási tartalomként való értékesítése nem kelt bizalmat. Bosszantja közönségedet és ellehetetleníti a bizalom megszerzését. Tartsd távol magad az önreklámozás kellemetlen szokásától a tartalmadban – sem az olvasók, sem a kiadványszerkesztők nem fogják díjazni.

Az érdekes tartalom fontossága

Mindig igyekezz értékes tartalmat létrehozni, melynek oktató jellege is van. Az értékes tartalom létrehozásának egyik szabálya az, hogy sose írj olyasmiről, amit te magad nem olvasnál szívesen. Amikor elkezdesz írni egy cikket, gondolj arra, miről szeretne az olvasód hallani. Dolgozz keményen az új ötletek és tanácsok megosztásán, nem pedig kizárólag a szolgáltatásaid eladásán.

Reális probléma, valós megoldások a marketingszövegben

tartalommarketing - hiteles szövegÖsszpontosíts valós problémákra, kérdésfeltevésekre és közelítsd meg ezeket intelligens módon. Ne pazarold olvasóid idejét azzal, hogy ugyanazokat az információkat ismétled újra és újra. Az interneten nincs hiány tartalomban, tehát ha nem nyered meg a közönséget a témában való jártasságoddal, találnak majd egy másik céget, mely ezt sikeresen véghezviszi. Gondold át a valós problémákat, melyek a közönségedet foglalkoztatják és bátran oszd meg nézőpontodat. Akár egy kis vita generálás sem árthat a szakértelmed lehorgonyzása és a bizalom megteremtésében az olvasóid számára akkor, ha reális a felvetett probléma és valósak a felkínált megoldások.

Légy következetes a munkádban – de ne merev!

Kötelezd el magad a következetesség mellett. A következetesség kulcsfontosságú a bizalom kiépítésében és a tartalom sikerességének szempontjából. Ha az olvasóid heti egy cikket várnak tőled, de te három hétig eltűnsz, akkor ezzel megsérted a kapcsolatotokat. Tedd azt, amit megígértél, és a jelzett időpontban, beleértve, hogy a közönség által elvárt időben teszel közzé új tartalmakat. Ez legyen számodra természetes gyakorlat, de ne merevedj bele, ismerd fel a pillanatot, amikor váltani kell.

Tudd, ki mit és hol olvas – közösségi marketing

hiteles forrás - honlaptartalomA megfelelő csatornákon keresztül próbáld elérni a célközönséget, ne csak a számodra szimpatikus csatornákat válaszd. Ha a közönséged által kedvelt helyeken találkoztok, ez könnyebbé teszi a bizalom megalapozását. Ehhez nem elég, ha csak az általad kedvelt publikációkra vagy közösségi csatornákra fókuszálsz, amikor megosztod a tartalmadat – meg kell vizsgálnod a közönséged tagjai által olvasott kiadványokat, tanulmányoznod kell, miként lépnek kapcsolatba különböző közösségi platformokkal és igyekezz ott találkozni velük.

Vonzó vonás: oktatni és beavatni az olvasót

hiteles forrás - szövegtartalomA bizalomépítés hosszú távú folyamat és sikeres felépítéséhez többre van szükség, mint egy cég weboldalának frissített “Rólunk” oldalára. A közönséggel való tartós bizalom megteremtése érdekében olyan tartalmakat hozz létre és terjessz, melyek oktatják és bevonják, bevonzzák egy közös érdeklődési szférába az olvasót – ebben is légy következetes. Idővel ezt a bizalmat márkavédelembe fordíthatod át, amely segít majd új emberek elérésében és a bizalmi korlátok gyors és egyszerű kiszűrésében. A marketing cikk folytatódik

A content marketing szakember

content marketing szakember

Tartalommarketing szakemberek egymás közt

Társblogunkban tartalmas cikk jelent meg, amelyben a szerző a  tartalommarketinges, illetve a marketingszöveg író 6 gyakran alábecsült tulajdonságát mutatja be. Véleménye szerint a főleg szövegírással foglalkozó tartalommarketing szakember főbb ismérvei a következők: Kíváncsiság / Érdeklődés || Elfogulatlanság / Nyíltság || Kellemes természet  || Motiváltság || Rugalmasság || Homorérzék. Nos, ezek valóban nem szerepelnek mindig a legfontosabbnak gondolt tulajdonságok között, de hogy összességükben egy igazi, vérbeli marketinges szövegíró szakember személyiségét jellemzik, az kétségtelen. A bejegyzés teljes szövege erre a linkre kattintva olvasható: Milyen a jó marketingszöveg-író?

Nézzünk azonban a content marketing szakemberre jellemző néhány általánosabb adottságot, készséget, tudást

Tartalomkészítés, szövegírás

Manapság az online szférában működő egyre több cég foglalkozik tudatosan a tartalommarketinggel és ezzel együtt a tartalom előállítással, szövegírással. Ennek folyományaként egyre több olyan igény merül fel, amely a tartalomkészítők számára állandó foglalkoztatottságot jelent.  Ha egy vállalat  eldönti, hogy saját tartalomkészítővel szeretne dolgozni, akkor érdemes megvizsgálnia a szóba jöhető jelöltek legfontosabb tulajdonságait. Melyek ezek?

A szövegíró kreatív, innovatív, konstruktív

Ötletekkel ugyan tele a padlás, de eredeti ötletek nélkül nincs sikeres marketingszöveg-írás. Az untig ismert szövegfordulatok és marketingfogások ismétlése kontraproduktív, a kutya sem figyel rá. Egy új meglátás, fordulat, akár meghökkentő képzettársítás azonban magára figyeltet.

A teljesen eredeti újítások mellett nagyon fontos, hogy a marketinges szövegtartalom írója a már korábban kitalált megoldásokat meg tudja újítani. Sokszor egy bevett fordulat innovatív felhasználása egy új területen eredményesebb lehet, mint teljesen új elképzelés erőltetése. Ugyanilyen fontos az ötletekhez való konstruktív hozzáállás, a más ötletgazdákkal való kooperálás készsége, a jó kommunikációs készség.

A tartalomkészítő be tudja osztani az idejét

A tartalomgenerálás időigényes munka akkor is, ha olykor megenged némi automatizmust. Kreatív hozzáállás esetén órák telhetnek el ötleteléssel, napok-hetek egy innovatív módszer kitalálásával, hónapok a kidolgozásával. Erre a cégnek nincsen ideje. Emiatt a nagy ötletek helyett kis gegek, rutinmegoldások születnek. A jó tartalommarketinges, miközben eleget tesz a napi rutinfeladatoknak (pl. vezeti a céges blogot), folyamatosan dolgozik saját ötletein, agyal, vázlatozik, jegyzetel, részleteket dolgoz ki. Sok esetben a kezdő és kellő elszántsággal nem rendelkező tartalomkészítő soha nem jut el egy ilyen folyamat végére, mert például annyira távolinak látszik a cél, hogy végül menetközben elsikkad a nagy dobás alapötlete. Ilyenkor nem árt rutinosabb kolléga segítségét kérni, olyan valakit, aki az alapéceszen túl a kidolgozás fázisait is jól ismeri.

