Zöldmarketing – Télikert építés

A zöldmarketing jelentése, fogalma, megítélése

terasztelikert.hu - zöld energiaA zöldmarketing fogalmának megítélése a különböző értelmezési módok és eltérő, olykor ellentétes megközelítések miatt nem egyértelmű. Ökomarketing vagy fenntartható marketing értelemben a jelentése feltétlenül pozitív, hiszen a megújuló energiaforrások, az újrahasznosítható nyersanyagok, a tudatos környezetvédelem népszerűsítését, piaci alkalmazásának kutatását jelenti. Van azonban a fogalomnak egy másik értelmezése is, ezt pedig egy olyan burkolt reklámfogást takar, amelynek segítségével egy cég vagy egy személy (akár politikus is lehet) saját tevékenység (személyét) igyekszik népszerűbbé tenni a zöld szemlélet hangsúlyozásával. (Ezzel nem egyszer éppen valamilyen környezetkárosító körülményről próbálja elterelni a figyelmet.)

Zöld marketing és zöldmarketing: környezetvédelem vagy reklám?

zoldmarketing
A zöldmarketing lehet burkolt reklámfogás, de népszerűsítheti a környezetbarát, természetóvó eljárásokat is

Mi a zöldmarketing?

A magyar Wikipédia szerint burkolt reklámfogás a zöldmarketing, mert a vállalkozások működésük zöld jellegének hangsúlyozásával igyekeznek vonzóvá tenni magukat, termékeiket. Az online lexikon meghatározását némileg kiegészítve, továbbá kitágítva és más irányból is megközelítve a fogalmat, az alábbi jelentéseket ajánljuk meghatározásként:

A zöld marketing:

  1. olyan burkolt marketingmegoldás, amelyben vállalatok, intézmények, hatóságok, pártok, politikusok valamely környezetvédelmi ügy mellé állnak, ilyen ügyet támogatnak különféle módszerekkel abból a célból, hogy ezzel szimpatikusabbá tegyék a céget, a márkát, a terméket, a szolgáltatást, valamely társadalmi szervezetet, intézményt, alapítványt, netán politikai pártot, mozgalmat.
  2. a zöld mozgalomhoz meggyőződésből csatlakozók marketingtevékenysége, amellyel a megújuló energiahordozókat, a hulladékok újrafelhasználását, környezetbarát termékeket stb. népszerűsítenek
  3. a környezetromboló, természetkárosító tevékenység ellen fellépők marketingakciója
zöld marketing - zöldmarketing
Zöld marketing – zöldmozgalom – zöldek. Természetvédelem, zöld energia. Ökomarketing – környezettudatos télikertépítés

A fentiek tehát egymástól eltérő, némiképp egymásnak ellent is mondó tevékenységek. Társadalmi szempontból nyilvánvalóan a második megítélése a legpozitívabb, viszont az első mögött áll erős gazdasági-politikai érdek. Kis cinizmussal hozzátehetjük: nem olyan nagy baj, ha jó üzlet zöldnek lenni.

Olvas el a témában írt hosszabb cikkünket is társblogunkban:

Ökomarketing – zöldmarketing – környezettudatos energiafelhasználás

A télikert mint zöldmarketing projekt

Vannak a zöldmozgalommal összekapcsolható marketingtevékenységnek áttételesebb és speciálisabb formái. Például az is egyfajta zöldmarketinges fogás, ha egy télikerteket gyártó és beszerelő cég a szolgáltatását többszörösen is környezetbarátnak nevezi. Mert igaz ugyan, hogy az ajtó- és ablakgyártás egyáltalán nem zöld technológiákon alapul (a műanyag profilok alapanyagának előállítása és az elemek öntése kifejezetten környezetszennyező), ám egy beüzemelt télikert (conservatory, orangerie) valóban legalábbis kétszeresen járul hozzá a természet megóvásához. Éspedig:

  • elsődlegesen azzal, hogy lehetővé teszi a zöld felület növelését a lakókörnyezetben
  • másodszor abban, hogy a napenergia hasznosításával az adott háztartásban csökkenthető a fűtés intenzitása, így közvetve a fosszilis tüzelőanyagok felhasználása

