Fontos a megbízható tartalom

A megbízható tartalom létrehozásának fontos elemei a marketingben

megbizható tartalom marketing
Hiteles – fontos – érdekes

Hogy a marketing céllal készült tartalom megfelelő-e az adott célra, nem könnyű eldönteni, ám vannak olyan kritériumok (ilyen a megbízhatóság, hitelesség), amelyeknek  fontosságát nem lehet eleget hangsúlyozni, ezért érdemes megfontolni az alábbi szempontokat annak biztosítására, hogy megalkotott marketingszöveged, a létrehozott  tartalmad megbízható legyen:

Ne magadat reklámozd a leírásaidban

Korlátozd az ellenszenvet keltő önreklámozást. A tevékenységedről szóló sajtóközlemény megírása, majd oktatási tartalomként való értékesítése nem kelt bizalmat. Bosszantja közönségedet és ellehetetleníti a bizalom megszerzését. Tartsd távol magad az önreklámozás mások számára kellemetlen szokásától a megírt tartalmakban – sem az olvasók, sem a kiadványszerkesztők nem fogják díjazni, ha magadat fényezed és nem a termékről mondasz olyasmit, amit másutt nem olvashatnak. Ebben légy eredeti, ne a saját eredetiséged ecsetelésében.

Az érdekes, egyedi tartalom fontossága

Mindig igyekezz értékes tartalmat létrehozni, melynek oktató jellege is van. Az értékes tartalom létrehozásának egyik szabálya az, hogy sose írj olyasmiről, amit te magad nem olvasnál szívesen. Amikor elkezdesz írni egy cikket, gondolj arra, miről szeretne az olvasód hallani. Dolgozz keményen az új ötletek és tanácsok megosztásán, nem pedig kizárólag a szolgáltatásaid eladásán. Megládd, ha nem akarod görcsösen eladni magad, sokkal keresettebb leszel.

Reális probléma, valós megoldások a marketingszövegben

tartalommarketing - hiteles szövegÖsszpontosíts valós problémákra, kérdésfeltevésekre és közelítsd meg ezeket intelligens módon. Ne pazarold olvasóid idejét azzal, hogy ugyanazokat az információkat ismétled újra és újra. Az interneten nincs hiány tartalomban, tehát ha nem nyered meg a közönséget a témában való jártasságoddal, találnak majd egy másik céget, mely ezt sikeresen véghezviszi. Gondold át a valós problémákat, melyek a közönségedet foglalkoztatják és bátran oszd meg nézőpontodat. Akár egy kis vita generálás sem árthat a szakértelmed lehorgonyzása és a bizalom megteremtésében az olvasóid számára akkor, ha reális a felvetett probléma és valósak a felkínált megoldások. Ha ez utóbbiakhoz hozzá is tudod segíteni őket – nyert ügyed van.

Légy következetes a munkádban – de ne merev!

Kötelezd el magad a következetesség mellett. A következetesség kulcsfontosságú a bizalom kiépítésében és a tartalom sikerességének szempontjából. Ha az olvasóid heti egy cikket várnak tőled, de te három hétig eltűnsz, akkor ezzel megsérted a kapcsolatotokat. Tedd azt, amit megígértél, és a jelzett időpontban, beleértve azt is, hogy a közönség által elvárt időben teszel közzé új tartalmakat. Ez legyen számodra természetes gyakorlat, de ne merevedj bele, ismerd fel a pillanatot, amikor váltani kell. A megszokás udvariassági gesztusán túl a közönség azt is elvárja, hogy ne csak biztos pont légy az életükben, hanem olykor meg is lepjed őket.

Tudd, ki mit és hol olvas – közösségi marketing

hiteles forrás - honlaptartalomA megfelelő csatornákon keresztül próbáld elérni a célközönséget, ne csak a számodra szimpatikus csatornákat válaszd. Ha a közönséged által kedvelt helyeken találkoztok, ez könnyebbé teszi a bizalom megalapozását. Ehhez nem elég, ha csak az általad kedvelt publikációkra vagy közösségi csatornákra fókuszálsz, amikor megosztod a tartalmadat – meg kell vizsgálnod a közönséged tagjai által olvasott kiadványokat, tanulmányoznod kell, miként lépnek kapcsolatba különböző közösségi platformokkal és igyekezz ott találkozni velük.

Vonzó vonás: oktatni és beavatni az olvasót

hiteles forrás - szövegtartalomA bizalomépítés hosszú távú folyamat és sikeres felépítéséhez többre van szükség, mint egy cég weboldalának frissített “Rólunk” oldalára. A közönséggel való tartós bizalom megteremtése érdekében olyan tartalmakat hozz létre és terjessz, melyek oktatják és bevonják, bevonzzák egy közös érdeklődési szférába az olvasót – ebben is légy következetes. Idővel ezt a bizalmat márkavédelembe fordíthatod át, amely segít majd új emberek elérésében és a bizalmi korlátok gyors és egyszerű kiszűrésében. Education & insight – Ez legyen a jelszód, így lehet a tartalommarketing egyben sikermarketing is: és nem csak a te számodra.

Olvass tovább

Laptop márkák, típusok – szerviz szolgáltatás

A legjobb laptop világmárkák – gyártók

laptop márkák, típusok, gyártók
A legjobb laptop márkák, típusok

Notebook típusok gyártók szerint

A legtöbben saját tapasztalataik alapján döntenek egy adott márka mellett. Mások inkább szakmai oldalakat olvasnak, mások véleményére adnak. Bárhogy is, ha már elköteleztük magunkat egy gyártó mellett, akkor érdemes következetesen kitartanunk ennek termékei mellett. Világcégekről és világmárkákról lévén szó mindegyik kínálatában egészen biztosan találunk kedvünkre való modellt, típust. Mégis sokan felteszik a kérdést:

Melyik a legjobb laptop márka?

Ezzel kapcsolatban számtalan – egymástól olykor homlokegyenest eltérő – vélemény létezik, ezért a népszerű, jól bevált, már ismert és a gyakorlatban sokszor szakemberek által kipróbált készülékeket gyártó cégeket ajánljuk, azokat, amelyek nem melléktermékként állítanak elő hordozható számítógépeket, hanem éppen a notebookgyártás képezi fő profiljukat. Ilyenek például a HP, Dell, Lenovo, Asus (kiejtése: aszusz) vagy Acer (kiejtése éször). Az Apple notebookok egészen más árkategóriába tartoznak, mivel ez esetben leginkább a brandet kell megfizetni. Ezeket a márkákat általában olyan felhasználók választják, akik társadalmi státuszukat szeretnék emelni egy márkás laptop használatával. Másik végletként említhetjük a no name típusú számítógépeket, ezek szerencsére egyre inkább kiszorulnak a laptoppiacról.

Az egyes márkatípusok jellemzése dióhéjban

HP – Dell – Lenovo – Acer – Asus – Samsung – Apple – Msi – Sony – Toshiba

legjobb laptop markak 2017Marketing nélkül is a legismertebb cégek egyike a Hewlett Packard, amely korábban főleg nyomtatóival és fénymásoló gépeivel tette be a lábát minden irodába. A HP gazdag múltra visszatekintő igen ismert márka. Mivel a cég legfontosabb feladata reputációjának megőrzése, ezért a HP a vásárlók számára csak kiváló minőségű terméket kínál elérhető áron.

