Mit jelent a tartalommarketing?

tartalommarketing
Optimális webtartartom – Tartalommarketing – PR – Tartalomoptimalizálás

A piackutatással és reklámmal foglalkozó szakemberek szerint tartalommarketing mindig is volt, csak nem tudták, hogy az. Amikor az ősember mamutot ábrázoló barlangrajzot készített, olyan tartalmat állított elő, amely a célközönség (vadásztársak) elvárásainak megfelelően kívánatossá tett egy terméket (mamut) és egy megélhetési és dicsőségszerző tevékenységet. Vagy mi más lenne a véres kard, mint marketing célú tartalom, amelynek korbehordozása mozgósító erővel hat.

A tartalommarkeing meghatározása

Tartalommarketing = fogyasztóbarát tartalom előállítása és közreadása az értékesítési folyamat kedvező befolyásolása, a termék, szolgáltatás, cég, márka ismertté tétele érdekében.

Tartalmi alapú marketing és public relations (PR)

Az ajánlott fenti meghatározás a tárgy egyfajta megközelítéséből ered, lehetségesek más definíciók is, ugyanis mint ahogy magának a marketingnek, úgy a tartalommarketingnek sincs pontos meghatározása, illetve több is létezik, ezek általában a fogalomkörnek csak egy-két szegmensét ragadják ki. Annyi azonban bizonyos, hogy míg a marketingesek valamiféle vállalati tevékenység keretében azért elemzik a vásárlók  és/vagy felhasználók igényeit és a piaci trendeket, hogy ezek ismeretében meghatározzák az értékesíteni kívánt termékeket és szolgáltatásokat, majd igyekezzenek megkedveltetni őket a fogyasztókkal. A marketingtevékenység során kialakítják az árakat, megszervezik az eladási mechanizmust és reklámtevékenység keretében igyekeznek befolyásolni a vásárlókat és az üzleti élet résztvevőit, addig a részfeladatokat ellátó tartalommarketinges szakember marketing célú tartalmakat állít elő, hogy ezek közreadásával kedvezően befolyásolja az értékesítési folyamatot. De hát ez nem más, mint a PR, mondhatná valaki. Kétségtelen, hogy Public relations és a tartalommarketing között sok a hasonlóság, mert a PR-tevékenység során is tartalmakat állítanak elő és ezek célja is hasonló, ellenben a két eljárásnak sokban különböznek az eszközei.

A píáros ugyan kifinomult eszközökkel és profi módon, de mégiscsak leginkább a céget fényezi és annak termékét igyekszik feldicsérni, míg a content marketing tevékenységet folytató inkább a fogyasztói elvárások felől közelít. Mondhatni:

  • A PR-os a meglévő termékhez, szolgáltatáshoz keres fogyasztókat, míg a tartalommarketinges a fogyasztók tényleges igényeihez keresi a megfelelő árut, márkát, szolgáltatót – és ez utóbbiakra értékes tartalmak közzétételével hívja fel a figyelmet.

A PR szakember a szervezeti egység (cég, intézmény, hatóság) működését és szolgáltatásait közvetlen módszerekkel igyekszik népszerűsíteni, termékmenedzselést, márkaépítést végez a közösségi alkalmak, a média és a reklámipar lehetőségeit is igénybe véve.

A tartalommarketing szakember a fogyasztói igényeket ismerve, innen közelítve igyekszik a piaci kereslet számára a legmegfelelőbb termékeket, szolgáltatásokat felajánlani, megtalálni, bemutatni úgy, hogy az érdeklődést az áruhoz kapcsolódó tartalmakkal váltja. A tartalommarketing célú szöveg elkészítése például nem történhet anélkül, hogy a szövegíró előzetes ismeretszerzéssel, tájékozódással ne foglalkozna és ne lenne meggyőződve arról, hogy tevékenységének a tárgya valóban érdemes a fogyasztók figyelmére, bizalmára.

A PR cégbarát és termékbarát, a tartalommarketing viszont fogyasztóbarát.

tartalom és pr marketing

A marketing honlap tartalma

Bár ennek a webhelynek az ambíciója az, hogy a tartalommarketing kulcsszóval az organikus Google keresési találatok élbolyába jusson, témája a célzott fogalomnál sokkal szerteágazóbb. A közölt írások egy része szakmai igényű tematikus oldal a keresőmarketing, a tartalomoptimalizálás és az online marketing tárgyköréből, másik része inkább a legkülönbözőbb témájú PR-cikk elhelyezése során kerül publikálásra.

További részletek, meghatározások:


Tárgy / téma / kulcsszavak: Tartalom-marketing és Public relations. Terméket, szolgáltatást, céget vagy személyeket bemutató PR-cikk elhelyezés a kapcsolódó kulcsszavakra optimalizált weboldalon. Kiváló Minőségű webszöveg készítés kulcsszavas kontextussal és linkelhelyezéssel a hivatkozott honlap Google-helyezésének javítása érdekében. Marketing tanácsadás online publikáláshoz dinamikusan frissülő blogban és veterán weboldalon. Releváns tartalmi összefüggésekre támaszkodó hívatkozói hálózat  építése és a legális keresőmarketing más eljárásai.

