Online tartalommarketing stratégia

online tartalom marketing stratégia
Taktikával kormányozzuk, de stratégiával hajtjuk a vállalkozást? Vagy mégsem?

Rövid távon jó a taktika, de hosszabb távon csakis a pontosan kidolgozott stratégia vezethet a  siker eléréséhez. Így tartja a közvélekedés, és nagyrészt a marketingszakma képviselői is ekként vélekednek. Úgy általában igazuk is lehet, azonban egy-egy speciálisabb területen, mint amilyen az online szféra, megfogalmazhatók ezzel ellentétes vélemények is. Jelesül: mivel az internet, a web és az online kommunikáció világában minden tartalom, jelenség és összefüggés eléggé efemer jellegű, ezért könnyen juthatunk arra következtetésre, hogy

az online tartalmak gyorsan változó, állandóan átrendeződő világában a gyors alkalmazkodás készsége és a jó taktikai érzék fontosabb, mint a hosszabb távra kidolgozok okos stratégiák.

Merthogy ahol a dinamikus változások rövid idő alatt átrendezhetnek nagyobb struktúrákat, akár az alapokat is felforgatva, ott bizony az ad hoc megoldások és a jól érzékkel adott azonnali spontán reakciók jobb eredményt hozhatnak, mint a nagy időközökre tervezett stratégia tervek. Az online világ nem mindenben és nem mindig követi a más területeken végzet megfigyelések és elemzések általános trendjeit, a változások gyakran váratlanul történnek, robbanásszerűen törhetnek be a piacra új szereplők és fenekestül felforgathatják a fontossági sorrendeket. A dolgok kiszámíthatóságába vetett hitt nagy bukásokhoz vezethet abban a szférában, amelynek a kiszámíthatatlanság a fő karaktere.

Az internetes tartalomkeresés

Ki gondolta volna tizenöt-húsz évvel ezelőtt, hogy az internetes tartalomkeresés, illetve az ennek való megfelelés (ennek tudománya a keresőmarketing) az online világban a piaci siker egyik, ha nem a legfőbb meghatározójává válik? Ki számíthatott arra, hogy mára egyetlen első hely a Google keresőben valamely cég – termék – szolgáltatás számára többet jelenthet az üzleti siker elérésében, mint tévéreklámokra elköltött busás összegek?

Az Y, de még inkább a Z generáció tagjai már nem a televízióban húszpercenként lenyomott hirdetések alapján tájékozódnak, nem bámulják a tévéshop agyonsulykoló termékbemutatóit, hanem odaülnek laptopjuk elé vagy felkapják a tabletjüket és rákeresnek a gugliban arra, amit rendelni, vásárolni, igénybe venni kívánnak. A bájolgó félmeztelen csinibabák vagy ‘olyan, mint én’ háziasszonyok, továbbá latin szeretők vagy tisztes őszes öregurak képében mosolygó pojácáknak már egyáltalán nem hisznek, ellenben fenntartás nélkül hisznek a Google találati rangsorában. és a keresőtalálati listák TOP helyezettjeinek kínálatából választanak.

Facebook – a tartalommarketing nagyhatalom

Vagy itt vannak a közösségi szájtok. Ki jósolhatta volna meg, hogy a Fecebook ilyen mértékben átjárja-áthatja és százmilliók esetében meg is határozza a kor emberének életét? Hogy lassan már nemcsak ajánl nekünk, hanem dönt is helyettük abban, milyen online tartalom érdekel bennünket, mi az, amire rákattintunk? Ki gondolta, hogy vásárlók százezreit hozhatja, ha valaki tudja, hogyan kell ott lenni a fészen és miként kell a megosztott tartalmakhoz lájkokat begyűjteni, hogy még többekhez eljusson kínálatunk?

Az okostelefonon megjelenő tartalom marketingértéke

De felhozhatjuk az okostelefonok példátlan térhódítását is. Hol van az a merketingstratéga, aki 25-20 éve belevette hosszú távú üzleti terveibe azt, hogy az éjjel és nappal egyaránt bekapcsolva magunknál tartott, velünk utazó és étkező, dolgozó és kiránduló maroknyi kütyük kijelzője válhat a legfontosabb reklámfelületté, és ami ezen meg tud jelenni, az nyerő, ami viszont nem, az nagyjából bukásra van ítélve.