A Dell egy jól ismert amerikai márka. A cég a jó marketing háttérnek is köszönhetően versenytársait megelőzve  az USA-ban adja el a legtöbb notebookot, ám más országokban ez a brand kevésbé keresett, itt az értékesítés terén lemaradásai vannak. A Dell termékekre az átlagosnál kicsit magasabb árkategória jellemző, mégis népszerű a vásárlók körében, mert az ár mögött általában arányosan több érték is meglapul.

A Lenovo viszonylag új márka, ám ha egy pillantást vetünk a cég történetére, kapcsolatot fedezünk fel közte és az IT-technológia igazi nagyágyúja, az IBM között. A társaság igen sikeres a marketing terén, rengeteget költ reklámra és PR-munkára, emellett hatalmas tempóban fejlődik, vásárlóinak a legjobb ár-érték arányú műszaki eszközt ajánlja.

Az Asus talán a legismertebb márkanév a laptopok piacán, és ez a márka a legelterjedtebb az otthoni felhasználók körében. Termékei a középkategóriát képviselik. Jellemzően azok vásárolják ezeket a noteszgépeket, akik jól felszerelt, jó minőségű, megbízható iparcikket szeretnének elfogadható áron kapni. A vállalat különböző felszereltségű készülékeket állít elő: az egyszerű, mégis bárki számára elérhető árkategóriájú  gépektől a legmagasabb  követelményeknek megfelelő gamer laptopokig. Az Asus márkanévvel megjelenő noteszgépek legfőbb értéke a kiváló minőség és a megfizethető ár, éves értékesítés terén a cég piacvezető Magyarországon.

Az Acer egy ismert és jól csengő márka a laptopok piacán, amely elsősorban az elérhető árkategóriájú termékekre helyezi a hangsúlyt. A cég bátor döntéseiről híres, amelyeket kis késéssel a többi gyártó is követ – az ultrabook  kategória csúcsát először az Acer érte el. Megjelent a piacon egy új processzor? Száz százalék a valószínűsége annak, hogy ez az erőforrás fogja meghajtani az Acer új laptopját.

Sokak szerint jelenleg az Apple a legismertebb gyártó, következésképpen a legdrágább is. Azonban a termék vásárlói nemcsak a márkanév miatt hajlandók sokat fizetni érte. A MacBook Air és MacBook Pro készülékek nemcsak kiváló műszaki paraméterekkel dicsekedhetnek, de szép külsővel is. A ház alumínium borítású, a retina technológiával készült kijelző pedig tökéletesen éles képet biztosít.  A MacBook Air és MacBook Pro sokkal többe kerülnek, mint hasonló paraméterekkel rendelkező más gyártók számítógépei.

laptop szerviz szolgáltatásMárkafüggetlen laptopszerviz Budapest

A szaküzletekben megvásárolható vagy interneten online megrendelhető noteszgépek kiválasztásának egyik fontos kritériuma, hogy van-e lakhelyünk közelében márkákra szakosított vagy márkafüggetlen laptop szerviz –  és az milyen szolgáltatást nyújt. Az olyan jó nevű óriások esetén mint a HP, Asus, Acer, Apple, Lenovo és Dell nincs probléma a laptopok garanciális szervizelésével, mivel notebook javítóműhelyek minden nagyobb településen vannak. Budapesten például a magát Magyarország legjobb márkafüggetlen laptopszervízének tartó Kft. három üzletet is fenntart, ezekben folyik a hardver értékesítés, ugyanis ezek részben alkatrészboltok, részben nem garanciális szervizműhelyek számos szolgáltatással, mint például

Legjobb laptop márkák, legnagyobb laptop gyártók, táskagép típusok. Online marketing cégek, szerviz szolgáltatás a fővárosban. Nem garanciás márkafüggetlen laptopszerviz Budapest három pontján. A legnépszerűbb notebook típusok – javítás, gyors szervíz, használt laptop értékesítés – laptophasználat, hardver szerviz, marketing szolgáltatás, márkák és brendek, gyártók és forgalmazók, budapest marketing, számítástechnikai eszközök értékesítése és javítása

A content marketing szakember

content marketing szakember
Tartalommarketing szakemberek egymás közt

Társblogunkban tartalmas cikk jelent meg, amelyben a szerző a  tartalommarketinges, illetve a marketingszöveg író 6 gyakran alábecsült tulajdonságát mutatja be. Véleménye szerint a főleg szövegírással foglalkozó tartalommarketing szakember főbb ismérvei a következők: Kíváncsiság / Érdeklődés || Elfogulatlanság / Nyíltság || Kellemes természet  || Motiváltság || Rugalmasság || Homorérzék. Nos, ezek valóban nem szerepelnek mindig a legfontosabbnak gondolt tulajdonságok között, de hogy összességükben egy igazi, vérbeli marketinges szövegíró szakember személyiségét jellemzik, az kétségtelen. A bejegyzés teljes szövege erre a linkre kattintva olvasható: Milyen a jó marketingszöveg-író?

Nézzünk azonban a content marketing szakemberre jellemző néhány általánosabb adottságot, készséget, tudást

Tartalomkészítés, szövegírás

Manapság az online szférában működő egyre több cég foglalkozik tudatosan a tartalommarketinggel és ezzel együtt a tartalom előállítással, szövegírással. Ennek folyományaként egyre több olyan igény merül fel, amely a tartalomkészítők számára állandó foglalkoztatottságot jelent.  Ha egy vállalat  eldönti, hogy saját tartalomkészítővel szeretne dolgozni, akkor érdemes megvizsgálnia a szóba jöhető jelöltek legfontosabb tulajdonságait. Melyek ezek?

A szövegíró kreatív, innovatív, konstruktív

Ötletekkel ugyan tele a padlás, de eredeti ötletek nélkül nincs sikeres marketingszöveg-írás. Az untig ismert szövegfordulatok és marketingfogások ismétlése kontraproduktív, a kutya sem figyel rá. Egy új meglátás, fordulat, akár meghökkentő képzettársítás azonban magára figyeltet.

A teljesen eredeti újítások mellett nagyon fontos, hogy a marketinges szövegtartalom írója a már korábban kitalált megoldásokat meg tudja újítani. Sokszor egy bevett fordulat innovatív felhasználása egy új területen eredményesebb lehet, mint teljesen új elképzelés erőltetése. Ugyanilyen fontos az ötletekhez való konstruktív hozzáállás, a más ötletgazdákkal való kooperálás készsége, a jó kommunikációs készség.

A tartalomkészítő be tudja osztani az idejét

A tartalomgenerálás időigényes munka akkor is, ha olykor megenged némi automatizmust. Kreatív hozzáállás esetén órák telhetnek el ötleteléssel, napok-hetek egy innovatív módszer kitalálásával, hónapok a kidolgozásával. Erre a cégnek nincsen ideje. Emiatt a nagy ötletek helyett kis gegek, rutinmegoldások születnek. A jó tartalommarketinges, miközben eleget tesz a napi rutinfeladatoknak (pl. vezeti a céges blogot), folyamatosan dolgozik saját ötletein, agyal, vázlatozik, jegyzetel, részleteket dolgoz ki. Sok esetben a kezdő és kellő elszántsággal nem rendelkező tartalomkészítő soha nem jut el egy ilyen folyamat végére, mert például annyira távolinak látszik a cél, hogy végül menetközben elsikkad a nagy dobás alapötlete. Ilyenkor nem árt rutinosabb kolléga segítségét kérni, olyan valakit, aki az alapéceszen túl a kidolgozás fázisait is jól ismeri.

