Speciális tartalmi marketing

keresomarketingAz interneten, pontosabban a weben, azaz az online felületeken folytatott tartalommarketing speciális területe az ún. keresőmarketing. Mint ismeretes, az utóbbi tevékenységi kör keretében a szakemberek a keresőtalálati listák felhasználása és a kulcsszavas helyezések befolyásolása révén igyekszenek kedvező piaci helyzetet szerezni az online világban valamely cég, vállalkozó, intézmény vagy más internetes entitás számára. Ehhez a SEM (a keresőmarketing) számos módszert és eljárást alkalmaz. Ismeretes például a PR-cikkek elhelyezését alkalmazó metódus, amelynek ezen a területen elsődleges célja nem a termék vagy szolgáltatás népszerűsítése, hanem az, hogy a cikk releváns kontextust biztosítson a benne elhelyezett hiperhivatkozás (link) számára. Az értékes weboldalakra kihelyezett cikkekkel, illetve a hozzájuk csatolt (kulcsszavas) linkekkek építhető fel egy-egy weboldal számára kedvező támogatói háttér, az úgynevezett linkprofil.

A public relations anyagoknál is hatásosabbak azonban a tematikus oldalak. Ezek olyan önálló weblapok vagy komplex honlapokon közzétett állandó oldalak és tematikus posztok, amelyek kellő alapossággal fejtenek ki valamely témát, továbbá a tárgyukat (és annak kulcsszavait) tekintve releváns tartalmúak. Ez a helyzet akkor tud előállni, ha a honlaptartalmat előzőleg optimalizálták, ugyanis a relevanciának nem úgy általában és nem is olvasói szempontból kell érvényesülnie, hanem speciálisan a Google keresőszempontjait követve kell elérni, hogy a kulcsszavak kellő reprezentációja mellett rájuk nézve relevánssá váljon. Az ilyen kulcsszavas tartalomoptimalizálás komplex látásmódot igényel, a webtartalom egyes elemeit összefüggésükben kell látni és egymásnak kell megfeleltetni mindezt kellő kreativitással szükséges elvégezni.

Az optimalizált tartalmú oldal így válik egyfelől alkalmassá arra, hogy saját jogán keresőtalálati pozíciókat szerezzen, másfelől arra, hogy a rajta elhelyezett hiperhivatkozás az adott témát (és annak kulcsszavait) tekintve magas relevanciával rendelkezzen.

Emellett természetesen más szempontokat is érvényesíteni szükséges, úgymint

  • felhasználói igények kiszolgálása
  • informatív jelleg, információgazdagság
  • közérdeklődésre számot tartó tartalom
  • egyedi fogalmazású szöveg
  • általános tudnivalók közlése
  • speciális ismeretek közreadása

A kellően értékes, releváns tartalmú, jól optimalizált tematikus honlapok segítségével kifejtett keresőmarketing tevékenység igen eredményes a Google helyezések javításában és találatmaximalizálásban.

Speciális tartalmi alapú marketing, weboldalakon végzett tartalomoptimalizálás, sem = keresőmarketing = keresőtalálatok maximalizálása, honlaptartalom optimalizálás, releváns tartalom

Mit jelent a tartalommarketing?

tartalommarketing
Optimális webtartartom – Tartalommarketing – PR – Tartalomoptimalizálás

A piackutatással és reklámmal foglalkozó szakemberek szerint tartalommarketing mindig is volt, csak nem tudták, hogy az. Amikor az ősember mamutot ábrázoló barlangrajzot készített, olyan tartalmat állított elő, amely a célközönség (vadásztársak) elvárásainak megfelelően kívánatossá tett egy terméket (mamut) és egy megélhetési és dicsőségszerző tevékenységet. Vagy mi más lenne a véres kard, mint marketing célú tartalom, amelynek korbehordozása mozgósító erővel hat.

A tartalommarkeing meghatározása

Tartalommarketing = fogyasztóbarát tartalom előállítása és közreadása az értékesítési folyamat kedvező befolyásolása, a termék, szolgáltatás, cég, márka ismertté tétele érdekében.

