Keresőmarketing – SEM

A keresőmarketing meghatározása és határai

Keresőmarketing - google, SEM
Keresőtalálatok optimalizálása marketing célból – és marketing eszközökkel

Mi a keresőmarketing?

Hiába veszünk kezünkbe vaskos könyveket és hiába böngészünk a neten órákig, még a részletes szakmai leírásokban is ritkán találunk pontos definíciót, inkább csak körülírást, annak számbavételét mi minden tartozik az adott fogalomkörbe. A felületesebb meghatározások készítőinek a keresőmarketingről az a legfőbb mondanivalója, hogy annak legfontosabb részét a keresőoptimalizálás képezi. Ami persze igaz, de aki így fogalmaz, a könnyebbik utat választja és közel jár azokhoz, akik a két szót egymás szinonimájaként használják. Holott itt hierarchikus viszonyról van szó: a keresőmarketing gyűjtőfogalom, számos módszer és tevékenység tartozik alá, és ezek egyike valóban a keresőoptimalizálás, de véleményünk szerint épp ilyen fontos a tartalommarketing, s közösségi marketing, továbbá a pénzfizetéssel kísért eljárások. Lényegében minden olyan tevékenység keresőmarketingnek minősül, amely közvetlen összefüggésben áll az internetes keresési eredménylistákkal, illetve azok felhasználásával és javításával. Ezzel szemben a klasszikus értelemben vett keresőoptimalizálás a fizetett megoldásokkal nem foglalkozik és kizárólagosan az organikus (tehát normál, nem hirdetett) keresőtalálatok javítása a célja, s ezt hagyományosan tartalomoptimalizálással és linkprofil építéssel éri el.

Helyes tehát, ha definíciónkban így fogalmazunk:

A keresőmarketing (angolul Search Engine Marketing, SEM) az online marketing speciális ágazata, amely az internetes tartalomkereső programok (Google, Yahoo, Bing, Baidu, Ask, Tango, Bluu, Johu, Yandex) kulcsszavas találati listáinak a felhasználása és célzott befolyásolása révén juttat valamely támogatott weboldalt kedvezőbb üzleti helyzetbe a weben.

Mivel magyar nyelvterületen az összes indított keresésnek kb. a 96 %-a a Google keresőprogrammal történik, így helyes erre fókuszálva Google keresőmarketing tevékenységről, folyamatokról, metódusokról beszélni.

A keresőmarketing határai

Tartalommarketing, közösségi marketing, PR

Gyakran nehéz pontosan megmondani, hol érintkeznek és miben válnak külön az egyes marketingfolyamaton az online világban. Önmagában például a tartalommarketing külön áll a keresőmarketingtől, mert célja egy termék, márka, brend vagy cég megismertetése és népszerűsítése, és ezt értékes tartalmak készítésével és publikálásával éri el. Ám ha alapvetően azt vesszük figyelembe, hogy ezek a publikációk közvetve (a benne elhelyezett linkek révén) vagy közvetlenül (pl. a márka iránt felkeltett érdeklődés okán megugranak a névre való rákeresések a neten) hatnak a kulcsszavas találati rangsorra, akkor a tartalommarketing is besorolható a keresőmarketinges eljárások sorába. Ugyanígy a közösségi marketing is egy más műfaj, de mivel bizonyított tény, hogy a közösségi szájtokon nagy érdeklődésre számot tartó profilok összekapcsolása tematikus weboldalakkal befolyásolja az utóbbiak internetes keresettségét és javítja találati pozícióit. Tehát a sok követőnek, a sok megosztásnak és a nagyszámú tetszésnyilvánításnak, sőt, az élénk kommentelésnek befolyásoló ereje van az adott témát (szolgáltatást, márkát, brendet) megjelenítő weblap  keresőtalálati szereplésére, ennél fogva a social marketing is, akárcsak a content marketing, besorolható a SEM eszközei, eljárástípusai közé.

Vagy nézzük a public relations tevékenységet, ezen belül a PR-cikkek megjelentetését. Normál esetben egy ilyen cikk célja valamely áruféleség értékesítésének az elősegítése (megrendelője általában maga a gyártó vagy forgalmazó cég) és az olvasók meggyőzésére irányul, ezért a publikálás helyéül magas olvasottságú felületet választanak. Ám a keresőmarketingben a PR-cikk-elhelyezés egészen más szerepet tölt be, maga a szöveg voltaképp csak csomagolóeszköz, a lényeg a cikkben elhelyezett hiperhivatkozás, a szöveges link – ez ugyanis az adott témában illetékes honlapra mutatva közvetlenül befolyásolja annak kulcsszavas helyezéseit a Google-találatok oldalain (ezek neve: SERP). Ezen a réven a PR-cikk írás és publikálás online felületeken szintén SEM-munkának minősül. (Itt most arra a különbségtételre nem térünk ki, hogy amennyiben a PR-anyag megjelentetése pénzfizetéssel történik valamely weboldalon (pl. hírportálon), akkor ez keresőmarketing, de nem keresőoptimalizálás, viszont ha a cikk előállítója és publikálója ugyanaz, aki az adott honlap optimalizálásával foglalkozik és saját munkája kereteiben végzi a cikkírást és publikálást, akkor ez a SEO körébe tartozó linképítő tevékenység.)