Nem árt, ha a szövegkészítőnek van egy előjegyzési naptára. Ezzel nemcsak határidőhöz lehet kötni egy-egy tartalom elkészítését, de hetekkel-hónapokkal előre is láthat az, aki enélkül hajlamos időzavarba esni.

Tárgyismeret, jártasság, tanulási készség

A tartalomkészítőnek jól kell ismernie a terepéül szolgáló szolgáltatást, iparágat, termékcsoportot, márkát, brendet, értékesítési gyakorlatot, amelyről írnia kell. Ez azt jelenti, hogy folyamatosan figyeli a terület friss híreit, nyomon követi legutóbbi fejleményeit, tudja, hogy mi érdekli a célcsoportját, milyen az attitűdje, habitusa, filozófiája, magatartása a gyártási és értékesítési terület résztvevőinek. A jó szövegíró követi a kollégákat, a témában jártas szakértőket és amatőröket egyaránt (céges és felhasználói blogok, közösségi média). Az ilyen érdeklődés a szakkönyvek olvasásáig, tanfolyamok látogatásáig, továbbképzések abszolválásáig vezethet és egy állandó tanulási folyamat részévé válhat.

Kapcsolati tőke felhalmozása

Ahogy minden területen, egy marketinges kreatív szövegíró esetében is fontos lehet a megfelelő szolgáltatói szférában vagy az adott vállalkozási területet, iparágban létesíthető kapcsolati háló.  A jó kapcsolatrendszer egyrészt segíthet megtalálni a divatos, nagy érdeklődésre számot tartó témákat, illetve ismerőseit a marketinges adatközlőkként használhatja, a közléseik segíthetnek egy “bennfentes” blogbejegyzés megírásában. A kapcsolati tőkét kamatoztatva igen hatékonyan lehet növelni a létrehozott tartalmakkal elérhetők körét, például ha van 1500 ismerősünk a Facebookon, akkor egy megosztott blogbejegyzés akár százas nagyságrendben hozhat olvasókat.

Indirekt megközelítés készsége

A nívós marketing tartalomból nem szabad kilógnia a lólábnak. Ha másról sem szól, csak egy termék vagy szolgáltatás nagyszerűségéről, az régen rossz. Meg kell találni az indirekt módszereket, az olyan megközelítéseket, amelyek közvetett módon érik el hatásukat. Ilyen tulajdonságok birtoklása a marketingszövegek íróját egyszerre teszik tudóssá és művésszé.

tartalom marketing szöveg írás
Felfeslik a tartalommarketing szövedéke – indirekt módszerek

A tartalommarketing szakértő ismeri a szolgáltatás és termékértékesítés gyakorlatát. A marketingszöveg-író kreatív és konstruktív. Content marketing szövegírás. Releváns tartalom, online marketing szöveg, szövegíró, kreatív szövegírás, marketingszöveg, content marketing expert – szövegtartalom

Online tartalommarketing stratégia

online tartalom marketing stratégia
Taktikával kormányozzuk, de stratégiával hajtjuk a vállalkozást? Vagy mégsem?

Rövid távon jó a taktika, de hosszabb távon csakis a pontosan kidolgozott stratégia vezethet a  siker eléréséhez. Így tartja a közvélekedés, és nagyrészt a marketingszakma képviselői is ekként vélekednek. Úgy általában igazuk is lehet, azonban egy-egy speciálisabb területen, mint amilyen az online szféra, megfogalmazhatók ezzel ellentétes vélemények is. Jelesül: mivel az internet, a web és az online kommunikáció világában minden tartalom, jelenség és összefüggés eléggé efemer jellegű, ezért könnyen juthatunk arra következtetésre, hogy

az online tartalmak gyorsan változó, állandóan átrendeződő világában a gyors alkalmazkodás készsége és a jó taktikai érzék fontosabb, mint a hosszabb távra kidolgozok okos stratégiák.

Merthogy ahol a dinamikus változások rövid idő alatt átrendezhetnek nagyobb struktúrákat, akár az alapokat is felforgatva, ott bizony az ad hoc megoldások és a jól érzékkel adott azonnali spontán reakciók jobb eredményt hozhatnak, mint a nagy időközökre tervezett stratégia tervek. Az online világ nem mindenben és nem mindig követi a más területeken végzet megfigyelések és elemzések általános trendjeit, a változások gyakran váratlanul történnek, robbanásszerűen törhetnek be a piacra új szereplők és fenekestül felforgathatják a fontossági sorrendeket. A dolgok kiszámíthatóságába vetett hitt nagy bukásokhoz vezethet abban a szférában, amelynek a kiszámíthatatlanság a fő karaktere.

Az internetes tartalomkeresés

Ki gondolta volna tizenöt-húsz évvel ezelőtt, hogy az internetes tartalomkeresés, illetve az ennek való megfelelés (ennek tudománya a keresőmarketing) az online világban a piaci siker egyik, ha nem a legfőbb meghatározójává válik? Ki számíthatott arra, hogy mára egyetlen első hely a Google keresőben valamely cég – termék – szolgáltatás számára többet jelenthet az üzleti siker elérésében, mint tévéreklámokra elköltött busás összegek?

Az Y, de még inkább a Z generáció tagjai már nem a televízióban húszpercenként lenyomott hirdetések alapján tájékozódnak, nem bámulják a tévéshop agyonsulykoló termékbemutatóit, hanem odaülnek laptopjuk elé vagy felkapják a tabletjüket és rákeresnek a gugliban arra, amit rendelni, vásárolni, igénybe venni kívánnak. A bájolgó félmeztelen csinibabák vagy ‘olyan, mint én’ háziasszonyok, továbbá latin szeretők vagy tisztes őszes öregurak képében mosolygó pojácáknak már egyáltalán nem hisznek, ellenben fenntartás nélkül hisznek a Google találati rangsorában. és a keresőtalálati listák TOP helyezettjeinek kínálatából választanak.

Facebook – a tartalommarketing nagyhatalom

Vagy itt vannak a közösségi szájtok. Ki jósolhatta volna meg, hogy a Fecebook ilyen mértékben átjárja-áthatja és százmilliók esetében meg is határozza a kor emberének életét? Hogy lassan már nemcsak ajánl nekünk, hanem dönt is helyettük abban, milyen online tartalom érdekel bennünket, mi az, amire rákattintunk? Ki gondolta, hogy vásárlók százezreit hozhatja, ha valaki tudja, hogyan kell ott lenni a fészen és miként kell a megosztott tartalmakhoz lájkokat begyűjteni, hogy még többekhez eljusson kínálatunk?

