Minden cég életében eljön a pillanat, amikor már nem halogathatja tovább a weboldal készítést, kinél már a cégalapításnál, kinél később. Azonban egy dolog közös a céges weboldalaknál, méghozzá az, hogy céges weboldal készítés egyetlen célja a vevők megszerzése.
A céges weboldal tipikusan pénz-termelésre létrehozott online megjelenési forma. Itt arról van szó, hogy minél több látogatót akarunk az oldalra terelni, akiket a megfelelő csatornákon keresztül el akarunk juttatni egy ajánlatkérésig vagy telefonhívásig, esetleg megrendelésig.
Éppen ezért a céges weboldalak elkészítésekor a számos általános beállítás mellett kritikusan fontos, hogy odafigyeljünk az oldalunk szövegezésére. Hiába vannak a technikai és SEO beállítások a helyén, hiába jelenünk meg a top10-ben a keresőkben, akár a top3-ban is, ha a szövegezésünk nem jó, csak a pénzünket égetjük. Hiszen bejön hozzánk a látogató és ha a marketing szövegeink nem terelik őt egyre „beljebb és beljebb” a cél felé, akkor bizony elhagyja az oldalt.
Erre találták ki az úgynevezett értékesítési tölcséreket. Nézzünk egy példát. A keresőbe beírja az emberünk, hogy csarnoképítés, megtalálja a cégünk weboldalát, belekattint. Ha itt azt találja, hogy üdvözöljük az XY cég honlapján, azonnal elveszítettük. Ha azonban arról talál információkat, hogy hogyan válasszon csarnok kivitelezőt, vagy melyek a legnagyobb hibák a csarnoképítésben esetleg választania kell, hogy mire akarja használni a csarnokát, akkor máris érdeklődve olvas, lép tovább az értékesítési tölcsérünkben. Tegyük fel, a mezőgazdasági csarnokok érdekli. Ha a szövegben sok-sok információt adunk, de nem adjuk meg a lehetőségét, hogy ajánlatot kérjen tőlünk, akkor ezen a ponton el fogjuk veszíteni a látogatót. Mert megadtunk minden fontos információt, megtanulta, amit kell és megy tovább. DE ha itt megmutatjuk neki, hogy bizony a mi cégünktől is kérhet ajánlatot, akkor máris közelebb vittük őt a döntéshez. Ha meggyőző volt, amit addig olvasott, akkor nagy eséllyel rákattint és ajánlatot is kér. Onnan pedig már a SALES feladata, hogy meggyőzze a látogatót.