AdWords-kampány

A SEM körébe tartoznak a Google-hirdetések. A világcég újabban már négy fizetett linkhirdetést jelentet meg a találati listák élén. Ezekre színes címkék hívják fel a figyelmet (újabban zöldek: Hirtedetés), egyben jelzik, hogy az adott weboldal nem tartalmi adottságai és nem külső webtámogatás révén került az élre, hanem csupán azért, mert a honlaptulajdonos fizet azért a Google-nak, hogy bizonyos kulcsszavakra történő kereséseknél szerepeltesse. A módszer költséges, mert kattintások után történik az elszámolás, és ugyebár nem lesz minden kattintásból megrendelés, vásárlás. Továbbá, ha megszűnik az AdWords-fizetés, a weblap azonnal eltűnik a listáról.

Éppen ezért az AdWords hirdetési kampány indítását átgondolt üzleti konstrukció esetén érdemes indítani, a kulcsszavakat gondosan kell megválasztani. Számít az időzítés, a lokáció, figyelni kell a konkurenciát… Az Adwords egy kis külön tudományág a keresőmarketingen belül. Leginkább azoknak ajánlható, akik a honlapjukkal az organikus találatok között nem számíthatnak jó eredményre. Akik viszont ez utóbbi lehetőségben gondolkoznak, azoknak célszerű

a klasszikus keresőoptimalizálás

lehetőségével élni ahhoz, hogy a normál (nem fizetett) találatok közt érjenek el TOP helyezést. A SEM részét képező SEO (Search Engine Optimization, keresőoptmalizálás) két területen fejti ki hatását. Az első a honlaptartalom: ennek relevánssá és keresőbaráttá tétele (azaz optimalizálása) segítheti elő a sikert, a második a külső webtámogató rendszer, a linkprofil felépítése. A felkészült és Google-elvárásokat pontosan ismerő szakember e két területet szerves egészként kezeli és kreatív módszerekkel végzi.


kereső marketing - seo-szakértő
Keresőmarketing: Google helyezésjavítás

Rövid meghatározás:

Mi a keresőmarketing? > A keresőmarketing online marketing ágazat, mely a tartalomkeresők kulcsszavas találati rangsorában juttat valamely támogatott weboldalt kedvezőbb helyezéshez, ezzel érve el forgalomnövekedést.

Ajánlott bejegyzés:

Szószedet, optimalizációs long tail kulcsszavak: online közösségi marketing, pr-cikk elhelyezés weblapon, tartalommarketing és public relations, weboldal tartalomoptimalizálás, google keresőmarketing, kreatív linkprofil építés, online tartalom optimalizálása, google kereső marketing, tartalmi alapú linképítés, támogatott honlap, adwords kampány

Mi a linkmarketing a keresőoptimalizálásban?

A linkmarketing a weboldalakon elhelyezett linkek marketing-célú felhasználását jelenti, de utalhat a linkekkel való kereskedésre is.

linkmarketing - linkszöveg
A linkmarketing a linkekkel végzett és a linkekre irányuló marketinget egyaránt jelenthet

A szóban forgó szóösszetételnek (link+marketing) több értelmezése is lehetséges, ezek főként abban térnek el, hogy

  1. linkek által végzett marketingtevékenységet;
  2. vagy a linkekre vonatkozó tevékenységet;
  3. avagy linkekkel végzett munkára irányuló marketinget

értünk-e alatta. Vagyis a link mint olyan egyaránt lehet tárgya, célja, eszköze a marketingfolyamatnak, indulhat irányából és mutathat őrá a tevékenység, illetve történhet általa az üzleti célú online működés. Gyors példa a három típusból:

1. Például egy mobilszolgáltató cég weboldalának linkjeit regisztráljuk szakmai linkkatalógusokba abból a célból, hogy az adott honlap sok helyről legyen elérhető és az elhelyezett linkek révén keresőtalálati pozíciója is növekedjen; illetve cikkeket írunk különböző oldalakra és ebben szerepeltetjük a cégoldalra mutató hiperhivatkozást  – ebben az esetben linkek révén végzünk online marketing munkát, aminek lényege a voltaképpeni linkprofil építés.