Az okostelefonon megjelenő tartalom marketingértéke

De felhozhatjuk az okostelefonok példátlan térhódítását is. Hol van az a merketingstratéga, aki 25-20 éve belevette hosszú távú üzleti terveibe azt, hogy az éjjel és nappal egyaránt bekapcsolva magunknál tartott, velünk utazó és étkező, dolgozó és kiránduló maroknyi kütyük kijelzője válhat a legfontosabb reklámfelületté, és ami ezen meg tud jelenni, az nyerő, ami viszont nem, az nagyjából bukásra van ítélve.

És mindez még egymásra is ráerősít, amikor mobilról guglizunk és fészbúkozunk…

Az online tartalmak marketingjében a taktika válik stratégiává

Vagyis: az a cég, amely mondjuk az ezredfordulón hosszútávú marketingstratégiájában nem szánt (mert nem is szánhatott) kiemelkedő szerepet a Google keresőmarketingnek, a Facebok-os és okostelefonos tartalommarketingnek (hanem mondjuk a nyomtatott sajtó és a televíziós szereplés piaci lehetőségeit felmérve tervezett), az sutra teheti akkori hosszú távú terveit – már javában kárba is veszett az akkor a belefektetett rengeteg munka és pénz. Viszont az olyan cég, amelynek esze ágában sem volt 15-20 évre előre tervezni, hanem mindig csak taktikázott és ad hoc módon azonnal reagált egy-egy új technológia vagy platform megjelenésére – annak a vállalkozásnak most már bőven vannak kulcsszavakra optimalizált és a Google első oldalán szereplő termékoldalai, erős tartalmakkal intenzíven jelen van a közösségi térben és okostelefonra letölthető mobilalkalmazások révén teszi lehetővé, hogy éppen az ő termékével, szolgáltatásával kapcsolatos információj legyenek a legkönnyebben elérhetők.

Az online tartalmakkal operáló marketing területén tehát a helyes stratégia az, ha nincsen hosszú távú stratégiád, viszont van operatív cselekvési terved, amely mindig az aktuális viszonyok ismeretében formálódik meg,

s amelyről tudod, hogy abból, ha ma hatásos, nem következik az, hogy holnap is érdemes lesz használnod.


Tartalom-marketing-stratégia

Az tartalommarketing stratégia az online tartalmak világban nem hosszú távú tervezés formájában eredményes, hanem akkor, ha a változásokhoz való alkalmazkodásban és a gyors reagálókészséggel kidolgozott ad hoc cselekvési tervben ölt testet. Manapság a taktika lett a jó marketingstratégia. – Online marketing, Google keresőmarketing stratégia, online tartalom optimalizálás

Marketing optimalizálás mobil telefonra

mobil-optimalizalas
Online marketing folyamatok optimalizálása mobil eszközökre: tabletre, netbookra, okostelefonra

A marketingfolyamatok optimalizálása komplex módon felépített stratégiára épül, ennek részletes elsajátítása több éves egyetemi kurzusok keretében történik, így itt ennek az összetett és részleteiben is terjedelmes tudásanyagnak még a felvázolását sem tűzhetjük ki feladatul. Amiről szólni fogunk, az a marketing célú internetes megjelenések mobiloptimalizálása. Konkrétabban: mit értünk azon, ha arról hallunk, olvasunk, beszélünk, hogy egy-egy weboldal mobilbarát, illetve – ami fontosabb – üzleti célú, értékesítési honlapok megjelenítésében mit jelent az, hogy mobilra optimalizált weblap.

Nos, elsődlegesen persze arról van szó, hogy az adott webhelynek adekvát módon kell megjelennie a mobileszközök képernyőjén, legyen az tablet, netbook vagy (és leginkább!) okostelefon. Ez nem csupán annyit jelent, hogy az adott website rendelkezzen reszponzív sablonnal, azaz az oldalak szélessége, a képek és betűk nagysága igazodjon a monitor méreteihez. Ez természetesen alapvető követelmény, de a mobiloptimalizálás több ennél, hiszen a honlap tartalmát úgy kell felépíteni, elrendezni, hogy tekintettel vagyunk a keskenyebb képernyőszélességre, így például a legfontosabb állandó tartalmakat nem tehetjük oldalsávba azzal a megfontolással, hogy középütt inkább csak az aktualitások látsszanak. Meg kell találni az egyensúlyt az összegző, folyamatosan láttatni kívánt szöveg- és képelemek, valamint az éppen naprakész, friss, aktuális tartalmi részek között, továbbá lehetővé kell tenni e kettő közti zavartalan navigálást. Hogy érthetőbb legyen:

Ha egy céges honlap sms-marketing szolgáltatást kínál, világos, hogy annak állandóan látható felületén szerepelnie kell valamilyen tájékoztatásnak arról, mi is a mobilmarketing vagy konkrétabban az sms-marketing, mi az sms-kampány és hogyan bonyolítható le, továbbá számítógépről hogyan oldalhótó online webfelületről a tömeges sms-küldés. Ezek alapvető infók, és ha nevezett téma kulcsszavaira keresve az érdeklődő rábukkan honlapunkra, természetesen tudni akarja, mi a dolog lényege. Ugyanakkor ha éppen akciót hirdet a cégünk és ezernél több sms-üzenet továbbításának a megrendelése esetén 30%-os kedvezményt ad a teljes tételre, akkor ennek a marketingakciónak is meg kell kennie már az elsőként betöltődő tartalmak között.

Mindez többek között azt jelenti, hogy sem az állandó információk, sem a friss-aktuális tartalmak nem jeleníthetők meg teljes terjedelmükben az egyszerre a képernyőn megjelenő okostelefonnyi kis felületen, hanem csak a figyelmet egyértelműen felkeltő utalások helyezhetők el a honlap legfrekventáltabb felületén, és innen kattintással navigálhat tovább az érdeklődő. (Mindez másképp fest egy asztali gépre optimalizált honlapon, ott éppen az lehet idegesítő, hogy kattintani kell olyasmiért, ami bőven beférne az elsőre lenyíló felületre.

Ott van továbbá a kapcsolat – elérhetőség kérdése: nyilván az elérhetőségeket megmutató gombnak (linknek) is azonnal látszania kell, nem jó, ha görgetés vagy klikkelés után tűnik fel. Még ideálisabb, ha már maga a cím és telefonszám is megjelenik, sőt, egy online állapotban lévő okostelefonra optimalizált értékesítési honlappal szemben alapvető követelmény lehet, hogy kattintással azonnal hívható telefonszám jelenjen meg rajta.

A következő, amit érdemes megemlíteni: a sebesség. Alapkövetelmény, hogy a mobileszközre optimalizált webtartalmak villámgyorsan töltődjenek le, így ezeket nem szabad terjedelmes szkriptekkel, animációkkal, flash megoldásokkal terhelni, érdemes képek méretével is okosan operálni. Mindezeket megkönnyíti az amp technológia, amelynek célja kifejezetten az, hogy minden webszájnak legyen egy “lebutított”, de nagyon gyorsan betöltődő mobilos változata is. Ennek megléte nem csupán a felhasználóélmény miatt fontos, hanem azért is, mert a Google nemrégiben bejelentette: a mobilos keresőtalálatok között elsőséget élveznek a mobilbarát honlapok, mi több: a webhelyek indexelése ezentúl két síkon zajlik, a hagyományos mellett lesz egy mobilindex is a Google adatbázisában, és ez prioritást fog élvezni a statikussal szemben. 