Nem árt, ha a szövegkészítőnek van egy előjegyzési naptára. Ezzel nemcsak határidőhöz lehet kötni egy-egy tartalom elkészítését, de hetekkel-hónapokkal előre is láthat az, aki enélkül hajlamos időzavarba esni.

Tárgyismeret, jártasság, tanulási készség

A tartalomkészítőnek jól kell ismernie a terepéül szolgáló szolgáltatást, iparágat, termékcsoportot, márkát, brendet, értékesítési gyakorlatot, amelyről írnia kell. Ez azt jelenti, hogy folyamatosan figyeli a terület friss híreit, nyomon követi legutóbbi fejleményeit, tudja, hogy mi érdekli a célcsoportját, milyen az attitűdje, habitusa, filozófiája, magatartása a gyártási és értékesítési terület résztvevőinek. A jó szövegíró követi a kollégákat, a témában jártas szakértőket és amatőröket egyaránt (céges és felhasználói blogok, közösségi média). Az ilyen érdeklődés a szakkönyvek olvasásáig, tanfolyamok látogatásáig, továbbképzések abszolválásáig vezethet és egy állandó tanulási folyamat részévé válhat.

Kapcsolati tőke felhalmozása

Ahogy minden területen, egy marketinges kreatív szövegíró esetében is fontos lehet a megfelelő szolgáltatói szférában vagy az adott vállalkozási területet, iparágban létesíthető kapcsolati háló.  A jó kapcsolatrendszer egyrészt segíthet megtalálni a divatos, nagy érdeklődésre számot tartó témákat, illetve ismerőseit a marketinges adatközlőkként használhatja, a közléseik segíthetnek egy “bennfentes” blogbejegyzés megírásában. A kapcsolati tőkét kamatoztatva igen hatékonyan lehet növelni a létrehozott tartalmakkal elérhetők körét, például ha van 1500 ismerősünk a Facebookon, akkor egy megosztott blogbejegyzés akár százas nagyságrendben hozhat olvasókat.

Indirekt megközelítés készsége

A nívós marketing tartalomból nem szabad kilógnia a lólábnak. Ha másról sem szól, csak egy termék vagy szolgáltatás nagyszerűségéről, az régen rossz. Meg kell találni az indirekt módszereket, az olyan megközelítéseket, amelyek közvetett módon érik el hatásukat. Ilyen tulajdonságok birtoklása a marketingszövegek íróját egyszerre teszik tudóssá és művésszé.

tartalom marketing szöveg írás

Felfeslik a tartalommarketing szövedéke – indirekt módszerek


A tartalommarketing szakértő ismeri a szolgáltatás és termékértékesítés gyakorlatát. A marketingszöveg-író kreatív és konstruktív. Content marketing szövegírás. Releváns tartalom, online marketing szöveg, szövegíró, kreatív szövegírás, marketingszöveg, content marketing expert – szövegtartalom

Online tartalommarketing stratégia

online tartalom marketing stratégia

Taktikával kormányozzuk, de stratégiával hajtjuk a vállalkozást? Vagy mégsem?

Rövid távon jó a taktika, de hosszabb távon csakis a pontosan kidolgozott stratégia vezethet a  siker eléréséhez. Így tartja a közvélekedés, és nagyrészt a marketingszakma képviselői is ekként vélekednek. Úgy általában igazuk is lehet, azonban egy-egy speciálisabb területen, mint amilyen az online szféra, megfogalmazhatók ezzel ellentétes vélemények is. Jelesül: mivel az internet, a web és az online kommunikáció világában minden tartalom, jelenség és összefüggés eléggé efemer jellegű, ezért könnyen juthatunk arra következtetésre, hogy

az online tartalmak gyorsan változó, állandóan átrendeződő világában a gyors alkalmazkodás készsége és a jó taktikai érzék fontosabb, mint a hosszabb távra kidolgozok okos stratégiák.

Merthogy ahol a dinamikus változások rövid idő alatt átrendezhetnek nagyobb struktúrákat, akár az alapokat is felforgatva, ott bizony az ad hoc megoldások és a jól érzékkel adott azonnali spontán reakciók jobb eredményt hozhatnak, mint a nagy időközökre tervezett stratégia tervek. Az online világ nem mindenben és nem mindig követi a más területeken végzet megfigyelések és elemzések általános trendjeit, a változások gyakran váratlanul történnek, robbanásszerűen törhetnek be a piacra új szereplők és fenekestül felforgathatják a fontossági sorrendeket. A dolgok kiszámíthatóságába vetett hitt nagy bukásokhoz vezethet abban a szférában, amelynek a kiszámíthatatlanság a fő karaktere.

Az internetes tartalomkeresés

Ki gondolta volna tizenöt-húsz évvel ezelőtt, hogy az internetes tartalomkeresés, illetve az ennek való megfelelés (ennek tudománya a keresőmarketing) az online világban a piaci siker egyik, ha nem a legfőbb meghatározójává válik? Ki számíthatott arra, hogy mára egyetlen első hely a Google keresőben valamely cég – termék – szolgáltatás számára többet jelenthet az üzleti siker elérésében, mint tévéreklámokra elköltött busás összegek?

Az Y, de még inkább a Z generáció tagjai már nem a televízióban húszpercenként lenyomott hirdetések alapján tájékozódnak, nem bámulják a tévéshop agyonsulykoló termékbemutatóit, hanem odaülnek laptopjuk elé vagy felkapják a tabletjüket és rákeresnek a gugliban arra, amit rendelni, vásárolni, igénybe venni kívánnak. A bájolgó félmeztelen csinibabák vagy ‘olyan, mint én’ háziasszonyok, továbbá latin szeretők vagy tisztes őszes öregurak képében mosolygó pojácáknak már egyáltalán nem hisznek, ellenben fenntartás nélkül hisznek a Google találati rangsorában. és a keresőtalálati listák TOP helyezettjeinek kínálatából választanak.

Facebook – a tartalommarketing nagyhatalom

Vagy itt vannak a közösségi szájtok. Ki jósolhatta volna meg, hogy a Fecebook ilyen mértékben átjárja-áthatja és százmilliók esetében meg is határozza a kor emberének életét? Hogy lassan már nemcsak ajánl nekünk, hanem dönt is helyettük abban, milyen online tartalom érdekel bennünket, mi az, amire rákattintunk? Ki gondolta, hogy vásárlók százezreit hozhatja, ha valaki tudja, hogyan kell ott lenni a fészen és miként kell a megosztott tartalmakhoz lájkokat begyűjteni, hogy még többekhez eljusson kínálatunk?