Ehhez még hozzávehetjük, hogy a télikertben nemcsak dísznövényeket, virágokat nevelhetünk, hanem hasznosítható kultúrnövényeket is, délszaki gyümölcsfákat (narancs és más citruszfélék, datolya, füge, naspolya, kókusz, banán…), de akár ayurvédikus gyógynövényeket vagy egzotikus fűszernövényeket is: ezek házilagos megtermelése például összességében csökkentheti az áruszállítással járó környezetszennyezést. Így tehát teljesen jogos, ha egy vállalkozó zöldmarketing szlogenekkel, leírásokkal, érveléssel népszerűsíti a télikertépítést.

zold-telikert-citrusz
Déligyümölcsök a télikertben – a többszörösen zöld télikert – oranzsárium

Mint például ez a szolgáltató, amelynek oldalán nemcsak megrendeléseket lehet leadni, hanem a zöld környezet iránti vonzódás számos bizonyítékát is megtaláljuk. A környezettudatosság és energiatakarékosság itt például fontos érv a szobakertek és beépített teraszok budapesti létesítése mellett:

Környezetvédelem és üvegház-hatás

Olvass tovább

SMS marketing: tömeges üzenetküldés

A GSM technológia gyors fejlődésével és a mobilkészülékek tömeges elterjedésével új távlatok nyíltak a telefonos marketing előtt. A vezetékes készülékekre indított reklám célú vagy mozgósító célú üzeneteket felváltotta az sms-marketing, amely az okostelefonok megjelenésével a célközönség elérésének legeredményesebb, legjobb hatásfokú módszerévé vált.

sms-marketing
Az SMS-marketing az ügyfélkör elérésének leghatékonyabb módszere

A tömeges sms-küldés háttere

A mobilmarketing területén az igazi áttörést a Gateway technológia megjelenése és általánossá válása jelentette. Az üzenetküldés ezzel a fejlesztéssel ugyanis egyrészt egyenesen a számítógépről indítható, másrészt tömeges méreteket ölthet. Számos mobilalkalmazás ad módot arra, hogy címlista alapján kör-sms-t (csoportos sms-t) küldjünk a címlistánkon szereplő ismerőseinknek, de ez a lehetőség csupán százas, legfeljebb ezres nagyságrendű címzett egyidejű megszólítását teszi lehetővé, ezen felül a szétküldés elég hosszú ideig eltarthat és igencsak igénybe veszi a mobileszköz kapacitását, továbbá a nyomon követés sem eléggé biztonságos és a nagyszámú visszajelzések fogadása is túl nagy terhelést jelenthet. Ezzel szemben a Gateway rendszer keretében a küldő pont nem egy mobiltelefon, hanem egy nagy kapacitású szervergép, nem ritkán teljes szerverfarm struktúráját kihasználó cloud server (felhő alapú szerver), amely megfelelő szoftvertámogatás mellett akár milliós (!!) nagyságrendben is képes szöveges üzeneteket továbbítani valamennyi mobilhálózatra – ráadásul igen nagy kézbesítési biztonsággal. Ezen felül pontosabb és  részletesebb a nyomon követés, a visszajelzések regisztrálása, továbbá számos statisztikai kimutatás ad lehetőséget egy-egy sms-kampány elemzésére.

Nagyvállalatok, üzlethálózatok, márkafogalmazók előszeretettel élnek ezzel a lehetőséggel. A sikerhez persze a technikai háttér önmagában nem elegendő. Ezt számos munkafázis előzi meg.

Szükséges például az adatgyűjtés: címlista létrehozása, karbantartása – ez alapján készül a tömeges sms-küldés adatbázisa, és természetesen az sem mindegy, hogy mi áll az üzenetben. A megfelelő aktivitást kiváltó sms-szöveg megfogalmazása szakmai hozzáértést kíván, reklám-, PR- és marketing-feladat egyben.  Ugyancsak fontos feladat a megfelelő szolgáltató cég kiválasztása a lebonyolításhoz. Általában ugyanis még nagy kereskedelmi cégeknél sem célszerű a tömeges marketing sms-ek szétküldéséhez saját erőforrást és személyzetet fenntartani, gazdaságosabb erre specializálódott céget felkérni a lebonyolításra.

A professzionális szolgáltatók saját feljesztésű webfelületen teszik lehetővé megrendelőik számára a teljes üzenetkampány levezénylését és csak a kézbesített sms-ek után kérnek elszámolást. Ezen felül lehetővé teszik a rendszer ingyenes kipróbálását abból a célból, hogy a megbízó meggyőződhessen a biztonságos és zökkenőmentes működésről.