És mindez még egymásra is ráerősít, amikor mobilról guglizunk és fészbúkozunk…

Az online tartalmak marketingjében a taktika válik stratégiává

Vagyis: az a cég, amely mondjuk az ezredfordulón hosszútávú marketingstratégiájában nem szánt (mert nem is szánhatott) kiemelkedő szerepet a Google keresőmarketingnek, a Facebok-os és okostelefonos tartalommarketingnek (hanem mondjuk a nyomtatott sajtó és a televíziós szereplés piaci lehetőségeit felmérve tervezett), az sutra teheti akkori hosszú távú terveit – már javában kárba is veszett az akkor a belefektetett rengeteg munka és pénz. Viszont az olyan cég, amelynek esze ágában sem volt 15-20 évre előre tervezni, hanem mindig csak taktikázott és ad hoc módon azonnal reagált egy-egy új technológia vagy platform megjelenésére – annak a vállalkozásnak most már bőven vannak kulcsszavakra optimalizált és a Google első oldalán szereplő termékoldalai, erős tartalmakkal intenzíven jelen van a közösségi térben és okostelefonra letölthető mobilalkalmazások révén teszi lehetővé, hogy éppen az ő termékével, szolgáltatásával kapcsolatos információj legyenek a legkönnyebben elérhetők.

Az online tartalmakkal operáló marketing területén tehát a helyes stratégia az, ha nincsen hosszú távú stratégiád, viszont van operatív cselekvési terved, amely mindig az aktuális viszonyok ismeretében formálódik meg,

s amelyről tudod, hogy abból, ha ma hatásos, nem következik az, hogy holnap is érdemes lesz használnod.


Tartalom-marketing-stratégia

Az tartalommarketing stratégia az online tartalmak világban nem hosszú távú tervezés formájában eredményes, hanem akkor, ha a változásokhoz való alkalmazkodásban és a gyors reagálókészséggel kidolgozott ad hoc cselekvési tervben ölt testet. Manapság a taktika lett a jó marketingstratégia. – Online marketing, Google keresőmarketing stratégia, online tartalom optimalizálás

Laptop kijelzőre optimalizált szövegtartalom

marketing célú tartalom optimalizálás - tablet kijelző
A tablet kijelzőn megjelenített tartalom marketing értéke a weblap optimalizáltságától függ

A szövegtartalom optimalizált megjelenítése teszi lehetővé a felhasználó számára a zavartalan szövegértést. Ha az asztali számítógép képernyője eléggé széles (mostanában ez az alaphelyzet) és a felbontása is eléggé nagy (ami ugyancsak általános), akkor optimalizálatlan szövegmegjelenítés esetében túl hosszú sorokat kapunk és ehhez képest a normál betűméret kis sorközöket eredményez, aminek az a következménye, hogy a sorvégre érve és új sorra ugorva rossz helyen folytatjuk az olvasást, szemünk eggyel feljebb (gyakran) vagy eggyel lejjebb (ritkábban, de ez előfordul) ugorhat. Ez lassítja az olvasást, nehezíti az értelmezést, bonyolult, komplex szövegeknél kifejezetten akadályozza a megértést.

Képernyőszélesség, szöveg sorszélessége

A szövegmegjelenítő vagy -szerkesztő programok többsége lehetőséget ad annak beállítására, milyen széles legyen “a papír”, de egy .txt vagy .htm állomány megnyitása alapból a teljes képernyő-szélességben elterpeszkedő szöveget eredményezi. Ha ráadásul a betűméret is kicsi és sűrű a sorköz, szemünk belevész a betűtengerbe.

laptop kijekző - szöveg tartalom optimalizálás
Tartalom optimalizálása kijelző méretre

Mobilkészülékre optimalizált weboldalakon is főleg arra ügyelnek a programozók, hogy a tartalom jól jelenjen meg a keskeny kijelzőkön, azokon rendben is van, de asztali gépen vagy szélesebb képernyős laptopokon karszélességűek a szövegsorok, a képek otromba nagyok, a címekben pedig öklömnyi betűket találunk. A nagyon erősen eltérő kijelzőméretek szinte lehetetlené teszik, hogy egy közepes méretben csinos weboldal egyformán jól mutasson mondjuk 1600 és 320 pixelen. Ezért vált szükségessé, hogy ugyanannak a honlapnak legyen külön asztali gépre és külön mobiltelefonra optimalizált változata – ami igényes megjelenítés esetén azonban kétszer akkora programozói munkát követel.

Tartalomoptimalizálás laptopkijelzőre

Külön erre a műveletre általában nincs szükség, mert a jó felbontású kijelzővel forgalmazott laptopok számára szinte mindig megfelel az asztali PC-re optimalizált weboldal, így ezt a két képernyőfelületet optimalizációs szempontból egy kalap alá lehet venni és csupán arra kell törekedni, hogy a webtartalom 1024 pixel feletti kijelzőfelbontásnál teljes értékű legyen és kifogástalan felhasználói élményt nyújtson.