Olvass tovább

Keresőmarketing – SEM

A keresőmarketing meghatározása és határai

Keresőmarketing - google, SEM
Keresőtalálatok optimalizálása marketing célból – és marketing eszközökkel

Mi a keresőmarketing?

Hiába veszünk kezünkbe vaskos könyveket és hiába böngészünk a neten órákig, még a részletes szakmai leírásokban is ritkán találunk pontos definíciót, inkább csak körülírást, annak számbavételét mi minden tartozik az adott fogalomkörbe. A felületesebb meghatározások készítőinek a keresőmarketingről az a legfőbb mondanivalója, hogy annak legfontosabb részét a keresőoptimalizálás képezi. Ami persze igaz, de aki így fogalmaz, a könnyebbik utat választja és közel jár azokhoz, akik a két szót egymás szinonimájaként használják. Holott itt hierarchikus viszonyról van szó: a keresőmarketing gyűjtőfogalom, számos módszer és tevékenység tartozik alá, és ezek egyike valóban a keresőoptimalizálás, de véleményünk szerint épp ilyen fontos a tartalommarketing, s közösségi marketing, továbbá a pénzfizetéssel kísért eljárások. Lényegében minden olyan tevékenység keresőmarketingnek minősül, amely közvetlen összefüggésben áll az internetes keresési eredménylistákkal, illetve azok felhasználásával és javításával. Ezzel szemben a klasszikus értelemben vett keresőoptimalizálás a fizetett megoldásokkal nem foglalkozik és kizárólagosan az organikus (tehát normál, nem hirdetett) keresőtalálatok javítása a célja, s ezt hagyományosan tartalomoptimalizálással és linkprofil építéssel éri el.

Helyes tehát, ha definíciónkban így fogalmazunk:

A keresőmarketing (angolul Search Engine Marketing, SEM) az online marketing speciális ágazata, amely az internetes tartalomkereső programok (Google, Yahoo, Bing, Baidu, Ask, Tango, Bluu, Johu, Yandex) kulcsszavas találati listáinak a felhasználása és célzott befolyásolása révén juttat valamely támogatott weboldalt kedvezőbb üzleti helyzetbe a weben.

Mivel magyar nyelvterületen az összes indított keresésnek kb. a 96 %-a a Google keresőprogrammal történik, így helyes erre fókuszálva Google keresőmarketing tevékenységről, folyamatokról, metódusokról beszélni.

A keresőmarketing határai

Tartalommarketing, közösségi marketing, PR

Gyakran nehéz pontosan megmondani, hol érintkeznek és miben válnak külön az egyes marketingfolyamaton az online világban. Önmagában például a tartalommarketing külön áll a keresőmarketingtől, mert célja egy termék, márka, brend vagy cég megismertetése és népszerűsítése, és ezt értékes tartalmak készítésével és publikálásával éri el. Ám ha alapvetően azt vesszük figyelembe, hogy ezek a publikációk közvetve (a benne elhelyezett linkek révén) vagy közvetlenül (pl. a márka iránt felkeltett érdeklődés okán megugranak a névre való rákeresések a neten) hatnak a kulcsszavas találati rangsorra, akkor a tartalommarketing is besorolható a keresőmarketinges eljárások sorába. Ugyanígy a közösségi marketing is egy más műfaj, de mivel bizonyított tény, hogy a közösségi szájtokon nagy érdeklődésre számot tartó profilok összekapcsolása tematikus weboldalakkal befolyásolja az utóbbiak internetes keresettségét és javítja találati pozícióit. Tehát a sok követőnek, a sok megosztásnak és a nagyszámú tetszésnyilvánításnak, sőt, az élénk kommentelésnek befolyásoló ereje van az adott témát (szolgáltatást, márkát, brendet) megjelenítő weblap  keresőtalálati szereplésére, ennél fogva a social marketing is, akárcsak a content marketing, besorolható a SEM eszközei, eljárástípusai közé.

Vagy nézzük a public relations tevékenységet, ezen belül a PR-cikkek megjelentetését. Normál esetben egy ilyen cikk célja valamely áruféleség értékesítésének az elősegítése (megrendelője általában maga a gyártó vagy forgalmazó cég) és az olvasók meggyőzésére irányul, ezért a publikálás helyéül magas olvasottságú felületet választanak. Ám a keresőmarketingben a PR-cikk-elhelyezés egészen más szerepet tölt be, maga a szöveg voltaképp csak csomagolóeszköz, a lényeg a cikkben elhelyezett hiperhivatkozás, a szöveges link – ez ugyanis az adott témában illetékes honlapra mutatva közvetlenül befolyásolja annak kulcsszavas helyezéseit a Google-találatok oldalain (ezek neve: SERP). Ezen a réven a PR-cikk írás és publikálás online felületeken szintén SEM-munkának minősül. (Itt most arra a különbségtételre nem térünk ki, hogy amennyiben a PR-anyag megjelentetése pénzfizetéssel történik valamely weboldalon (pl. hírportálon), akkor ez keresőmarketing, de nem keresőoptimalizálás, viszont ha a cikk előállítója és publikálója ugyanaz, aki az adott honlap optimalizálásával foglalkozik és saját munkája kereteiben végzi a cikkírást és publikálást, akkor ez a SEO körébe tartozó linképítő tevékenység.)

AdWords-kampány

A SEM körébe tartoznak a Google-hirdetések. A világcég újabban már négy fizetett linkhirdetést jelentet meg a találati listák élén. Ezekre színes címkék hívják fel a figyelmet (újabban zöldek: Hirtedetés), egyben jelzik, hogy az adott weboldal nem tartalmi adottságai és nem külső webtámogatás révén került az élre, hanem csupán azért, mert a honlaptulajdonos fizet azért a Google-nak, hogy bizonyos kulcsszavakra történő kereséseknél szerepeltesse. A módszer költséges, mert kattintások után történik az elszámolás, és ugyebár nem lesz minden kattintásból megrendelés, vásárlás. Továbbá, ha megszűnik az AdWords-fizetés, a weblap azonnal eltűnik a listáról.

Éppen ezért az AdWords hirdetési kampány indítását átgondolt üzleti konstrukció esetén érdemes indítani, a kulcsszavakat gondosan kell megválasztani. Számít az időzítés, a lokáció, figyelni kell a konkurenciát… Az Adwords egy kis külön tudományág a keresőmarketingen belül. Leginkább azoknak ajánlható, akik a honlapjukkal az organikus találatok között nem számíthatnak jó eredményre. Akik viszont ez utóbbi lehetőségben gondolkoznak, azoknak célszerű

a klasszikus keresőoptimalizálás

lehetőségével élni ahhoz, hogy a normál (nem fizetett) találatok közt érjenek el TOP helyezést. A SEM részét képező SEO (Search Engine Optimization, keresőoptmalizálás) két területen fejti ki hatását. Az első a honlaptartalom: ennek relevánssá és keresőbaráttá tétele (azaz optimalizálása) segítheti elő a sikert, a második a külső webtámogató rendszer, a linkprofil felépítése. A felkészült és Google-elvárásokat pontosan ismerő szakember e két területet szerves egészként kezeli és kreatív módszerekkel végzi.


kereső marketing - seo-szakértő
Keresőmarketing: Google helyezésjavítás

Rövid meghatározás:

Mi a keresőmarketing? > A keresőmarketing online marketing ágazat, mely a tartalomkeresők kulcsszavas találati rangsorában juttat valamely támogatott weboldalt kedvezőbb helyezéshez, ezzel érve el forgalomnövekedést.

