Fontos a megbízható tartalom

A megbízható tartalom létrehozásának fontos elemei a marketingben

megbizható tartalom marketing
Hiteles – fontos – érdekes

Hogy a marketing céllal készült tartalom megfelelő-e az adott célra, nem könnyű eldönteni, ám vannak olyan kritériumok (ilyen a megbízhatóság, hitelesség), amelyeknek  fontosságát nem lehet eleget hangsúlyozni, ezért érdemes megfontolni az alábbi szempontokat annak biztosítására, hogy megalkotott marketingszöveged, a létrehozott  tartalmad megbízható legyen:

Ne magadat reklámozd a leírásaidban

Korlátozd az ellenszenvet keltő önreklámozást. A tevékenységedről szóló sajtóközlemény megírása, majd oktatási tartalomként való értékesítése nem kelt bizalmat. Bosszantja közönségedet és ellehetetleníti a bizalom megszerzését. Tartsd távol magad az önreklámozás mások számára kellemetlen szokásától a megírt tartalmakban – sem az olvasók, sem a kiadványszerkesztők nem fogják díjazni, ha magadat fényezed és nem a termékről mondasz olyasmit, amit másutt nem olvashatnak. Ebben légy eredeti, ne a saját eredetiséged ecsetelésében.

Az érdekes, egyedi tartalom fontossága

Mindig igyekezz értékes tartalmat létrehozni, melynek oktató jellege is van. Az értékes tartalom létrehozásának egyik szabálya az, hogy sose írj olyasmiről, amit te magad nem olvasnál szívesen. Amikor elkezdesz írni egy cikket, gondolj arra, miről szeretne az olvasód hallani. Dolgozz keményen az új ötletek és tanácsok megosztásán, nem pedig kizárólag a szolgáltatásaid eladásán. Megládd, ha nem akarod görcsösen eladni magad, sokkal keresettebb leszel.

Reális probléma, valós megoldások a marketingszövegben

tartalommarketing - hiteles szövegÖsszpontosíts valós problémákra, kérdésfeltevésekre és közelítsd meg ezeket intelligens módon. Ne pazarold olvasóid idejét azzal, hogy ugyanazokat az információkat ismétled újra és újra. Az interneten nincs hiány tartalomban, tehát ha nem nyered meg a közönséget a témában való jártasságoddal, találnak majd egy másik céget, mely ezt sikeresen véghezviszi. Gondold át a valós problémákat, melyek a közönségedet foglalkoztatják és bátran oszd meg nézőpontodat. Akár egy kis vita generálás sem árthat a szakértelmed lehorgonyzása és a bizalom megteremtésében az olvasóid számára akkor, ha reális a felvetett probléma és valósak a felkínált megoldások. Ha ez utóbbiakhoz hozzá is tudod segíteni őket – nyert ügyed van.

Légy következetes a munkádban – de ne merev!

Kötelezd el magad a következetesség mellett. A következetesség kulcsfontosságú a bizalom kiépítésében és a tartalom sikerességének szempontjából. Ha az olvasóid heti egy cikket várnak tőled, de te három hétig eltűnsz, akkor ezzel megsérted a kapcsolatotokat. Tedd azt, amit megígértél, és a jelzett időpontban, beleértve azt is, hogy a közönség által elvárt időben teszel közzé új tartalmakat. Ez legyen számodra természetes gyakorlat, de ne merevedj bele, ismerd fel a pillanatot, amikor váltani kell. A megszokás udvariassági gesztusán túl a közönség azt is elvárja, hogy ne csak biztos pont légy az életükben, hanem olykor meg is lepjed őket.

Tudd, ki mit és hol olvas – közösségi marketing

hiteles forrás - honlaptartalomA megfelelő csatornákon keresztül próbáld elérni a célközönséget, ne csak a számodra szimpatikus csatornákat válaszd. Ha a közönséged által kedvelt helyeken találkoztok, ez könnyebbé teszi a bizalom megalapozását. Ehhez nem elég, ha csak az általad kedvelt publikációkra vagy közösségi csatornákra fókuszálsz, amikor megosztod a tartalmadat – meg kell vizsgálnod a közönséged tagjai által olvasott kiadványokat, tanulmányoznod kell, miként lépnek kapcsolatba különböző közösségi platformokkal és igyekezz ott találkozni velük.

Vonzó vonás: oktatni és beavatni az olvasót

hiteles forrás - szövegtartalomA bizalomépítés hosszú távú folyamat és sikeres felépítéséhez többre van szükség, mint egy cég weboldalának frissített “Rólunk” oldalára. A közönséggel való tartós bizalom megteremtése érdekében olyan tartalmakat hozz létre és terjessz, melyek oktatják és bevonják, bevonzzák egy közös érdeklődési szférába az olvasót – ebben is légy következetes. Idővel ezt a bizalmat márkavédelembe fordíthatod át, amely segít majd új emberek elérésében és a bizalmi korlátok gyors és egyszerű kiszűrésében. Education & insight – Ez legyen a jelszód, így lehet a tartalommarketing egyben sikermarketing is: és nem csak a te számodra.