Az okostelefonon megjelenő tartalom marketingértéke

De felhozhatjuk az okostelefonok példátlan térhódítását is. Hol van az a merketingstratéga, aki 25-20 éve belevette hosszú távú üzleti terveibe azt, hogy az éjjel és nappal egyaránt bekapcsolva magunknál tartott, velünk utazó és étkező, dolgozó és kiránduló maroknyi kütyük kijelzője válhat a legfontosabb reklámfelületté, és ami ezen meg tud jelenni, az nyerő, ami viszont nem, az nagyjából bukásra van ítélve.

És mindez még egymásra is ráerősít, amikor mobilról guglizunk és fészbúkozunk…

Az online tartalmak marketingjében a taktika válik stratégiává

Vagyis: az a cég, amely mondjuk az ezredfordulón hosszútávú marketingstratégiájában nem szánt (mert nem is szánhatott) kiemelkedő szerepet a Google keresőmarketingnek, a Facebok-os és okostelefonos tartalommarketingnek (hanem mondjuk a nyomtatott sajtó és a televíziós szereplés piaci lehetőségeit felmérve tervezett), az sutra teheti akkori hosszú távú terveit – már javában kárba is veszett az akkor a belefektetett rengeteg munka és pénz. Viszont az olyan cég, amelynek esze ágában sem volt 15-20 évre előre tervezni, hanem mindig csak taktikázott és ad hoc módon azonnal reagált egy-egy új technológia vagy platform megjelenésére – annak a vállalkozásnak most már bőven vannak kulcsszavakra optimalizált és a Google első oldalán szereplő termékoldalai, erős tartalmakkal intenzíven jelen van a közösségi térben és okostelefonra letölthető mobilalkalmazások révén teszi lehetővé, hogy éppen az ő termékével, szolgáltatásával kapcsolatos információj legyenek a legkönnyebben elérhetők.

Az online tartalmakkal operáló marketing területén tehát a helyes stratégia az, ha nincsen hosszú távú stratégiád, viszont van operatív cselekvési terved, amely mindig az aktuális viszonyok ismeretében formálódik meg,

s amelyről tudod, hogy abból, ha ma hatásos, nem következik az, hogy holnap is érdemes lesz használnod.


Tartalom-marketing-stratégia

Az tartalommarketing stratégia az online tartalmak világban nem hosszú távú tervezés formájában eredményes, hanem akkor, ha a változásokhoz való alkalmazkodásban és a gyors reagálókészséggel kidolgozott ad hoc cselekvési tervben ölt testet. Manapság a taktika lett a jó marketingstratégia. – Online marketing, Google keresőmarketing stratégia, online tartalom optimalizálás

Laptop kijelzőre optimalizált szövegtartalom

marketing célú tartalom optimalizálás - tablet kijelző

A tablet kijelzőn megjelenített tartalom marketing értéke a weblap optimalizáltságától függ

A szövegtartalom optimalizált megjelenítése teszi lehetővé a felhasználó számára a zavartalan szövegértést. Ha az asztali számítógép képernyője eléggé széles (mostanában ez az alaphelyzet) és a felbontása is eléggé nagy (ami ugyancsak általános), akkor optimalizálatlan szövegmegjelenítés esetében túl hosszú sorokat kapunk és ehhez képest a normál betűméret kis sorközöket eredményez, aminek az a következménye, hogy a sorvégre érve és új sorra ugorva rossz helyen folytatjuk az olvasást, szemünk eggyel feljebb (gyakran) vagy eggyel lejjebb (ritkábban, de ez előfordul) ugorhat. Ez lassítja az olvasást, nehezíti az értelmezést, bonyolult, komplex szövegeknél kifejezetten akadályozza a megértést.

Képernyőszélesség, szöveg sorszélessége

A szövegmegjelenítő vagy -szerkesztő programok többsége lehetőséget ad annak beállítására, milyen széles legyen “a papír”, de egy .txt vagy .htm állomány megnyitása alapból a teljes képernyő-szélességben elterpeszkedő szöveget eredményezi. Ha ráadásul a betűméret is kicsi és sűrű a sorköz, szemünk belevész a betűtengerbe.

laptop kijekző - szöveg tartalom optimalizálás

Tartalom optimalizálása kijelző méretre

Mobilkészülékre optimalizált weboldalakon is főleg arra ügyelnek a programozók, hogy a tartalom jól jelenjen meg a keskeny kijelzőkön, azokon rendben is van, de asztali gépen vagy szélesebb képernyős laptopokon karszélességűek a szövegsorok, a képek otromba nagyok, a címekben pedig öklömnyi betűket találunk. A nagyon erősen eltérő kijelzőméretek szinte lehetetlené teszik, hogy egy közepes méretben csinos weboldal egyformán jól mutasson mondjuk 1600 és 320 pixelen. Ezért vált szükségessé, hogy ugyanannak a honlapnak legyen külön asztali gépre és külön mobiltelefonra optimalizált változata – ami igényes megjelenítés esetén azonban kétszer akkora programozói munkát követel.

Tartalomoptimalizálás laptopkijelzőre

Külön erre a műveletre általában nincs szükség, mert a jó felbontású kijelzővel forgalmazott laptopok számára szinte mindig megfelel az asztali PC-re optimalizált weboldal, így ezt a két képernyőfelületet optimalizációs szempontból egy kalap alá lehet venni és csupán arra kell törekedni, hogy a webtartalom 1024 pixel feletti kijelzőfelbontásnál teljes értékű legyen és kifogástalan felhasználói élményt nyújtson.

Optimalizálás táblagép-méretre

A táskaszámítógépekkel szemben a köztes helyet elfoglaló tabletgépek és netbookok esetében voltaképp egy harmadik optimalizációs verzióra lenne szükség, mert ezeken a platformokon mind a teljes képernyős változat, mind az okostelefonos keskenyítés torzan jelenhet meg. Ha mobilon normális, hogy az oldalsávok eltűnnek a képernyőről, tableten indokolt a perifériás tartalmaknak is zavartalanul megjelenniük, ám ha megjelennek, akkor meg túl zsúfolt lesz a kép, vagy túl kicsik a betűk, vagy túl kevés tartalom látszik egyszerre a keskenyre szűkülő főhasábból a monitoron.

Marketingszempontok: mi látszik legfelül?