Ajánlott bejegyzés:

Szószedet, optimalizációs long tail kulcsszavak: online közösségi marketing, pr-cikk elhelyezés weblapon, tartalommarketing és public relations, weboldal tartalomoptimalizálás, google keresőmarketing, kreatív linkprofil építés, online tartalom optimalizálása, google kereső marketing, tartalmi alapú linképítés, támogatott honlap, adwords kampány

Multi level marketing – Magyarország

mlm - hálózati marketing
MLM Budapest: a multi level marketing hálózatok Magyarországon is terjednek

Mi az MLM lényege és jellegzetessége?

Induljunk ki abból, hogy mivel személyes kontaktusokra épül és mivel jobbára barátok-ismerősök hálózata képezi alapját, ezért a multi level marketing (MLM) vagy network marketing cégek és hálózatok internetes reprezentáció a mai napig nem jelentős, holott az utóbbi két évtizedben Magyarországon is elterjedt az ügynökök révén realizálódó hálózati kereskedelem. De hát mi is az MLM?

A multi level marketing  voltaképp nem más, mint egy speciális módon önmagát építő és működtető értékesítési és forgalmazási forma. Olyan vállalkozás, amely a skálafüggetlen hálózatok jellegzetességei szerint épül fel, vannak kisebb és nagyobb gócosodási pontjai és vannak szerteágazásai, a hálózat azonban minden szinten hasonló mintázatot mutat.

Kutatások szólnak arról, hogy a lakossági vásárlást elősegítő és az értékesítési forgalom mutatóit javító  eljárások igen változatosak, és mindegyik marketingfolyamatnak megvannak a maga sajátosságai. Ezen eljárások egyike éppen a világszerte igen elterjedt MLM, vagyis a Multi Level Marketing, amely egyszerre jelent kereskedelmi tevékenységet, üzleti folyamatot és olyan értékesítési formát, amely a szakirodalomban nemcsak MLM néven ismert, hanem ezeken is: többszintű értékesítés és hálózati kereskedelem.

Az MLM rendszerű üzleti működés lényege az, hogy az értékesítés egy szigorúan hierarchikus (éspedig felülről lefelé építkező) hálózat keretében történik.  A gócpontot a fővállalkozó képezi (mint cég, vállalkozás vagy magánvállalkozó), és vele alvállalkozói viszonyban álló értékesítők, egyben hálózatépítők bonyolítják le a kereskedelmi ügyleteket (magát az eladást). Az jellemzően azon a módon történik, hogy családtagjaikat, barátaikat, személyes ismerőseiket keresik meg ajánlataikkal, akiknek nemcsak eladni akarnak (sőt, kezdetben nem is ez a fő cél), hanem őket is a hálózat részévé igyekeznek tenni, mégpedig maguk alá szervezve őket a hierarchikus rendszerben. Ily módon a voltaképpeni értékesítés annak a hálózatnak a révén történik, amely beléptetett független termékforgalmazók kiterjedt rendszeréből áll, s amelyben a termékértékesítés direkt, közvetlen módon történik.

Az ilyen rendszer működésének üzleti modellje arra az alapfeltevésre épül, hogy a termékek vásárlói árában 50 körüli, de olykor ennél is több százalék a kereskedelmi szféra részesedése, ha tehát a gyártó 100 egységért kínál valamit a nagykereskedőnek, az a vásárló az üzletben már 200 egység körüli áron tudja készpénzért megvenni. Itt azonban nincs bolthelyiség, nincs raktárazás, nincs szervezett szállítmányozás és adminisztráció, nincs napi 8 órában dolgozó és eltartandó apparátus, így egyrészt a vásárló olcsóbban juthat a termékhez, másrészt a hálózati láncban elhelyezkedők jelentős haszonra tehetnek szert anélkül, hogy végig kellene dolgozniuk a napot vagy jelentős befektetés ellenében várhatnának osztalékot. Míg tehát a szokásos üzleti értékesítésben a nagy- és kiskereskedelmi hálózatok saját költségei nem ritkán megduplázzák az árucikk önértékét, addig az MLM keretében az árnövekedés sokkal kisebb, így a hálózati kereskedéses a fogyasztó javát is szolgálja, miközben a hálózatépítő ügynökök is szépen keresnek, sőt, egy fejlettségi ponton túl az mlm-hálózatok megfelelően magas pontján állóknak már egyáltalán nem kell foglalkozniuk termékeladással, mivel az alsóbb szintek teljesítménye révén a feléje elszámolt jutalékok is komoly jövedelmet biztosítanak számára.

Az MLM nem piramisjáték, habár a felépítése a csúcstól lefelé egyre szélesedő képet mutat, ám mivel mindig áruforgalom zajlik az egyes szintek között, és mivel mindenki azonnal árut kap a pénzéért, így sem elméleti, sem gyakorlati lehetőség nincs a piramisjátékokra jellemző csalásra, amikor is a felsőbb szintek anyagi hozama csak az új és újabb alsó szinti növekedés révén biztosítható, és végül az utoljára “behálózottak” már csak veszthetnek a szép hozammal kecsegtető üzleten. Ennek ellenére a network marketing keretében zajló termékértékesítéssel szemben van némi bizalmatlanság, ezt a magyarországi résztvevők folyamatosan tapasztalják. Ám kétségtelen, hogy ami üzletileg hatékonyabb és a részvevők számára kedvezőbb, az utat tör magának. Így lesz ez Magyarországon is, ahol az MLM részesedése a teljes kereskedelmi forgalomból folyamatosan, bár igen lassan, de növekszik. Legnagyobb konkurenciája nem a hagyományos, hanem az internetes, azaz az online kereskedelem.


budapesti autós hálózati marketing, mlm cégek, multi level marketing magyarországon, online kereskedelem, hálózati értékesítés, direkt áruforgalom, mlm hálózatok, értékesítési hálózatépítés

Mi a linkmarketing a keresőoptimalizálásban?

A linkmarketing a weboldalakon elhelyezett linkek marketing-célú felhasználását jelenti, de utalhat a linkekkel való kereskedésre is.

linkmarketing - linkszöveg
A linkmarketing a linkekkel végzett és a linkekre irányuló marketinget egyaránt jelenthet

A szóban forgó szóösszetételnek (link+marketing) több értelmezése is lehetséges, ezek főként abban térnek el, hogy

  1. linkek által végzett marketingtevékenységet;
  2. vagy a linkekre vonatkozó tevékenységet;
  3. avagy linkekkel végzett munkára irányuló marketinget

értünk-e alatta. Vagyis a link mint olyan egyaránt lehet tárgya, célja, eszköze a marketingfolyamatnak, indulhat irányából és mutathat őrá a tevékenység, illetve történhet általa az üzleti célú online működés. Gyors példa a három típusból:

1. Például egy mobilszolgáltató cég weboldalának linkjeit regisztráljuk szakmai linkkatalógusokba abból a célból, hogy az adott honlap sok helyről legyen elérhető és az elhelyezett linkek révén keresőtalálati pozíciója is növekedjen; illetve cikkeket írunk különböző oldalakra és ebben szerepeltetjük a cégoldalra mutató hiperhivatkozást  – ebben az esetben linkek révén végzünk online marketing munkát, aminek lényege a voltaképpeni linkprofil építés.