További részletek, információk itt olvashatók:

  • Marketing sms tömeges küldése ingyenes kipróbálással

Mobilmarketing, sms-kampány

A hirdetés, reklámfelhívás szöveges tartalma számos elektronikus úton eljuthat a fogyasztóhoz. A mobiltelefonok tömeges használata és az okostelefon megjelenése tette lehetővé a szöveges üzenetekre alapozott marketingtevékenység elterjedését. Gateway online technológia: tömeges sms küldése mobileszközre szervergépről. Üzenetkampány indítása és lebonyolítása. Mobilmarketing szolgáltatás –  tömeges sms küldés, mobiltelefon. ügyfélkör, célközönség, ingyen, ingyenes üzenetküldés, sms kampány, telefonos szolgáltaások

Speciális tartalmi marketing

keresomarketingAz interneten, pontosabban a weben, azaz az online felületeken folytatott tartalommarketing speciális területe az ún. keresőmarketing. Mint ismeretes, az utóbbi tevékenységi kör keretében a szakemberek a keresőtalálati listák felhasználása és a kulcsszavas helyezések befolyásolása révén igyekszenek kedvező piaci helyzetet szerezni az online világban valamely cég, vállalkozó, intézmény vagy más internetes entitás számára. Ehhez a SEM (a keresőmarketing) számos módszert és eljárást alkalmaz. Ismeretes például a PR-cikkek elhelyezését alkalmazó metódus, amelynek ezen a területen elsődleges célja nem a termék vagy szolgáltatás népszerűsítése, hanem az, hogy a cikk releváns kontextust biztosítson a benne elhelyezett hiperhivatkozás (link) számára. Az értékes weboldalakra kihelyezett cikkekkel, illetve a hozzájuk csatolt (kulcsszavas) linkekkek építhető fel egy-egy weboldal számára kedvező támogatói háttér, az úgynevezett linkprofil.

A public relations anyagoknál is hatásosabbak azonban a tematikus oldalak. Ezek olyan önálló weblapok vagy komplex honlapokon közzétett állandó oldalak és tematikus posztok, amelyek kellő alapossággal fejtenek ki valamely témát, továbbá a tárgyukat (és annak kulcsszavait) tekintve releváns tartalmúak. Ez a helyzet akkor tud előállni, ha a honlaptartalmat előzőleg optimalizálták, ugyanis a relevanciának nem úgy általában és nem is olvasói szempontból kell érvényesülnie, hanem speciálisan a Google keresőszempontjait követve kell elérni, hogy a kulcsszavak kellő reprezentációja mellett rájuk nézve relevánssá váljon. Az ilyen kulcsszavas tartalomoptimalizálás komplex látásmódot igényel, a webtartalom egyes elemeit összefüggésükben kell látni és egymásnak kell megfeleltetni mindezt kellő kreativitással szükséges elvégezni.

Az optimalizált tartalmú oldal így válik egyfelől alkalmassá arra, hogy saját jogán keresőtalálati pozíciókat szerezzen, másfelől arra, hogy a rajta elhelyezett hiperhivatkozás az adott témát (és annak kulcsszavait) tekintve magas relevanciával rendelkezzen.

Emellett természetesen más szempontokat is érvényesíteni szükséges, úgymint

  • felhasználói igények kiszolgálása
  • informatív jelleg, információgazdagság
  • közérdeklődésre számot tartó tartalom
  • egyedi fogalmazású szöveg
  • általános tudnivalók közlése
  • speciális ismeretek közreadása

A kellően értékes, releváns tartalmú, jól optimalizált tematikus honlapok segítségével kifejtett keresőmarketing tevékenység igen eredményes a Google helyezések javításában és találatmaximalizálásban.

Speciális tartalmi alapú marketing, weboldalakon végzett tartalomoptimalizálás, sem = keresőmarketing = keresőtalálatok maximalizálása, honlaptartalom optimalizálás, releváns tartalom

Mit jelent a tartalommarketing?

tartalommarketing
Optimális webtartartom – Tartalommarketing – PR – Tartalomoptimalizálás

A piackutatással és reklámmal foglalkozó szakemberek szerint tartalommarketing mindig is volt, csak nem tudták, hogy az. Amikor az ősember mamutot ábrázoló barlangrajzot készített, olyan tartalmat állított elő, amely a célközönség (vadásztársak) elvárásainak megfelelően kívánatossá tett egy terméket (mamut) és egy megélhetési és dicsőségszerző tevékenységet. Vagy mi más lenne a véres kard, mint marketing célú tartalom, amelynek korbehordozása mozgósító erővel hat.