A honlaptartalom optimalizálás laptop- vagy más kijelzőszélességre azonban nemcsak technikai kérdés. Marketing szempontból inkább azt kell mérlegelni, hogy mondjuk egy webáruház esetében mi kelti fel a látogató figyelmét, és hogy vajon a top tartalmi elemek milyen kijelzőkön hogyan jelennek meg, mi és mennyi látszik legfelül.  Igaz ugyan, hogy a mobileszközök részaránya egyre nő a felhasználói oldalon, ám

a hagyományos személyi számítógépet vagy nagy méretű táskagépet használók is eléggé tetemes vásárlói szegmenset képeznek ahhoz, hogy erre a kérdésre fokozott mértékben fókuszáljanak a tartalommarketing szakértői és az online tartalom optimalizálói is.

Érdemes tehát odafigyelni arra, hogy a divatossá vált mobilbarát honlapokon közzétett webtartalmak asztali PC és laptop monitorokon is teljes értékű felhasználói élményt nyújtsanak.

A marketing cikk folytatódik

Marketing optimalizálás mobil telefonra

mobil-optimalizalas

Online marketing folyamatok optimalizálása mobil eszközökre: tabletre, netbookra, okostelefonra

A marketingfolyamatok optimalizálása komplex módon felépített stratégiára épül, ennek részletes elsajátítása több éves egyetemi kurzusok keretében történik, így itt ennek az összetett és részleteiben is terjedelmes tudásanyagnak még a felvázolását sem tűzhetjük ki feladatul. Amiről szólni fogunk, az a marketing célú internetes megjelenések mobiloptimalizálása. Konkrétabban: mit értünk azon, ha arról hallunk, olvasunk, beszélünk, hogy egy-egy weboldal mobilbarát, illetve – ami fontosabb – üzleti célú, értékesítési honlapok megjelenítésében mit jelent az, hogy mobilra optimalizált weblap.

Nos, elsődlegesen persze arról van szó, hogy az adott webhelynek adekvát módon kell megjelennie a mobileszközök képernyőjén, legyen az tablet, netbook vagy (és leginkább!) okostelefon. Ez nem csupán annyit jelent, hogy az adott website rendelkezzen reszponzív sablonnal, azaz az oldalak szélessége, a képek és betűk nagysága igazodjon a monitor méreteihez. Ez természetesen alapvető követelmény, de a mobiloptimalizálás több ennél, hiszen a honlap tartalmát úgy kell felépíteni, elrendezni, hogy tekintettel vagyunk a keskenyebb képernyőszélességre, így például a legfontosabb állandó tartalmakat nem tehetjük oldalsávba azzal a megfontolással, hogy középütt inkább csak az aktualitások látsszanak. Meg kell találni az egyensúlyt az összegző, folyamatosan láttatni kívánt szöveg- és képelemek, valamint az éppen naprakész, friss, aktuális tartalmi részek között, továbbá lehetővé kell tenni e kettő közti zavartalan navigálást. Hogy érthetőbb legyen:

Ha egy céges honlap sms-marketing szolgáltatást kínál, világos, hogy annak állandóan látható felületén szerepelnie kell valamilyen tájékoztatásnak arról, mi is a mobilmarketing vagy konkrétabban az sms-marketing, mi az sms-kampány és hogyan bonyolítható le, továbbá számítógépről hogyan oldalhótó online webfelületről a tömeges sms-küldés. Ezek alapvető infók, és ha nevezett téma kulcsszavaira keresve az érdeklődő rábukkan honlapunkra, természetesen tudni akarja, mi a dolog lényege. Ugyanakkor ha éppen akciót hirdet a cégünk és ezernél több sms-üzenet továbbításának a megrendelése esetén 30%-os kedvezményt ad a teljes tételre, akkor ennek a marketingakciónak is meg kell kennie már az elsőként betöltődő tartalmak között.

Mindez többek között azt jelenti, hogy sem az állandó információk, sem a friss-aktuális tartalmak nem jeleníthetők meg teljes terjedelmükben az egyszerre a képernyőn megjelenő okostelefonnyi kis felületen, hanem csak a figyelmet egyértelműen felkeltő utalások helyezhetők el a honlap legfrekventáltabb felületén, és innen kattintással navigálhat tovább az érdeklődő. (Mindez másképp fest egy asztali gépre optimalizált honlapon, ott éppen az lehet idegesítő, hogy kattintani kell olyasmiért, ami bőven beférne az elsőre lenyíló felületre.

Ott van továbbá a kapcsolat – elérhetőség kérdése: nyilván az elérhetőségeket megmutató gombnak (linknek) is azonnal látszania kell, nem jó, ha görgetés vagy klikkelés után tűnik fel. Még ideálisabb, ha már maga a cím és telefonszám is megjelenik, sőt, egy online állapotban lévő okostelefonra optimalizált értékesítési honlappal szemben alapvető követelmény lehet, hogy kattintással azonnal hívható telefonszám jelenjen meg rajta.

A következő, amit érdemes megemlíteni: a sebesség. Alapkövetelmény, hogy a mobileszközre optimalizált webtartalmak villámgyorsan töltődjenek le, így ezeket nem szabad terjedelmes szkriptekkel, animációkkal, flash megoldásokkal terhelni, érdemes képek méretével is okosan operálni. Mindezeket megkönnyíti az amp technológia, amelynek célja kifejezetten az, hogy minden webszájnak legyen egy “lebutított”, de nagyon gyorsan betöltődő mobilos változata is. Ennek megléte nem csupán a felhasználóélmény miatt fontos, hanem azért is, mert a Google nemrégiben bejelentette: a mobilos keresőtalálatok között elsőséget élveznek a mobilbarát honlapok, mi több: a webhelyek indexelése ezentúl két síkon zajlik, a hagyományos mellett lesz egy mobilindex is a Google adatbázisában, és ez prioritást fog élvezni a statikussal szemben.  A marketing cikk folytatódik

Keresőmarketing – SEM

A keresőmarketing meghatározása és határai

Keresőmarketing - google, SEM

Keresőtalálatok optimalizálása marketing célból – és marketing eszközökkel

Mi a keresőmarketing?