2. A keresletet felmérve mobilmarketinggel és sms-küldéssel kapcsolatos témájú oldalakat készítünk és ezeken más honlaptulajdonosok számára kínálunk fizetett linkelhelyezést, illetve ellenkezőleg, mi vásárolunk támogató linkeket saját céljainknak megfelelő oldalakon, esetleg linkcserét ajánlunk vagy kérünk – lényegében kereskedünk a linkekkel, s ehhez megfelelő marketinges munkát végzünk, például ezt a tevékenységünket hirdetjük oldalainkon, online fórumokban, szakmai lapokon.

3. Weboldalainkon a linkek fontosságáról cikkezünk, kifejtjük, hogy képesek vagyunk releváns tartalmú webhelyeken értékes linkeket elhelyezni és a szakértői pontossággal megalkotott linkszövegek révén  a hivatkozott webhely előmenetelét nagyban elő tudjuk segíteni – ezzel ügyfeleket igyekszünk szerezni, akik megbíznak minket linképítő munkával.

Akkor tehát végül is

Mit jelent a linkmarketing?

A fentiekből következik, hogy egységesen kompakt meghatározást nehéz adni, mivel egymástól eltérő folyamatok állhatnak a hiperhivatkozásokkal kapcsolatos tevékenységek mögött. Talán helyes úgy fogalmazni, hogy

Általános esetben, puszta említéskor, illetve a leggyakrabban használt értelmezés szerint a linkmarketing a weboldalakon elhelyezett linkek marketing-célú felhasználását jelenti. Ha nem pontosan, vagy nem csak ezt értjük rajta, érdemes konkretizálni, hogy mit is.

De megkísérelhetünk olyan meghatározást is adni, amelyben a legfőbb jelentések mindegyike benne foglaltatik:

A keresőmarketing területén a linkmarketing a keresőtalálati listákat befolyásoló linkek marketing célú használatával, adás-vételével, weblapokon való szerepeltetésével és a velük való munkával összefüggő marketingtevékenység.

Linkprofil építés

A linkprofil az egy bizonyos webhelyre mutató összes linkből álló hátteret jelenti. Ennek a háttérnek igen sok tulajdonsága érdemes a figyelembe, úgymint nagysága (hány hivatkozásból áll), sokrétűsége (hány domain, aldomain, IP-cím alól, hány országból érkeznek a linkek), minősége (a linket küldő oldalak mennyire értékesek és a céloldallal összefüggésben a tartalmuk mennyire releváns), hálózata (mind külön magányos link-e avagy a linkelő webhelyek egymást is hivatkozzák), az oldalon használt  linkszövegek változatossága (ezen belül a kulcsszavas horgonyszövegek aránya), mélysége (mi a főoldalra és az aloldalakra mutató linkek aránya) stb., stb.

A támogatói profil felépítése igen kényes feladat. A linkhálózati struktúrák megfelelő kialakítása nagy szakértelmet és sok gyakorlati tapasztalatot igényel, mivel a 2012-ben élesített és azóta folyamatosan fejlesztett Google-keresőalgoritmusok szigorúan szankcionálják (hátrasorolják vagy kitiltják a kulcsszavas listákról) a feltűnő gyorsasággal létrejött, nem természetes, manipulatívan egyoldalú, illetve koncentráltan kulcsszavas linkháttérrel támogatott weboldalakt. Manipulációnak számít a sok egyforma anchor text, a többször ismétlődő kölcsönös, piramis alakzatú vagy körkörös hivatkozás-mintázatok, de büntetési tétel a linkgyűjtő katalógusokban való túlzott számú regisztrálás is. A jól felépített linkrendszer a természetes fejlődés jegyeit mutatja, kontextusában organikus összefüggéseket mutat a céloldallal.

Érdekesség

A fogalom legprimitívebb definíciója, amit az interneten találtunk, egy magát “marketing professzornak” nevező “szakértőtől” származik. Ezzel a mondattal indítja a meghatározást:

Akkor beszélünk linkmarketingről, ha egy oldal kiteszi a linked a saját oldalára.


A linkmarketing jelentése általában: a keresőmarketing és keresőoptimalizálás területén a kulcsszavas találati listákat befolyásoló linkek weboldalakon való szerepeltetésével összefüggő, illetve ezekre irányuló marketingtevékenység, leegyszerűsítve linkelhelyezés, linképítés vagy linkkprofil építés. Tartalmi alapú link marketing, keresőmarketing, kreatív linkprofil építés, linképítés szövegösszefüggések alapján, releváns linkek – elhelyezés optimalizált és keresőbarát weboldalakon

Zöldmarketing – Télikert építés

A zöldmarketing jelentése, fogalma, megítélése

A zöldmarketing fogalmának megítélése nem egyértelmű. Ökomarketing vagy fenntartható marketing értelemben a jelentése feltétlenül pozitív, hiszen a megújuló energiaforrások, az újrahasznosítható nyersanyagok, a tudatos környezetvédelem népszerűsítését, piaci alkalmazásának kutatását jelenti. Van azonban a fogalomnak egy másik értelmezése is, ezt pedig egy olyan burkolt reklámfogást takar, amelynek segítségével egy cég vagy egy személy (akár politikus is lehet) saját tevékenység (személyét) igyekszik népszerűbbé tenni a zöld szemlélet hangsúlyozásával. (Ezzel nem egyszer éppen valamilyen környezetkárosító körülményről próbálja elterelni a figyelmet.)

Zöld marketing és zöldmarketing: környezetvédelem vagy reklám?

zoldmarketing
A zöldmarketing lehet burkolt reklámfogás, de népszerűsítheti a környezetbarát, természetóvó eljárásokat is

Mi a zöldmarketing?

A magyar Wikipédia szerint burkolt reklámfogás a zöldmarketing, mert a vállalkozások működésük zöld jellegének hangsúlyozásával igyekeznek vonzóvá tenni magukat, termékeiket. Az online lexikon meghatározását némileg kiegészítve, továbbá kitágítva és más irányból is megközelítve a fogalmat, az alábbi jelentéseket ajánljuk meghatározásként:

A zöld marketing:

  1. olyan burkolt marketingmegoldás, amelyben vállalatok, intézmények, hatóságok, pártok, politikusok valamely környezetvédelmi ügy mellé állnak, ilyen ügyet támogatnak különféle módszerekkel abból a célból, hogy ezzel szimpatikusabbá tegyék a céget, a márkát, a terméket, a szolgáltatást, valamely társadalmi szervezetet, intézményt, alapítványt, netán politikai pártot, mozgalmat.
  2. a zöld mozgalomhoz meggyőződésből csatlakozók marketingtevékenysége, amellyel a megújuló energiahordozókat, a hulladékok újrafelhasználását, környezetbarát termékeket stb. népszerűsítenek
  3. a környezetromboló, természetkárosító tevékenység ellen fellépők marketingakciója
zöld marketing - zöldmarketing
Zöld marketing – zöldmozgalom – zöldek. Természetvédelem, zöld energia. Ökomarketing – környezettudatos télikertépítés

A fentiek tehát egymástól eltérő, némiképp egymásnak ellent is mondó tevékenységek. Társadalmi szempontból nyilvánvalóan a második megítélése a legpozitívabb, viszont az első mögött áll erős gazdasági-politikai érdek. Kis cinizmussal hozzátehetjük: nem olyan nagy baj, ha jó üzlet zöldnek lenni.

