Eredeti tartalom – Unique content

A Google az eredeti tartalmú weblapokat sorolja előre

eredeti tartalmú weblapokAki rendszeres figyelemmel kíséri a Google kulcsszavas listáinak a változását, gyakran jöhet zavarba. Nem mindig érhető sem első ránézésre, sem felületesebb vizsgálattal, hogy egyik honlap miért előzi meg a másikat. Persze a SEO-szakemberek ismerni vélik a legfőbb rangsorolási szempontokat, így akár álmukból felébresztve is felmondják a leckét. Ha a legfontosabb keresőszempont-csoportokat kell felsorolniuk, nagy valószínűséggel első helyre a honlap tartalmi értékeit, második helyre a webhely mögött álló linkprofilt teszik. Régebben ez inkább fordítva volt, gyenge és rosszul összerakott weboldal is lehetett első a Google keresőben, ha elegendően sok külső címről hivatkoztak rá szöveges hiperlink formájában. Ma azonban annyi kétségtelen, hogy a minőségi tartalom előbbre való a rangsorolásban, mint a linkháttér – ugyanakkor az is kétségtelen, hogy mindkettőre szükség van, külön-külön nem viszik sikerre a weboldalt. Ha az álmából felébresztett keresőmarketinges SEO-szakértő a szempontok sorolása előtt megihat egy kávét, akkor nem csupán két tényezőt fog említeni, hanem a két nagy csoporton belüli elvárásokat is számba veszi. Valahogy így:

1. a honlap maga

  • a honlap (főleg szöveges) tartalma
    • információkban gazdag
    • érdeklődésre tarthat számot
    • a téma kulcsszavaira nézve releváns
  • a honlap technikai jellemzői
    • feltérképezhetőség
    • gyors betöltődés
    • beágyazott elemek és attribútumaik
  • egyszerre tartalmi és formai megfelelés
    • keresőbarát jelleg
    • kulcsszavas reprezentáció

2. a linkprofil

  • a hivatkozó weboldalak magas értéke, autoritása
  • a hivatkozó weblapok magas száma
  • a hivatkozó honlapok és a hivatkozott oldal tartalmi összefüggései
  • a linkek relevanciája

Ezek mind-mind roppant fontos keresőszempontok, minél jobb teljesülésük esetén nő az előrejutás esélye, hiányuk esetében pedig romlik.

Ezt valóban nagyjából pontosan így tudják a szakmában jártasak, és természetesen nemcsak a címszavakat ismerik, hanem azt is pontosan tudják, konkrétan mi értendő az egyes pontok alatt és hogyan lehet ezeknek a honlapot megfeleltetni. Vagyis értenek a Google szempontú honlapoptimalizálás tudományához – és mégis előfordulhat, hogy a kulcsszavas találati rangsor élén szereplő weboldalakat vizsgálva nem tudnak választ adni arra, miért szerepel az egyik jobban, a másik meg kevésbé.

Erre nézve gyakran születnek új elméletek.

A forgalom nagysága mint rangsorolási tényező

Nemrégiben az egyik legnagyobb audit rendszer arra a következtetésre jutott, hogy nem a weboldal minősége és nem a linkprofil hatékonysága a legfőbb rangsorolási szempont, hanem a kérdéses oldal forgalma, látogatottsága. A nagy forgalmú weblapok akkor is megelőzhetik a gyérebb látogatottságúakat, ha tartalmuk gyengébb és linkprofiljuk kevésbé hatékony. Erre a következtetésre több tízezer oldal vizsgálatával nyert adatbázis elemzése alapján jutottak. Az eredményben fölösleges lenne kételkedni, ám szinte bizonyos, hogy vizsgálatuk tárgyát eleve az ismert nagyobb portálok, webshopok, információs oldalak képeztek, nem pedig a kisebb forgalmú szakmai honlapok, tematikus weboldalak, személyes blogok, netán speciális, tartalommarketing oldalak.

Egy-egy ilyen website olvasói forgalma szerény, de saját tárgyának kulcsszavaival ennek ellenére top helyezéseket szerezhet. Hogy ezeket valóban megszerzi-e, és meg tudja-e tartani őket, az nem annyira a kattintások számától, hanem valóban a honlap minőségétől függ.