Hiába veszünk kezünkbe vaskos könyveket és hiába böngészünk a neten órákig, még a részletes szakmai leírásokban is ritkán találunk pontos definíciót, inkább csak körülírást, annak számbavételét mi minden tartozik az adott fogalomkörbe. A felületesebb meghatározások készítőinek a keresőmarketingről az a legfőbb mondanivalója, hogy annak legfontosabb részét a keresőoptimalizálás képezi. Ami persze igaz, de aki így fogalmaz, a könnyebbik utat választja és közel jár azokhoz, akik a két szót egymás szinonimájaként használják. Holott itt hierarchikus viszonyról van szó: a keresőmarketing gyűjtőfogalom, számos módszer és tevékenység tartozik alá, és ezek egyike valóban a keresőoptimalizálás, de véleményünk szerint épp ilyen fontos a tartalommarketing, s közösségi marketing, továbbá a pénzfizetéssel kísért eljárások. Lényegében minden olyan tevékenység keresőmarketingnek minősül, amely közvetlen összefüggésben áll az internetes keresési eredménylistákkal, illetve azok felhasználásával és javításával. Ezzel szemben a klasszikus értelemben vett keresőoptimalizálás a fizetett megoldásokkal nem foglalkozik és kizárólagosan az organikus (tehát normál, nem hirdetett) keresőtalálatok javítása a célja, s ezt hagyományosan tartalomoptimalizálással és linkprofil építéssel éri el.

Helyes tehát, ha definíciónkban így fogalmazunk:

A keresőmarketing (angolul Search Engine Marketing, SEM) az online marketing speciális ágazata, amely az internetes tartalomkereső programok (Google, Yahoo, Bing, Baidu, Ask, Tango, Bluu, Johu, Yandex) kulcsszavas találati listáinak a felhasználása és célzott befolyásolása révén juttat valamely támogatott weboldalt kedvezőbb üzleti helyzetbe a weben.

Mivel magyar nyelvterületen az összes indított keresésnek kb. a 96 %-a a Google keresőprogrammal történik, így helyes erre fókuszálva Google keresőmarketing tevékenységről, folyamatokról, metódusokról beszélni.

A keresőmarketing határai

Tartalommarketing, közösségi marketing, PR

Gyakran nehéz pontosan megmondani, hol érintkeznek és miben válnak külön az egyes marketingfolyamaton az online világban. Önmagában például a tartalommarketing külön áll a keresőmarketingtől, mert célja egy termék, márka, brend vagy cég megismertetése és népszerűsítése, és ezt értékes tartalmak készítésével és publikálásával éri el. Ám ha alapvetően azt vesszük figyelembe, hogy ezek a publikációk közvetve (a benne elhelyezett linkek révén) vagy közvetlenül (pl. a márka iránt felkeltett érdeklődés okán megugranak a névre való rákeresések a neten) hatnak a kulcsszavas találati rangsorra, akkor a tartalommarketing is besorolható a keresőmarketinges eljárások sorába. Ugyanígy a közösségi marketing is egy más műfaj, de mivel bizonyított tény, hogy a közösségi szájtokon nagy érdeklődésre számot tartó profilok összekapcsolása tematikus weboldalakkal befolyásolja az utóbbiak internetes keresettségét és javítja találati pozícióit. Tehát a sok követőnek, a sok megosztásnak és a nagyszámú tetszésnyilvánításnak, sőt, az élénk kommentelésnek befolyásoló ereje van az adott témát (szolgáltatást, márkát, brendet) megjelenítő weblap  keresőtalálati szereplésére, ennél fogva a social marketing is, akárcsak a content marketing, besorolható a SEM eszközei, eljárástípusai közé.

Vagy nézzük a public relations tevékenységet, ezen belül a PR-cikkek megjelentetését. Normál esetben egy ilyen cikk célja valamely áruféleség értékesítésének az elősegítése (megrendelője általában maga a gyártó vagy forgalmazó cég) és az olvasók meggyőzésére irányul, ezért a publikálás helyéül magas olvasottságú felületet választanak. Ám a keresőmarketingben a PR-cikk-elhelyezés egészen más szerepet tölt be, maga a szöveg voltaképp csak csomagolóeszköz, a lényeg a cikkben elhelyezett hiperhivatkozás, a szöveges link – ez ugyanis az adott témában illetékes honlapra mutatva közvetlenül befolyásolja annak kulcsszavas helyezéseit a Google-találatok oldalain (ezek neve: SERP). Ezen a réven a PR-cikk írás és publikálás online felületeken szintén SEM-munkának minősül. (Itt most arra a különbségtételre nem térünk ki, hogy amennyiben a PR-anyag megjelentetése pénzfizetéssel történik valamely weboldalon (pl. hírportálon), akkor ez keresőmarketing, de nem keresőoptimalizálás, viszont ha a cikk előállítója és publikálója ugyanaz, aki az adott honlap optimalizálásával foglalkozik és saját munkája kereteiben végzi a cikkírást és publikálást, akkor ez a SEO körébe tartozó linképítő tevékenység.)

AdWords-kampány

A SEM körébe tartoznak a Google-hirdetések. A világcég újabban már négy fizetett linkhirdetést jelentet meg a találati listák élén. Ezekre színes címkék hívják fel a figyelmet (újabban zöldek: Hirtedetés), egyben jelzik, hogy az adott weboldal nem tartalmi adottságai és nem külső webtámogatás révén került az élre, hanem csupán azért, mert a honlaptulajdonos fizet azért a Google-nak, hogy bizonyos kulcsszavakra történő kereséseknél szerepeltesse. A módszer költséges, mert kattintások után történik az elszámolás, és ugyebár nem lesz minden kattintásból megrendelés, vásárlás. Továbbá, ha megszűnik az AdWords-fizetés, a weblap azonnal eltűnik a listáról.

Éppen ezért az AdWords hirdetési kampány indítását átgondolt üzleti konstrukció esetén érdemes indítani, a kulcsszavakat gondosan kell megválasztani. Számít az időzítés, a lokáció, figyelni kell a konkurenciát… Az Adwords egy kis külön tudományág a keresőmarketingen belül. Leginkább azoknak ajánlható, akik a honlapjukkal az organikus találatok között nem számíthatnak jó eredményre. Akik viszont ez utóbbi lehetőségben gondolkoznak, azoknak célszerű

a klasszikus keresőoptimalizálás

lehetőségével élni ahhoz, hogy a normál (nem fizetett) találatok közt érjenek el TOP helyezést. A SEM részét képező SEO (Search Engine Optimization, keresőoptmalizálás) két területen fejti ki hatását. Az első a honlaptartalom: ennek relevánssá és keresőbaráttá tétele (azaz optimalizálása) segítheti elő a sikert, a második a külső webtámogató rendszer, a linkprofil felépítése. A felkészült és Google-elvárásokat pontosan ismerő szakember e két területet szerves egészként kezeli és kreatív módszerekkel végzi.


kereső marketing - seo-szakértő

Keresőmarketing: Google helyezésjavítás

Rövid meghatározás:

Mi a keresőmarketing? > A keresőmarketing online marketing ágazat, mely a tartalomkeresők kulcsszavas találati rangsorában juttat valamely támogatott weboldalt kedvezőbb helyezéshez, ezzel érve el forgalomnövekedést.