Tartalmi alapú marketing és public relations (PR)

Az ajánlott fenti meghatározás a tárgy egyfajta megközelítéséből ered, lehetségesek más definíciók is, ugyanis mint ahogy magának a marketingnek, úgy a tartalommarketingnek sincs pontos meghatározása, illetve több is létezik, ezek általában a fogalomkörnek csak egy-két szegmensét ragadják ki. Annyi azonban bizonyos, hogy míg a marketingesek valamiféle vállalati tevékenység keretében azért elemzik a vásárlók  és/vagy felhasználók igényeit és a piaci trendeket, hogy ezek ismeretében meghatározzák az értékesíteni kívánt termékeket és szolgáltatásokat, majd igyekezzenek megkedveltetni őket a fogyasztókkal. A marketingtevékenység során kialakítják az árakat, megszervezik az eladási mechanizmust és reklámtevékenység keretében igyekeznek befolyásolni a vásárlókat és az üzleti élet résztvevőit, addig a részfeladatokat ellátó tartalommarketinges szakember marketing célú tartalmakat állít elő, hogy ezek közreadásával kedvezően befolyásolja az értékesítési folyamatot. De hát ez nem más, mint a PR, mondhatná valaki. Kétségtelen, hogy Public relations és a tartalommarketing között sok a hasonlóság, mert a PR-tevékenység során is tartalmakat állítanak elő és ezek célja is hasonló, ellenben a két eljárásnak sokban különböznek az eszközei.

A píáros ugyan kifinomult eszközökkel és profi módon, de mégiscsak leginkább a céget fényezi és annak termékét igyekszik feldicsérni, míg a content marketing tevékenységet folytató inkább a fogyasztói elvárások felől közelít. Mondhatni:

  • A PR-os a meglévő termékhez, szolgáltatáshoz keres fogyasztókat, míg a tartalommarketinges a fogyasztók tényleges igényeihez keresi a megfelelő árut, márkát, szolgáltatót – és ez utóbbiakra értékes tartalmak közzétételével hívja fel a figyelmet.

A PR szakember a szervezeti egység (cég, intézmény, hatóság) működését és szolgáltatásait közvetlen módszerekkel igyekszik népszerűsíteni, termékmenedzselést, márkaépítést végez a közösségi alkalmak, a média és a reklámipar lehetőségeit is igénybe véve.

A tartalommarketing szakember a fogyasztói igényeket ismerve, innen közelítve igyekszik a piaci kereslet számára a legmegfelelőbb termékeket, szolgáltatásokat felajánlani, megtalálni, bemutatni úgy, hogy az érdeklődést az áruhoz kapcsolódó tartalmakkal váltja. A tartalommarketing célú szöveg elkészítése például nem történhet anélkül, hogy a szövegíró előzetes ismeretszerzéssel, tájékozódással ne foglalkozna és ne lenne meggyőződve arról, hogy tevékenységének a tárgya valóban érdemes a fogyasztók figyelmére, bizalmára.

A PR cégbarát és termékbarát, a tartalommarketing viszont fogyasztóbarát.

tartalom és pr marketing

A marketing honlap tartalma

Bár ennek a webhelynek az ambíciója az, hogy a tartalommarketing kulcsszóval az organikus Google keresési találatok élbolyába jusson, témája a célzott fogalomnál sokkal szerteágazóbb. A közölt írások egy része szakmai igényű tematikus oldal a keresőmarketing, a tartalomoptimalizálás és az online marketing tárgyköréből, másik része inkább a legkülönbözőbb témájú PR-cikk elhelyezése során kerül publikálásra.

További részletek, meghatározások:


Tárgy / téma / kulcsszavak: Tartalom-marketing és Public relations. Terméket, szolgáltatást, céget vagy személyeket bemutató PR-cikk elhelyezés a kapcsolódó kulcsszavakra optimalizált weboldalon. Kiváló Minőségű webszöveg készítés kulcsszavas kontextussal és linkelhelyezéssel a hivatkozott honlap Google-helyezésének javítása érdekében. Marketing tanácsadás online publikáláshoz dinamikusan frissülő blogban és veterán weboldalon. Releváns tartalmi összefüggésekre támaszkodó hívatkozói hálózat  építése és a legális keresőmarketing más eljárásai.