Olvass tovább

A content marketing szakember

Társblogunkban tartalmas cikk jelent meg, amelyben a szerző a  tartalommarketinges, illetve a marketingszöveg író 6 gyakran alábecsült tulajdonságát mutatja be. Véleménye szerint a főleg szövegírással foglalkozó tartalommarketing szakember főbb ismérvei a következők: Kíváncsiság / Érdeklődés || Elfogulatlanság / Nyíltság || Kellemes természet  || Motiváltság || Rugalmasság || Homorérzék. Nos, ezek valóban nem szerepelnek mindig a … Olvass tovább

Online tartalommarketing stratégia

Rövid távon jó a taktika, de hosszabb távon csakis a pontosan kidolgozott stratégia vezethet a  siker eléréséhez. Így tartja a közvélekedés, és nagyrészt a marketingszakma képviselői is ekként vélekednek. Úgy általában igazuk is lehet, azonban egy-egy speciálisabb területen, mint amilyen az online szféra, megfogalmazhatók ezzel ellentétes vélemények is. Jelesül: mivel az internet, a web és … Olvass tovább

Laptop kijelzőre optimalizált szövegtartalom

marketing célú tartalom optimalizálás - tablet kijelző
A tablet kijelzőn megjelenített tartalom marketing értéke a weblap optimalizáltságától függ

A szövegtartalom optimalizált megjelenítése teszi lehetővé a felhasználó számára a zavartalan szövegértést. Ha az asztali számítógép képernyője eléggé széles (mostanában ez az alaphelyzet) és a felbontása is eléggé nagy (ami ugyancsak általános), akkor optimalizálatlan szövegmegjelenítés esetében túl hosszú sorokat kapunk és ehhez képest a normál betűméret kis sorközöket eredményez, aminek az a következménye, hogy a sorvégre érve és új sorra ugorva rossz helyen folytatjuk az olvasást, szemünk eggyel feljebb (gyakran) vagy eggyel lejjebb (ritkábban, de ez előfordul) ugorhat. Ez lassítja az olvasást, nehezíti az értelmezést, bonyolult, komplex szövegeknél kifejezetten akadályozza a megértést.

Képernyőszélesség, szöveg sorszélessége

A szövegmegjelenítő vagy -szerkesztő programok többsége lehetőséget ad annak beállítására, milyen széles legyen “a papír”, de egy .txt vagy .htm állomány megnyitása alapból a teljes képernyő-szélességben elterpeszkedő szöveget eredményezi. Ha ráadásul a betűméret is kicsi és sűrű a sorköz, szemünk belevész a betűtengerbe.

laptop kijekző - szöveg tartalom optimalizálás
Tartalom optimalizálása kijelző méretre

Mobilkészülékre optimalizált weboldalakon is főleg arra ügyelnek a programozók, hogy a tartalom jól jelenjen meg a keskeny kijelzőkön, azokon rendben is van, de asztali gépen vagy szélesebb képernyős laptopokon karszélességűek a szövegsorok, a képek otromba nagyok, a címekben pedig öklömnyi betűket találunk. A nagyon erősen eltérő kijelzőméretek szinte lehetetlené teszik, hogy egy közepes méretben csinos weboldal egyformán jól mutasson mondjuk 1600 és 320 pixelen. Ezért vált szükségessé, hogy ugyanannak a honlapnak legyen külön asztali gépre és külön mobiltelefonra optimalizált változata – ami igényes megjelenítés esetén azonban kétszer akkora programozói munkát követel.

Tartalomoptimalizálás laptopkijelzőre

Külön erre a műveletre általában nincs szükség, mert a jó felbontású kijelzővel forgalmazott laptopok számára szinte mindig megfelel az asztali PC-re optimalizált weboldal, így ezt a két képernyőfelületet optimalizációs szempontból egy kalap alá lehet venni és csupán arra kell törekedni, hogy a webtartalom 1024 pixel feletti kijelzőfelbontásnál teljes értékű legyen és kifogástalan felhasználói élményt nyújtson.

Optimalizálás táblagép-méretre

A táskaszámítógépekkel szemben a köztes helyet elfoglaló tabletgépek és netbookok esetében voltaképp egy harmadik optimalizációs verzióra lenne szükség, mert ezeken a platformokon mind a teljes képernyős változat, mind az okostelefonos keskenyítés torzan jelenhet meg. Ha mobilon normális, hogy az oldalsávok eltűnnek a képernyőről, tableten indokolt a perifériás tartalmaknak is zavartalanul megjelenniük, ám ha megjelennek, akkor meg túl zsúfolt lesz a kép, vagy túl kicsik a betűk, vagy túl kevés tartalom látszik egyszerre a keskenyre szűkülő főhasábból a monitoron.

Marketingszempontok: mi látszik legfelül?

A honlaptartalom optimalizálás laptop- vagy más kijelzőszélességre azonban nemcsak technikai kérdés. Marketing szempontból inkább azt kell mérlegelni, hogy mondjuk egy webáruház esetében mi kelti fel a látogató figyelmét, és hogy vajon a top tartalmi elemek milyen kijelzőkön hogyan jelennek meg, mi és mennyi látszik legfelül.  Igaz ugyan, hogy a mobileszközök részaránya egyre nő a felhasználói oldalon, ám

a hagyományos személyi számítógépet vagy nagy méretű táskagépet használók is eléggé tetemes vásárlói szegmenset képeznek ahhoz, hogy erre a kérdésre fokozott mértékben fókuszáljanak a tartalommarketing szakértői és az online tartalom optimalizálói is.

Érdemes tehát odafigyelni arra, hogy a divatossá vált mobilbarát honlapokon közzétett webtartalmak asztali PC és laptop monitorokon is teljes értékű felhasználói élményt nyújtsanak.

Olvass tovább

Vezeték nélküli töltés: Qi

A vezeték nélküli töltés a XXI század elején kezdte újra foglalkoztatni az elektronikai ipart, azzal a céllal, hogy egy olyan világot hozzanak létre, ahol nem kell kábeleket használni a töltéshez. Így megszabadulunk a kellemetlenségektől, amikkel töltés során találkozunk. Vezeték nélküli töltés Eleinte a technológiát háztartási eszközökbe építették be, ilyenekbe: elektromos fogkefe, laptop AC/DC adapter, borotva … Olvass tovább