Ajánlott bejegyzés:

Szószedet, optimalizációs long tail kulcsszavak: online közösségi marketing, pr-cikk elhelyezés weblapon, tartalommarketing és public relations, weboldal tartalomoptimalizálás, google keresőmarketing, kreatív linkprofil építés, online tartalom optimalizálása, google kereső marketing, tartalmi alapú linképítés, támogatott honlap, adwords kampány

Multi level marketing – Magyarország

mlm - hálózati marketing

MLM Budapest: a multi level marketing hálózatok Magyarországon is terjednek

Mi az MLM lényege és jellegzetessége?

Induljunk ki abból, hogy mivel személyes kontaktusokra épül és mivel jobbára barátok-ismerősök hálózata képezi alapját, ezért a multi level marketing (MLM) vagy network marketing cégek és hálózatok internetes reprezentáció a mai napig nem jelentős, holott az utóbbi két évtizedben Magyarországon is elterjedt az ügynökök révén realizálódó hálózati kereskedelem. De hát mi is az MLM?

A multi level marketing  voltaképp nem más, mint egy speciális módon önmagát építő és működtető értékesítési és forgalmazási forma. Olyan vállalkozás, amely a skálafüggetlen hálózatok jellegzetességei szerint épül fel, vannak kisebb és nagyobb gócosodási pontjai és vannak szerteágazásai, a hálózat azonban minden szinten hasonló mintázatot mutat.

Kutatások szólnak arról, hogy a lakossági vásárlást elősegítő és az értékesítési forgalom mutatóit javító  eljárások igen változatosak, és mindegyik marketingfolyamatnak megvannak a maga sajátosságai. Ezen eljárások egyike éppen a világszerte igen elterjedt MLM, vagyis a Multi Level Marketing, amely egyszerre jelent kereskedelmi tevékenységet, üzleti folyamatot és olyan értékesítési formát, amely a szakirodalomban nemcsak MLM néven ismert, hanem ezeken is: többszintű értékesítés és hálózati kereskedelem.

Az MLM rendszerű üzleti működés lényege az, hogy az értékesítés egy szigorúan hierarchikus (éspedig felülről lefelé építkező) hálózat keretében történik.  A gócpontot a fővállalkozó képezi (mint cég, vállalkozás vagy magánvállalkozó), és vele alvállalkozói viszonyban álló értékesítők, egyben hálózatépítők bonyolítják le a kereskedelmi ügyleteket (magát az eladást). Az jellemzően azon a módon történik, hogy családtagjaikat, barátaikat, személyes ismerőseiket keresik meg ajánlataikkal, akiknek nemcsak eladni akarnak (sőt, kezdetben nem is ez a fő cél), hanem őket is a hálózat részévé igyekeznek tenni, mégpedig maguk alá szervezve őket a hierarchikus rendszerben. Ily módon a voltaképpeni értékesítés annak a hálózatnak a révén történik, amely beléptetett független termékforgalmazók kiterjedt rendszeréből áll, s amelyben a termékértékesítés direkt, közvetlen módon történik.

Az ilyen rendszer működésének üzleti modellje arra az alapfeltevésre épül, hogy a termékek vásárlói árában 50 körüli, de olykor ennél is több százalék a kereskedelmi szféra részesedése, ha tehát a gyártó 100 egységért kínál valamit a nagykereskedőnek, az a vásárló az üzletben már 200 egység körüli áron tudja készpénzért megvenni. Itt azonban nincs bolthelyiség, nincs raktárazás, nincs szervezett szállítmányozás és adminisztráció, nincs napi 8 órában dolgozó és eltartandó apparátus, így egyrészt a vásárló olcsóbban juthat a termékhez, másrészt a hálózati láncban elhelyezkedők jelentős haszonra tehetnek szert anélkül, hogy végig kellene dolgozniuk a napot vagy jelentős befektetés ellenében várhatnának osztalékot. Míg tehát a szokásos üzleti értékesítésben a nagy- és kiskereskedelmi hálózatok saját költségei nem ritkán megduplázzák az árucikk önértékét, addig az MLM keretében az árnövekedés sokkal kisebb, így a hálózati kereskedéses a fogyasztó javát is szolgálja, miközben a hálózatépítő ügynökök is szépen keresnek, sőt, egy fejlettségi ponton túl az mlm-hálózatok megfelelően magas pontján állóknak már egyáltalán nem kell foglalkozniuk termékeladással, mivel az alsóbb szintek teljesítménye révén a feléje elszámolt jutalékok is komoly jövedelmet biztosítanak számára.

Az MLM nem piramisjáték, habár a felépítése a csúcstól lefelé egyre szélesedő képet mutat, ám mivel mindig áruforgalom zajlik az egyes szintek között, és mivel mindenki azonnal árut kap a pénzéért, így sem elméleti, sem gyakorlati lehetőség nincs a piramisjátékokra jellemző csalásra, amikor is a felsőbb szintek anyagi hozama csak az új és újabb alsó szinti növekedés révén biztosítható, és végül az utoljára “behálózottak” már csak veszthetnek a szép hozammal kecsegtető üzleten. Ennek ellenére a network marketing keretében zajló termékértékesítéssel szemben van némi bizalmatlanság, ezt a magyarországi résztvevők folyamatosan tapasztalják. Ám kétségtelen, hogy ami üzletileg hatékonyabb és a részvevők számára kedvezőbb, az utat tör magának. Így lesz ez Magyarországon is, ahol az MLM részesedése a teljes kereskedelmi forgalomból folyamatosan, bár igen lassan, de növekszik. Legnagyobb konkurenciája nem a hagyományos, hanem az internetes, azaz az online kereskedelem.


budapesti autós hálózati marketing, mlm cégek, multi level marketing magyarországon, online kereskedelem, hálózati értékesítés, direkt áruforgalom, mlm hálózatok, értékesítési hálózatépítés

Releváns tartalom a Google szerint

relevans-tartalom-google

Kulcsszavas tartalmi relevancia – Milyen a releváns tartalom a Google szerint?

Ha van egy kis élettapasztalatunk és használunk idegen szavakat, illetve beszélgetünk olyanokkal, akik szívesen használnak idegen eredetű szakkifejezéseket, akkor nem kell nagy felfedezőnek lenni ahhoz, hogy észrevegyük: a relevancia fogalma mindenki számára mást-mást jelent.