Optimalizálás táblagép-méretre

A táskaszámítógépekkel szemben a köztes helyet elfoglaló tabletgépek és netbookok esetében voltaképp egy harmadik optimalizációs verzióra lenne szükség, mert ezeken a platformokon mind a teljes képernyős változat, mind az okostelefonos keskenyítés torzan jelenhet meg. Ha mobilon normális, hogy az oldalsávok eltűnnek a képernyőről, tableten indokolt a perifériás tartalmaknak is zavartalanul megjelenniük, ám ha megjelennek, akkor meg túl zsúfolt lesz a kép, vagy túl kicsik a betűk, vagy túl kevés tartalom látszik egyszerre a keskenyre szűkülő főhasábból a monitoron.

Marketingszempontok: mi látszik legfelül?

A honlaptartalom optimalizálás laptop- vagy más kijelzőszélességre azonban nemcsak technikai kérdés. Marketing szempontból inkább azt kell mérlegelni, hogy mondjuk egy webáruház esetében mi kelti fel a látogató figyelmét, és hogy vajon a top tartalmi elemek milyen kijelzőkön hogyan jelennek meg, mi és mennyi látszik legfelül.  Igaz ugyan, hogy a mobileszközök részaránya egyre nő a felhasználói oldalon, ám

a hagyományos személyi számítógépet vagy nagy méretű táskagépet használók is eléggé tetemes vásárlói szegmenset képeznek ahhoz, hogy erre a kérdésre fokozott mértékben fókuszáljanak a tartalommarketing szakértői és az online tartalom optimalizálói is.

Érdemes tehát odafigyelni arra, hogy a divatossá vált mobilbarát honlapokon közzétett webtartalmak asztali PC és laptop monitorokon is teljes értékű felhasználói élményt nyújtsanak.

Olvass tovább

Keresőmarketing – SEM

A keresőmarketing meghatározása és határai

Keresőmarketing - google, SEM
Keresőtalálatok optimalizálása marketing célból – és marketing eszközökkel

Mi a keresőmarketing?

Hiába veszünk kezünkbe vaskos könyveket és hiába böngészünk a neten órákig, még a részletes szakmai leírásokban is ritkán találunk pontos definíciót, inkább csak körülírást, annak számbavételét mi minden tartozik az adott fogalomkörbe. A felületesebb meghatározások készítőinek a keresőmarketingről az a legfőbb mondanivalója, hogy annak legfontosabb részét a keresőoptimalizálás képezi. Ami persze igaz, de aki így fogalmaz, a könnyebbik utat választja és közel jár azokhoz, akik a két szót egymás szinonimájaként használják. Holott itt hierarchikus viszonyról van szó: a keresőmarketing gyűjtőfogalom, számos módszer és tevékenység tartozik alá, és ezek egyike valóban a keresőoptimalizálás, de véleményünk szerint épp ilyen fontos a tartalommarketing, s közösségi marketing, továbbá a pénzfizetéssel kísért eljárások. Lényegében minden olyan tevékenység keresőmarketingnek minősül, amely közvetlen összefüggésben áll az internetes keresési eredménylistákkal, illetve azok felhasználásával és javításával. Ezzel szemben a klasszikus értelemben vett keresőoptimalizálás a fizetett megoldásokkal nem foglalkozik és kizárólagosan az organikus (tehát normál, nem hirdetett) keresőtalálatok javítása a célja, s ezt hagyományosan tartalomoptimalizálással és linkprofil építéssel éri el.

Helyes tehát, ha definíciónkban így fogalmazunk:

A keresőmarketing (angolul Search Engine Marketing, SEM) az online marketing speciális ágazata, amely az internetes tartalomkereső programok (Google, Yahoo, Bing, Baidu, Ask, Tango, Bluu, Johu, Yandex) kulcsszavas találati listáinak a felhasználása és célzott befolyásolása révén juttat valamely támogatott weboldalt kedvezőbb üzleti helyzetbe a weben.

Mivel magyar nyelvterületen az összes indított keresésnek kb. a 96 %-a a Google keresőprogrammal történik, így helyes erre fókuszálva Google keresőmarketing tevékenységről, folyamatokról, metódusokról beszélni.