2. A keresletet felmérve mobilmarketinggel és sms-küldéssel kapcsolatos témájú oldalakat készítünk és ezeken más honlaptulajdonosok számára kínálunk fizetett linkelhelyezést, illetve ellenkezőleg, mi vásárolunk támogató linkeket saját céljainknak megfelelő oldalakon, esetleg linkcserét ajánlunk vagy kérünk – lényegében kereskedünk a linkekkel, s ehhez megfelelő marketinges munkát végzünk, például ezt a tevékenységünket hirdetjük oldalainkon, online fórumokban, szakmai lapokon.

3. Weboldalainkon a linkek fontosságáról cikkezünk, kifejtjük, hogy képesek vagyunk releváns tartalmú webhelyeken értékes linkeket elhelyezni és a szakértői pontossággal megalkotott linkszövegek révén  a hivatkozott webhely előmenetelét nagyban elő tudjuk segíteni – ezzel ügyfeleket igyekszünk szerezni, akik megbíznak minket linképítő munkával.

Akkor tehát végül is

Mit jelent a linkmarketing?

A fentiekből következik, hogy egységesen kompakt meghatározást nehéz adni, mivel egymástól eltérő folyamatok állhatnak a hiperhivatkozásokkal kapcsolatos tevékenységek mögött. Talán helyes úgy fogalmazni, hogy

Általános esetben, puszta említéskor, illetve a leggyakrabban használt értelmezés szerint a linkmarketing a weboldalakon elhelyezett linkek marketing-célú felhasználását jelenti. Ha nem pontosan, vagy nem csak ezt értjük rajta, érdemes konkretizálni, hogy mit is.

De megkísérelhetünk olyan meghatározást is adni, amelyben a legfőbb jelentések mindegyike benne foglaltatik:

A keresőmarketing területén a linkmarketing a keresőtalálati listákat befolyásoló linkek marketing célú használatával, adás-vételével, weblapokon való szerepeltetésével és a velük való munkával összefüggő marketingtevékenység.

Linkprofil építés

A linkprofil az egy bizonyos webhelyre mutató összes linkből álló hátteret jelenti. Ennek a háttérnek igen sok tulajdonsága érdemes a figyelembe, úgymint nagysága (hány hivatkozásból áll), sokrétűsége (hány domain, aldomain, IP-cím alól, hány országból érkeznek a linkek), minősége (a linket küldő oldalak mennyire értékesek és a céloldallal összefüggésben a tartalmuk mennyire releváns), hálózata (mind külön magányos link-e avagy a linkelő webhelyek egymást is hivatkozzák), az oldalon használt  linkszövegek változatossága (ezen belül a kulcsszavas horgonyszövegek aránya), mélysége (mi a főoldalra és az aloldalakra mutató linkek aránya) stb., stb.

A támogatói profil felépítése igen kényes feladat. A linkhálózati struktúrák megfelelő kialakítása nagy szakértelmet és sok gyakorlati tapasztalatot igényel, mivel a 2012-ben élesített és azóta folyamatosan fejlesztett Google-keresőalgoritmusok szigorúan szankcionálják (hátrasorolják vagy kitiltják a kulcsszavas listákról) a feltűnő gyorsasággal létrejött, nem természetes, manipulatívan egyoldalú, illetve koncentráltan kulcsszavas linkháttérrel támogatott weboldalakt. Manipulációnak számít a sok egyforma anchor text, a többször ismétlődő kölcsönös, piramis alakzatú vagy körkörös hivatkozás-mintázatok, de büntetési tétel a linkgyűjtő katalógusokban való túlzott számú regisztrálás is. A jól felépített linkrendszer a természetes fejlődés jegyeit mutatja, kontextusában organikus összefüggéseket mutat a céloldallal.

Érdekesség

A fogalom legprimitívebb definíciója, amit az interneten találtunk, egy magát “marketing professzornak” nevező “szakértőtől” származik. Ezzel a mondattal indítja a meghatározást:

Akkor beszélünk linkmarketingről, ha egy oldal kiteszi a linked a saját oldalára.


A linkmarketing jelentése általában: a keresőmarketing és keresőoptimalizálás területén a kulcsszavas találati listákat befolyásoló linkek weboldalakon való szerepeltetésével összefüggő, illetve ezekre irányuló marketingtevékenység, leegyszerűsítve linkelhelyezés, linképítés vagy linkkprofil építés. Tartalmi alapú link marketing, keresőmarketing, kreatív linkprofil építés, linképítés szövegösszefüggések alapján, releváns linkek – elhelyezés optimalizált és keresőbarát weboldalakon