Van, aki egy téma szemléletes bemutatásánál többre értékeli a száraz leíró részeket, másvalakinek egy infografika többet mond, mint a Milyen a releváns tartalom a Google szerint?nagy részletességű ismertetés, és van, aki egy videóból kapja a legjobb tájékoztatást valamiről. Akad, aki a rövid, tömör, lényegre törő szöveget tekinti relevánsnak, és zavarja a túl sok részlet, inkább csak egy-egy kifejezés definícióját keresi, van, aki számára éppen a minden apróságra kiterjedő informálódás lehetősége teszi hitelessé a szöveget. Akad, aki szívesen böngész táblázatot és a számok sokasága adja számára a megbízható közlést, más elvész az oszlopok és sorok sokaságában, csak a legfontosabb sarokszámokat külön szerepeltető közlést értékeli. Még aszerint is különbözünk, hogy a bemutatott dologra, jelenségre vonatkozó infók közül melyeket tekintünk mérvadónak. Van, akit hidegen hagy a kilowattban megadott teljesítmény és megelégszik a “kétszer olyan erős, mint” vagy “fele annyit fogyaszt, mint” típusú viszonyító adatokkal.

De vajon mit tekint hitelesnek, mérvadónak, relevánsnak a gépi intelligencia?

Kételyeinket tegyük félre: bizony a Google keresőalgoritmusa mesterséges intelligenciaként működik. Igen sok fejlesztő, teljes programozói és mérnöki csapatok másfél évtizedes munkája áll mögötte. A Google valamilyen szinten ma már érti, értelmezi a szöveges és képi tartalmakat. Ezen is túl: értékeli őket. Minőségüket, és – igen – relevanciájukat. Vagyis azt, hogy valamely témában mennyire értékesek, informatívak, megbízhatóak, mérvadóak. Feltételezhetően több száz, de inkább több ezer kritérium és sok millió összehasonlító művelet alapján “jön ki” az, hogy egy honlap tartalma mondjuk a zöldmarketing fogalomra nézve 53,7 %-ban releváns. Ha egy másik weboldal tartalmi relevanciája ugyanerre a fogalomra nézve 61,2 %, akkor az utóbbi előnyt élvez arra nézvést, hogy a zöldmarketing szóra leadott keresések eredményoldalán (SERP) előkelőbb pozíciót, azaz jobb helyezést kapjon az adott oldalra mutató hiperhivatkozás. Tudjuk: a tartalom nem minden, de ma már ez a legfontosabb rangsorolási szempont, alighanem fontosabb, mint a támogatói webháttér

A Google legbelső emberein kívül senki nem ismerheti az algoritmusok értékelési és rangsorolási szempontjait, ám a keresőoptimalizálással foglalkozó szakembereknek mégis eléggé határozott véleménye van arról, milyennek kell lennie a honlaptartalomnak ahhoz, hogy a keresőprogram magasra értékelje. Ez a vélemény egyrészt a Google hivatalos közleményei, másrészt szakmai leírások, harmadrészt – és legfőbbképpen – saját tapasztalatok alapján alakítható ki.

Ha – másik példát véve – arra törekszünk, hogy weboldalunk a mobilmarketing kulcsszóra nézve a Google szempontjából minél relevánsabb legyen, akkor világos, hogy a kereső számára elérhető helyeken és értelmezhető módon kell szerepeltetni a kulcsszót, így például célszerű az oldalnak éppen ezt a címet adni, vagy legalábbis szerepeltetni benne a kulcsszót, mondjuk így: Melyek a mobilmarketing eljárásai? Ajánlatos továbbá szerepeltetni címekben, kiemelésekben, képszövegben, táblázatban… Az optimalizálásban jártas SEO-szakértők kapásból felsorolnak 25-30 olyan külön előfordulást, amelyek egy oldal tartalmasságát jelzik és alkalmasak kulcsszavak megjelenítésére. A marketing cikk folytatódik

Mi a linkmarketing a keresőoptimalizálásban?

A linkmarketing a weboldalakon elhelyezett linkek marketing-célú felhasználását jelenti, de utalhat a linkekkel való kereskedésre is.

linkmarketing - linkszöveg

A linkmarketing a linkekkel végzett és a linkekre irányuló marketinget egyaránt jelenthet

A szóban forgó szóösszetételnek (link+marketing) több értelmezése is lehetséges, ezek főként abban térnek el, hogy

  1. linkek által végzett marketingtevékenységet;
  2. vagy a linkekre vonatkozó tevékenységet;
  3. avagy linkekkel végzett munkára irányuló marketinget

értünk-e alatta. Vagyis a link mint olyan egyaránt lehet tárgya, célja, eszköze a marketingfolyamatnak, indulhat irányából és mutathat őrá a tevékenység, illetve történhet általa az üzleti célú online működés. Gyors példa a három típusból:

1. Például egy mobilszolgáltató cég weboldalának linkjeit regisztráljuk szakmai linkkatalógusokba abból a célból, hogy az adott honlap sok helyről legyen elérhető és az elhelyezett linkek révén keresőtalálati pozíciója is növekedjen; illetve cikkeket írunk különböző oldalakra és ebben szerepeltetjük a cégoldalra mutató hiperhivatkozást  – ebben az esetben linkek révén végzünk online marketing munkát, aminek lényege a voltaképpeni linkprofil építés.

2. A keresletet felmérve mobilmarketinggel és sms-küldéssel kapcsolatos témájú oldalakat készítünk és ezeken más honlaptulajdonosok számára kínálunk fizetett linkelhelyezést, illetve ellenkezőleg, mi vásárolunk támogató linkeket saját céljainknak megfelelő oldalakon, esetleg linkcserét ajánlunk vagy kérünk – lényegében kereskedünk a linkekkel, s ehhez megfelelő marketinges munkát végzünk, például ezt a tevékenységünket hirdetjük oldalainkon, online fórumokban, szakmai lapokon.

3. Weboldalainkon a linkek fontosságáról cikkezünk, kifejtjük, hogy képesek vagyunk releváns tartalmú webhelyeken értékes linkeket elhelyezni és a szakértői pontossággal megalkotott linkszövegek révén  a hivatkozott webhely előmenetelét nagyban elő tudjuk segíteni – ezzel ügyfeleket igyekszünk szerezni, akik megbíznak minket linképítő munkával.

Akkor tehát végül is

Mit jelent a linkmarketing?

A fentiekből következik, hogy egységesen kompakt meghatározást nehéz adni, mivel egymástól eltérő folyamatok állhatnak a hiperhivatkozásokkal kapcsolatos tevékenységek mögött. Talán helyes úgy fogalmazni, hogy

Általános esetben, puszta említéskor, illetve a leggyakrabban használt értelmezés szerint a linkmarketing a weboldalakon elhelyezett linkek marketing-célú felhasználását jelenti. Ha nem pontosan, vagy nem csak ezt értjük rajta, érdemes konkretizálni, hogy mit is.

De megkísérelhetünk olyan meghatározást is adni, amelyben a legfőbb jelentések mindegyike benne foglaltatik:

A keresőmarketing területén a linkmarketing a keresőtalálati listákat befolyásoló linkek marketing célú használatával, adás-vételével, weblapokon való szerepeltetésével és a velük való munkával összefüggő marketingtevékenység.