A keresőmarketing határai

Tartalommarketing, közösségi marketing, PR

Gyakran nehéz pontosan megmondani, hol érintkeznek és miben válnak külön az egyes marketingfolyamaton az online világban. Önmagában például a tartalommarketing külön áll a keresőmarketingtől, mert célja egy termék, márka, brend vagy cég megismertetése és népszerűsítése, és ezt értékes tartalmak készítésével és publikálásával éri el. Ám ha alapvetően azt vesszük figyelembe, hogy ezek a publikációk közvetve (a benne elhelyezett linkek révén) vagy közvetlenül (pl. a márka iránt felkeltett érdeklődés okán megugranak a névre való rákeresések a neten) hatnak a kulcsszavas találati rangsorra, akkor a tartalommarketing is besorolható a keresőmarketinges eljárások sorába. Ugyanígy a közösségi marketing is egy más műfaj, de mivel bizonyított tény, hogy a közösségi szájtokon nagy érdeklődésre számot tartó profilok összekapcsolása tematikus weboldalakkal befolyásolja az utóbbiak internetes keresettségét és javítja találati pozícióit. Tehát a sok követőnek, a sok megosztásnak és a nagyszámú tetszésnyilvánításnak, sőt, az élénk kommentelésnek befolyásoló ereje van az adott témát (szolgáltatást, márkát, brendet) megjelenítő weblap  keresőtalálati szereplésére, ennél fogva a social marketing is, akárcsak a content marketing, besorolható a SEM eszközei, eljárástípusai közé.

Vagy nézzük a public relations tevékenységet, ezen belül a PR-cikkek megjelentetését. Normál esetben egy ilyen cikk célja valamely áruféleség értékesítésének az elősegítése (megrendelője általában maga a gyártó vagy forgalmazó cég) és az olvasók meggyőzésére irányul, ezért a publikálás helyéül magas olvasottságú felületet választanak. Ám a keresőmarketingben a PR-cikk-elhelyezés egészen más szerepet tölt be, maga a szöveg voltaképp csak csomagolóeszköz, a lényeg a cikkben elhelyezett hiperhivatkozás, a szöveges link – ez ugyanis az adott témában illetékes honlapra mutatva közvetlenül befolyásolja annak kulcsszavas helyezéseit a Google-találatok oldalain (ezek neve: SERP). Ezen a réven a PR-cikk írás és publikálás online felületeken szintén SEM-munkának minősül. (Itt most arra a különbségtételre nem térünk ki, hogy amennyiben a PR-anyag megjelentetése pénzfizetéssel történik valamely weboldalon (pl. hírportálon), akkor ez keresőmarketing, de nem keresőoptimalizálás, viszont ha a cikk előállítója és publikálója ugyanaz, aki az adott honlap optimalizálásával foglalkozik és saját munkája kereteiben végzi a cikkírást és publikálást, akkor ez a SEO körébe tartozó linképítő tevékenység.)

AdWords-kampány

A SEM körébe tartoznak a Google-hirdetések. A világcég újabban már négy fizetett linkhirdetést jelentet meg a találati listák élén. Ezekre színes címkék hívják fel a figyelmet (újabban zöldek: Hirtedetés), egyben jelzik, hogy az adott weboldal nem tartalmi adottságai és nem külső webtámogatás révén került az élre, hanem csupán azért, mert a honlaptulajdonos fizet azért a Google-nak, hogy bizonyos kulcsszavakra történő kereséseknél szerepeltesse. A módszer költséges, mert kattintások után történik az elszámolás, és ugyebár nem lesz minden kattintásból megrendelés, vásárlás. Továbbá, ha megszűnik az AdWords-fizetés, a weblap azonnal eltűnik a listáról.

Éppen ezért az AdWords hirdetési kampány indítását átgondolt üzleti konstrukció esetén érdemes indítani, a kulcsszavakat gondosan kell megválasztani. Számít az időzítés, a lokáció, figyelni kell a konkurenciát… Az Adwords egy kis külön tudományág a keresőmarketingen belül. Leginkább azoknak ajánlható, akik a honlapjukkal az organikus találatok között nem számíthatnak jó eredményre. Akik viszont ez utóbbi lehetőségben gondolkoznak, azoknak célszerű

a klasszikus keresőoptimalizálás

lehetőségével élni ahhoz, hogy a normál (nem fizetett) találatok közt érjenek el TOP helyezést. A SEM részét képező SEO (Search Engine Optimization, keresőoptmalizálás) két területen fejti ki hatását. Az első a honlaptartalom: ennek relevánssá és keresőbaráttá tétele (azaz optimalizálása) segítheti elő a sikert, a második a külső webtámogató rendszer, a linkprofil felépítése. A felkészült és Google-elvárásokat pontosan ismerő szakember e két területet szerves egészként kezeli és kreatív módszerekkel végzi.


kereső marketing - seo-szakértő
Keresőmarketing: Google helyezésjavítás

Rövid meghatározás:

Mi a keresőmarketing? > A keresőmarketing online marketing ágazat, mely a tartalomkeresők kulcsszavas találati rangsorában juttat valamely támogatott weboldalt kedvezőbb helyezéshez, ezzel érve el forgalomnövekedést.