A tartalommarkeing meghatározása

Tartalommarketing = fogyasztóbarát tartalom előállítása és közreadása az értékesítési folyamat kedvező befolyásolása, a termék, szolgáltatás, cég, márka ismertté tétele érdekében.

Tartalmi alapú marketing és public relations (PR)

Az ajánlott fenti meghatározás a tárgy egyfajta megközelítéséből ered, lehetségesek más definíciók is, ugyanis mint ahogy magának a marketingnek, úgy a tartalommarketingnek sincs pontos meghatározása, illetve több is létezik, ezek általában a fogalomkörnek csak egy-két szegmensét ragadják ki. Annyi azonban bizonyos, hogy míg a marketingesek valamiféle vállalati tevékenység keretében azért elemzik a vásárlók  és/vagy felhasználók igényeit és a piaci trendeket, hogy ezek ismeretében meghatározzák az értékesíteni kívánt termékeket és szolgáltatásokat, majd igyekezzenek megkedveltetni őket a fogyasztókkal. A marketingtevékenység során kialakítják az árakat, megszervezik az eladási mechanizmust és reklámtevékenység keretében igyekeznek befolyásolni a vásárlókat és az üzleti élet résztvevőit, addig a részfeladatokat ellátó tartalommarketinges szakember marketing célú tartalmakat állít elő, hogy ezek közreadásával kedvezően befolyásolja az értékesítési folyamatot. De hát ez nem más, mint a PR, mondhatná valaki. Kétségtelen, hogy Public relations és a tartalommarketing között sok a hasonlóság, mert a PR-tevékenység során is tartalmakat állítanak elő és ezek célja is hasonló, ellenben a két eljárásnak sokban különböznek az eszközei.

A píáros ugyan kifinomult eszközökkel és profi módon, de mégiscsak leginkább a céget fényezi és annak termékét igyekszik feldicsérni, míg a content marketing tevékenységet folytató inkább a fogyasztói elvárások felől közelít. Mondhatni:

  • A PR-os a meglévő termékhez, szolgáltatáshoz keres fogyasztókat, míg a tartalommarketinges a fogyasztók tényleges igényeihez keresi a megfelelő árut, márkát, szolgáltatót – és ez utóbbiakra értékes tartalmak közzétételével hívja fel a figyelmet.

A PR szakember a szervezeti egység (cég, intézmény, hatóság) működését és szolgáltatásait közvetlen módszerekkel igyekszik népszerűsíteni, termékmenedzselést, márkaépítést végez a közösségi alkalmak, a média és a reklámipar lehetőségeit is igénybe véve.

A tartalommarketing szakember a fogyasztói igényeket ismerve, innen közelítve igyekszik a piaci kereslet számára a legmegfelelőbb termékeket, szolgáltatásokat felajánlani, megtalálni, bemutatni úgy, hogy az érdeklődést az áruhoz kapcsolódó tartalmakkal váltja. A tartalommarketing célú szöveg elkészítése például nem történhet anélkül, hogy a szövegíró előzetes ismeretszerzéssel, tájékozódással ne foglalkozna és ne lenne meggyőződve arról, hogy tevékenységének a tárgya valóban érdemes a fogyasztók figyelmére, bizalmára.

A PR cégbarát és termékbarát, a tartalommarketing viszont fogyasztóbarát.

tartalom és pr marketing

A marketing honlap tartalma

Bár ennek a webhelynek az ambíciója az, hogy a tartalommarketing kulcsszóval az organikus Google keresési találatok élbolyába jusson, témája a célzott fogalomnál sokkal szerteágazóbb. A közölt írások egy része szakmai igényű tematikus oldal a keresőmarketing, a tartalomoptimalizálás és az online marketing tárgyköréből, másik része inkább a legkülönbözőbb témájú PR-cikk elhelyezése során kerül publikálásra.

További részletek, meghatározások:


Tárgy / téma / kulcsszavak: Tartalom-marketing és Public relations. Terméket, szolgáltatást, céget vagy személyeket bemutató PR-cikk elhelyezés a kapcsolódó kulcsszavakra optimalizált weboldalon. Kiváló Minőségű webszöveg készítés kulcsszavas kontextussal és linkelhelyezéssel a hivatkozott honlap Google-helyezésének javítása érdekében. Marketing tanácsadás online publikáláshoz dinamikusan frissülő blogban és veterán weboldalon. Releváns tartalmi összefüggésekre támaszkodó hívatkozói hálózat  építése és a legális keresőmarketing más eljárásai.