Vezeték nélküli töltés

A vezeték nélküli töltés a XXI század elején kezdte újra foglalkoztatni az elektronikai ipart, azzal a céllal, hogy egy olyan világot hozzanak létre, ahol nem kell kábeleket használni a töltéshez. Így megszabadulunk a kellemetlenségektől, amikkel töltés során találkozunk.

Vezeték nélküli töltés

Vezeték nélküli töltés
Palm Pre

Eleinte a technológiát háztartási eszközökbe építették be, ilyenekbe: elektromos fogkefe, borotva vagy vízforraló. 2011-re fejlődött a vezeték nélküli töltés arra a szintre, hogy már okostelefonokba integrálták. Az első telefont, amely képes volt vezeték nélkül tölteni, 2009-ben a CES-en mutatták be és a Palm Pre fantázianevet kapta. Ez azonban nem rendelkezett ipari szabvánnyal. Ezután elindult egy törekvés arra, hogy létrehozzanak egy globális szabványt, amely nemzetközileg elfogadott és minden gyártó használja. 8 vállalat együttműködésével létrejött az első szakmai szövetkezet, a Wireless Power Consortium (WPC).

Qi = az első szabvány vezeték nélküli töltésre

2009-ben bemutatták az első szabványt, amely a vezeték nélküli töltés egységesítésére nyújtott teljes megoldást. A neve Qi lett (ejtsd: ,,csí”) és elektromágneses indukciót használt az áramátvitelre. Az indukciós töltés nem új keletű dolog, évek óta használták egyes háztartási cikkeknél. Eleinte akadtak inkompatibilitási problémák, de ezt a szakmai társulás kijavította.

Egy szabvány bevezetésénél elsődleges szempont a lobbitevékenység, ami ahhoz kell, hogy minél gyorsabban és szélesebb körben elterjedjen az új protokoll. Itt sincs másképp. A WPC szabványát, a Qi-t 2009-ben mutatták be, majd csak 2 évvel később jelent meg az első telefon, amely támogatja a szabványt. Pár évvel a Qi szabvány bemutatása után megalakult az első versenytárs PMA néven, majd nem sokkal ezután az A4WP. A PMA volt az, amelytől jogosan félhetett a WPC, mert olyan nagy és ismert nevekkel szerződött le, mint a Duracell és az AT&T majd később a Starbucks. Azonban támogatás hiánya miatt csak tartozékkal volt képes töltődni a mobiltelefon.

A Qi sikere töretlen

2009 óta számos okostelefon támogatja gyárilag a Qi vezeték nélküli töltést és olyan híres modellek, mint az LG G4, G3, G2, Nokia Lumia 1020, 1520 vagy a Nexus széria. Előző cikkünkben bemutattuk már a Qi vezeték nélküli töltéssel kompatibilis telefonok teljes listáját, amely több, mint 70 okostelefont foglal magában.

A WPC olyan nagy vállalatóriásokat nyert meg, mint a HTC, LG, Verizon, Motorola, ASUS és Sony. Jelenleg 753 bejegyzett Qi szabvánnyal kompatibilis termék van a piacon köztük okostelefonokkal, háztartási eszközökkel vagy egyszerű elemekkel. Ezen felül 16 gépjárműgyártó kínálatában megtalálható a Qi vezeték nélküli töltés úgy, mint Jeep, GMC, Toyota, Skoda vagy a Lexus.

2015 júliusában a BMW 7-es szériája is beszállt a buliba, azaz beépített vezeték nélküli töltőponttal kínálja autóit a kütyü mániásabb rétegeknek és vezeték nélküli töltés szerelmeseinek.

Vezeték nélküli töltőpontok

Jelenleg a világon közel 100.000 Qi vezeték nélküli töltőpont található meg különböző vendéglátó- és szórakozóhelyek szolgáltatásában. A töltőpontok az asztalba vagy más bútorzatba építve várják a merülőben lévő vendégek telefonjait. Továbbá modern irodaházak, repterek és hotelek is kínálnak töltőpontokat látogatóik számára. Magyarországon egyelőre még korai fázisban halad a töltőpontok telepítése, de már számos töltőpont található meg, főleg Budapesten.

Otthoni megoldások

Mint minden kényelmi funkció és technológia, a vezeték nélküli töltés és a töltőpontok is a végső felhasználót célozza. Ezért híres telefongyártók kínálnak otthoni megoldásokat, azaz otthoni vezeték nélküli töltőállomásokat, hogy az egyszerű hétköznapi embernek otthon se kelljen lemondani a vezeték nélküli töltés élményéről. Az élenjáró a vezeték nélküli töltés technológiájának a Microsoft (azaz Nokia) volt, azonban a Samsung bejelentette, hogy minden közép- és felsőkategóriás telefonja képes lesz vezeték nélkül tölteni. Nokia kínálatában találunk igen stílusos töltőállomásokat, mint például a Nokia DT-903-mas, de a nemrég megjelenő Samsung EP-PG920 töltőállomását is érdemes szemügyre vennünk, itt megtalálható a vezeték nélkül tölthető telefonok és indukciós akkumulátor töltőkbteljes listája is.