Linkprofil építés

A linkprofil az egy bizonyos webhelyre mutató összes linkből álló hátteret jelenti. Ennek a háttérnek igen sok tulajdonsága érdemes a figyelembe, úgymint nagysága (hány hivatkozásból áll), sokrétűsége (hány domain, aldomain, IP-cím alól, hány országból érkeznek a linkek), minősége (a linket küldő oldalak mennyire értékesek és a céloldallal összefüggésben a tartalmuk mennyire releváns), hálózata (mind külön magányos link-e avagy a linkelő webhelyek egymást is hivatkozzák), az oldalon használt  linkszövegek változatossága (ezen belül a kulcsszavas horgonyszövegek aránya), mélysége (mi a főoldalra és az aloldalakra mutató linkek aránya) stb., stb.

A támogatói profil felépítése igen kényes feladat. A linkhálózati struktúrák megfelelő kialakítása nagy szakértelmet és sok gyakorlati tapasztalatot igényel, mivel a 2012-ben élesített és azóta folyamatosan fejlesztett Google-keresőalgoritmusok szigorúan szankcionálják (hátrasorolják vagy kitiltják a kulcsszavas listákról) a feltűnő gyorsasággal létrejött, nem természetes, manipulatívan egyoldalú, illetve koncentráltan kulcsszavas linkháttérrel támogatott weboldalakt. Manipulációnak számít a sok egyforma anchor text, a többször ismétlődő kölcsönös, piramis alakzatú vagy körkörös hivatkozás-mintázatok, de büntetési tétel a linkgyűjtő katalógusokban való túlzott számú regisztrálás is. A jól felépített linkrendszer a természetes fejlődés jegyeit mutatja, kontextusában organikus összefüggéseket mutat a céloldallal.

Érdekesség

A fogalom legprimitívebb definíciója, amit az interneten találtunk, egy magát “marketing professzornak” nevező “szakértőtől” származik. Ezzel a mondattal indítja a meghatározást:

Akkor beszélünk linkmarketingről, ha egy oldal kiteszi a linked a saját oldalára.


A linkmarketing jelentése általában: a keresőmarketing és keresőoptimalizálás területén a kulcsszavas találati listákat befolyásoló linkek weboldalakon való szerepeltetésével összefüggő, illetve ezekre irányuló marketingtevékenység, leegyszerűsítve linkelhelyezés, linképítés vagy linkkprofil építés. Tartalmi alapú link marketing, keresőmarketing, kreatív linkprofil építés, linképítés szövegösszefüggések alapján, releváns linkek – elhelyezés optimalizált és keresőbarát weboldalakon

Online tartalom optimalizálása

Az online tartalom ez esetben honlaptartalmat, ezen belül is főleg webszöveget, honlapszöveget jelent, illetve a weboldal olyan elemeit, amelyek a Google keresőrobotjai számára leolvashatók, kiolvashatók, beolvashatók – és így a keresőalgoritmusok értelmezni, majd a kulcsszavas rangsorolásban értékelni képesek. Az optimalizáláson pedig kifejezetten a keresőszempontoknak való megfeleltetést értjük.

online-tartalom-optimalizalas

A honlaptartalom optimalizálása elengedhetetlen az eredményes keresőmarketinghez

Ha ugyanis a tartalommarketing tevékenység keretén belül a jó minőségű tartalmak közreadásával az a célunk, hogy a közzététel helyéül szolgáló online felületek megtalálhatók legyenek Google-kereséssel, mi több, bizonyos kulcsszavakkal a keresőtalálati oldalak (SERP) közül lehetőleg az elsőn szerepeljenek honlaptartalmaink, akkor ezt az online tartalmat optimalizálnunk kell. Ennek első szakasza történhet közvetlenül a tartalomkészítés során, a második szakaszt pedig a gondos utómunka képezheti. Bármilyen nagy odafigyeléssel készüljön is a honlap, bármennyire is figyeljünk szövegírásnál a keresési szempontokra, bármennyire is ügyeljünk a betűzött képek attribútumaira vagy a linkszövegekre, a készítési folyamat során még nem látjuk egyben a honlaptartalmat, így az egyes elemek megfelelő összehangoltsága nem alakul ki menet közben, azt utólag kell kialakítani, mint ahogy a kulcsszavas előfordulások gyakoriságát és változatosságát is csak utólag tudjuk ellenőrizni és korrigálni.

A honlaptartalom optimalizálásának szempontjai

Mivel a Google-keresések megkönnyítése céljából  végzett optimalizációról van szó, világos, hogy először is azoknak a technikai jellegű szempontoknak történő megfeleltetés a feladatunk, amelyek tudhatóan elősegítik a honlaptartalom értelmezését és értékelését a keresőalgoritmusok részéről. Ilyen elvárások például:

  • a honlapnak legyen neve (a title meta-tagnek legyen tartalma)
  • legyen megadva az leírása (description content)
  • legyenek megadva az kulcsszavai (keywords content)
  • természetesen: legyen a honlapon szöveg
  • a szöveget tagolják címek, alcímek
  • ha képet használunk, annak legyen helyettesítő szövege (alt tag)
  • éljünk a tipográfiai kiemelés lehetőségével
  • stb, stb.

A technikai elvárás lényegében annyi, hogy bizonyos elemek legyenek elérhetők a honlapon, de puszta meglétükön túl a tartalomoptimalizálás a fentebb felsorolt információs helyek, kiemelések tartalmának milyenségére vonatkozik. Ajánlatos például, ha a honlap neve megnevezi annak tárgyát, a leírásnak pedig össze kel foglalnia 2 sorban az oldal témáját, ahogy a címeknek is az alájuk sorolt szöveg lényegét kell megragadniuk.

Az általános megfeleltetéseken túl külön figyelmet igényel a kulcsszavak szerepeltetése, és ami ennél is nehezebb: a tartalom egészének organikus egybetartozást kell mutatnia, az a tartalmi elemeknek egyfelől kapcsolódniuk kell egymáshoz, másfelől ki kell egészíteniük egymás – messze elkerülve az ismételgetést, a tartalmi redundanciát.

Amennyiben sikerül minden tekintetben keresőbarát és az adott témában a Google által is relevánsnak ítélt online tartalmat létrehoznunk, az valóban marketingértéket képvisel és alkalmas nemcsak egy termék vagy szolgáltatás megismertetésére, hanem arra is, hogy az ezek nevére és a kapcsolódó kulcsszavakra indított Google-keresések éppen a mi tartalmunkra kalauzolják a potenciális ügyfeleket. A marketing cikk folytatódik