Olvas el a témában írt hosszabb cikkünket is társblogunkban:

Ökomarketing – zöldmarketing – környezettudatos energiafelhasználás

A télikert mint zöldmarketing projekt

Vannak a zöldmozgalommal összekapcsolható marketingtevékenységnek áttételesebb és speciálisabb formái. Például az is egyfajta zöldmarketinges fogás, ha egy télikerteket gyártó és beszerelő cég a szolgáltatását többszörösen is környezetbarátnak nevezi. Mert igaz ugyan, hogy az ajtó- és ablakgyártás egyáltalán nem zöld technológiákon alapul (a műanyag profilok alapanyagának előállítása és az elemek öntése kifejezetten környezetszennyező), ám egy beüzemelt télikert valóban legalábbis kétszresen járul hozzá a természet megóvásához. Éspedig:

  • elsődlegesen azzal, hogy lehetővé teszi a zöld felület növelését a lakókörnyezetben
  • másodszor abban, hogy a napenergia hasznosításával az adott háztartásban csökkenthető a fűtés intenzitása, így közvetve a fosszilis tüzelőanyagok felhasználása

Ehhez még hozzávehetjük, hogy a télikertben nemcsak dísznövényeket, virágokat nevelhetünk, hanem hasznosítható kultúrnövényeket is, délszaki gyümölcsfákat (citruszfélék, datolya, füge, naspolya, kókusz …), de akár gyógynövényeket vagy egzotikus fűszernövényeket is: ezek házilagos megtermelése például összességében csökkentheti az áruszállítással járó környezetszennyezést. Így tehát teljesen jogos, ha egy vállalkozó zöldmarketing szlogenekkel, leírásokkal, érveléssel népszerűsíti a télikertépítést.

zold-telikert-citrusz
Déligyümölcsök a télikertben – a többszörösen zöld télikert

Mint például ez a szolgáltató, amelynek oldalán nemcsak megrendeléseket lehet leadni, hanem a zöld környezet iránti vonzódás számos bizonyítékát is megtaláljuk. A környezettudatosság és energiatakarékosság itt például fontos érv a szobakertek létesítése mellett:

A zöldmarketing fogalmának a megítélése nem egyértelmű. Lehet burkolt marketingfogás, de lehet a zöldmozgalom, a környezetbarát technológiák és természetvédő megoldások melletti érvelés kereskedelmi, társadalmi vagy akár politikai propagandaeszköze is. A télikert építés és teraszbeépítés minden tekintetben zöld megoldás, ökomarketing eljárás és környezettudatos energiafelhasználás. Környezetvédelem.

SMS marketing: tömeges üzenetküldés

A GSM technológia gyors fejlődésével és a mobilkészülékek tömeges elterjedésével új távlatok nyíltak a telefonos marketing előtt. A vezetékes készülékekre indított reklám célú vagy mozgósító célú üzeneteket felváltotta az sms-marketing, amely az okostelefonok megjelenésével a célközönség elérésének legeredményesebb, legjobb hatásfokú módszerévé vált.

sms-marketing
Az SMS-marketing az ügyfélkör elérésének leghatékonyabb módszere

A tömeges sms-küldés háttere

A mobilmarketing területén az igazi áttörést a Gateway technológia megjelenése és általánossá válása jelentette. Az üzenetküldés ezzel a fejlesztéssel ugyanis egyrészt egyenesen a számítógépről indítható, másrészt tömeges méreteket ölthet. Számos mobilalkalmazás ad módot arra, hogy címlista alapján kör-sms-t (csoportos sms-t) küldjünk a címlistánkon szereplő ismerőseinknek, de ez a lehetőség csupán százas, legfeljebb ezres nagyságrendű címzett egyidejű megszólítását teszi lehetővé, ezen felül a szétküldés elég hosszú ideig eltarthat és igencsak igénybe veszi a mobileszköz kapacitását, továbbá a nyomon követés sem eléggé biztonságos és a nagyszámú visszajelzések fogadása is túl nagy terhelést jelenthet. Ezzel szemben a Gateway rendszer keretében a küldő pont nem egy mobiltelefon, hanem egy nagy kapacitású szervergép, nem ritkán teljes szerverfarm struktúráját kihasználó cloud server (felhő alapú szerver), amely megfelelő szoftvertámogatás mellett akár milliós (!!) nagyságrendben is képes szöveges üzeneteket továbbítani valamennyi mobilhálózatra – ráadásul igen nagy kézbesítési biztonsággal. Ezen felül pontosabb és  részletesebb a nyomon követés, a visszajelzések regisztrálása, továbbá számos statisztikai kimutatás ad lehetőséget egy-egy sms-kampány elemzésére.

Nagyvállalatok, üzlethálózatok, márkafogalmazók előszeretettel élnek ezzel a lehetőséggel. A sikerhez persze a technikai háttér önmagában nem elegendő. Ezt számos munkafázis előzi meg.

Szükséges például az adatgyűjtés: címlista létrehozása, karbantartása – ez alapján készül a tömeges sms-küldés adatbázisa, és természetesen az sem mindegy, hogy mi áll az üzenetben. A megfelelő aktivitást kiváltó sms-szöveg megfogalmazása szakmai hozzáértést kíván, reklám-, PR- és marketing-feladat egyben.  Ugyancsak fontos feladat a megfelelő szolgáltató cég kiválasztása a lebonyolításhoz. Általában ugyanis még nagy kereskedelmi cégeknél sem célszerű a tömeges marketing sms-ek szétküldéséhez saját erőforrást és személyzetet fenntartani, gazdaságosabb erre specializálódott céget felkérni a lebonyolításra.

A professzionális szolgáltatók saját feljesztésű webfelületen teszik lehetővé megrendelőik számára a teljes üzenetkampány levezénylését és csak a kézbesített sms-ek után kérnek elszámolást. Ezen felül lehetővé teszik a rendszer ingyenes kipróbálását abból a célból, hogy a megbízó meggyőződhessen a biztonságos és zökkenőmentes működésről.

További részletek, információk itt olvashatók:

  • Marketing sms tömeges küldése ingyenes kipróbálással

Mobilmarketing, sms-kampány

A hirdetés, reklámfelhívás szöveges tartalma számos elektronikus úton eljuthat a fogyasztóhoz. A mobiltelefonok tömeges használata és az okostelefon megjelenése tette lehetővé a szöveges üzenetekre alapozott marketingtevékenység elterjedését. Gateway online technológia: tömeges sms küldése mobileszközre szervergépről. Üzenetkampány indítása és lebonyolítása. Mobilmarketing szolgáltatás –  tömeges sms küldés, mobiltelefon. ügyfélkör, célközönség, ingyen, ingyenes üzenetküldés, sms kampány, telefonos szolgáltaások