Ajánlott bejegyzés:

Szószedet, optimalizációs long tail kulcsszavak: online közösségi marketing, pr-cikk elhelyezés weblapon, tartalommarketing és public relations, weboldal tartalomoptimalizálás, google keresőmarketing, kreatív linkprofil építés, online tartalom optimalizálása, google kereső marketing, tartalmi alapú linképítés, támogatott honlap, adwords kampány

Online tartalom optimalizálása

Az online tartalom ez esetben honlaptartalmat, ezen belül is főleg webszöveget, honlapszöveget jelent, illetve a weboldal olyan elemeit, amelyek a Google keresőrobotjai számára leolvashatók, kiolvashatók, beolvashatók – és így a keresőalgoritmusok értelmezni, majd a kulcsszavas rangsorolásban értékelni képesek. Az optimalizáláson pedig kifejezetten a keresőszempontoknak való megfeleltetést értjük.

online-tartalom-optimalizalas
A honlaptartalom optimalizálása elengedhetetlen az eredményes keresőmarketinghez

Ha ugyanis a tartalommarketing tevékenység keretén belül a jó minőségű tartalmak közreadásával az a célunk, hogy a közzététel helyéül szolgáló online felületek megtalálhatók legyenek Google-kereséssel, mi több, bizonyos kulcsszavakkal a keresőtalálati oldalak (SERP) közül lehetőleg az elsőn szerepeljenek honlaptartalmaink, akkor ezt az online tartalmat optimalizálnunk kell. Ennek első szakasza történhet közvetlenül a tartalomkészítés során, a második szakaszt pedig a gondos utómunka képezheti. Bármilyen nagy odafigyeléssel készüljön is a honlap, bármennyire is figyeljünk szövegírásnál a keresési szempontokra, bármennyire is ügyeljünk a betűzött képek attribútumaira vagy a linkszövegekre, a készítési folyamat során még nem látjuk egyben a honlaptartalmat, így az egyes elemek megfelelő összehangoltsága nem alakul ki menet közben, azt utólag kell kialakítani, mint ahogy a kulcsszavas előfordulások gyakoriságát és változatosságát is csak utólag tudjuk ellenőrizni és korrigálni.

A honlaptartalom optimalizálásának szempontjai

Mivel a Google-keresések megkönnyítése céljából  végzett optimalizációról van szó, világos, hogy először is azoknak a technikai jellegű szempontoknak történő megfeleltetés a feladatunk, amelyek tudhatóan elősegítik a honlaptartalom értelmezését és értékelését a keresőalgoritmusok részéről. Ilyen elvárások például:

  • a honlapnak legyen neve (a title meta-tagnek legyen tartalma)
  • legyen megadva az leírása (description content)
  • legyenek megadva az kulcsszavai (keywords content)
  • természetesen: legyen a honlapon szöveg
  • a szöveget tagolják címek, alcímek
  • ha képet használunk, annak legyen helyettesítő szövege (alt tag)
  • éljünk a tipográfiai kiemelés lehetőségével
  • stb, stb.

A technikai elvárás lényegében annyi, hogy bizonyos elemek legyenek elérhetők a honlapon, de puszta meglétükön túl a tartalomoptimalizálás a fentebb felsorolt információs helyek, kiemelések tartalmának milyenségére vonatkozik. Ajánlatos például, ha a honlap neve megnevezi annak tárgyát, a leírásnak pedig össze kel foglalnia 2 sorban az oldal témáját, ahogy a címeknek is az alájuk sorolt szöveg lényegét kell megragadniuk.

Az általános megfeleltetéseken túl külön figyelmet igényel a kulcsszavak szerepeltetése, és ami ennél is nehezebb: a tartalom egészének organikus egybetartozást kell mutatnia, az a tartalmi elemeknek egyfelől kapcsolódniuk kell egymáshoz, másfelől ki kell egészíteniük egymás – messze elkerülve az ismételgetést, a tartalmi redundanciát.

Amennyiben sikerül minden tekintetben keresőbarát és az adott témában a Google által is relevánsnak ítélt online tartalmat létrehoznunk, az valóban marketingértéket képvisel és alkalmas nemcsak egy termék vagy szolgáltatás megismertetésére, hanem arra is, hogy az ezek nevére és a kapcsolódó kulcsszavakra indított Google-keresések éppen a mi tartalmunkra kalauzolják a potenciális ügyfeleket.

Olvass tovább