És itt következik az a helyzet, amikor a látszólag teljesen azonos kvalitású weboldalak közti sorrend kialakulását illetően a szakember egy rövidebb elemzés alapján nem tudja az okokat feltárni.

A honlap tartalmára vonatkozó fenti felsorolásból ugyanis kimaradt az a szempont, mely már korábban is bírt jelentőséggel, mostanra azonban döntő befolyással lehet a helyezések alakulására nézve.

A tartalom eredetisége befolyásolja a Google-helyezést

Eredeti tartalom - Unique content
Eredeti honlaptartalom – Unique content

Az utóbbi időben egyre inkább úgy tűnik, a Google kereső algoritmusa igen alaposan megvizsgálja a webfelületekre kerülő tartalmak eredetiségét. Ha egy friss oldal fontosabb tartalmi elemeit korábban már indexelt más oldalakon is megtalálta, akkor a besorolásban még akkor is az adott tartalom régebbi közlője részesül előnyben a kulcsszavas a listára való pozíciókért folyó versenyben, ha esetleg kevéssé optimalizált, nem eléggé keresőbarát és nagy linkprofil sincs mögötte, viszont az adott tartalmat hamarább, elsőként közölte – minden további megjelenés másolásnak, utóközlésnek vagy akár plágiumnak minősülhet, és emiatt a nem eredeti tartalmat közlő weblap hátrább sorolódik, mint a közlési elsőséget magáénak tudó.

A legfontosabb keresőszempontok közé tehát feltétlenül fel kell venni ezt a pontot is:

  • a weboldal eredeti tartalma, tartalmának egyedi volta

Fontos hangsúlyozni, hogy ez valóban csak a tematikus leírásokra, szakmai oldalakra, netán személyes weblapokra vonatkozik. Mondjuk, ha egy irodalmi honlap Orwell 1984 című regényét ismerteti és a szerző nevére, valamint a regény címére keresve top helyezést ért el, akkor ugyanennek az ismertetésnek a közlésével már bármilyen erősen optimalizált más weboldal nem tud jobb helyezést szerezni. Vagy ha egy műszaki témákkal foglalkozó top website témája a laptop videókártya javítás, akkor ugyanazzal a technológiai leírással nem a jobban optimalizált, minden tekintetben keresőbarát és kívülről is támogatott weboldal lesz ennek a műveletnek a kulcsszavaival vezető, hanem az, amelyik az adott szakmai leírást elsőként közölte. Ha egy később indult honlap labdába akar rúgni ugyanezekkel a kulcsszavakkal, akkor merőben új, teljesen eredeti tartalommal kell próbálkoznia – természetesen a kulcsszavak és keresőkifejezések megfelelő reprezentációja mellett.

Más a helyzet például a hírportálok esetén. Hiába közli ugyanazt a híranyagot elsőként egy kis hírblog vagy szerény látogatottságú online magazin, hiába kerül akár az első helyre a hír címével – ha egy nagy hírportál jóval később is közli ugyanezt az anyagot, azonnal az élre kerül magas olvasottságának, presztízsének köszönhetően.

Megint más a helyzet webáruházakra nézve: ugyanazt a terméket ugyanazzal a leírással rengeteg webshop kínálhatja, a termék nevére keresve itt sem az első közlő lesz a nyerő, de még csak nem is a legnagyobb forgalmú online áruház, hanem valószínűleg az, amely egyfelől nagyobb felhasználói élményt, másfelől átláthatóbb és biztonságosabb vásárlói kondíciókat kínál az oda látogatóknak. Ha ezeket a külön algoritmusokkal vizsgált kvalitásokat még az általános gyári leírást kiegészítő egyedi tartalom is megerősíti, akkor az ilyen termék oldala sokkal jobb eséllyel indul a jó organikus pozíciókért folyó versenyben.

Az eredeti tartalom megléte vagy hiánya tehát sok esetben eldöntheti helyezések sorrendjét, top Google pozícióra aspiráló website nem lehet meg unique content nélkül, mint ahogy hatékony tartalommarketing tevékenység és elképzelhetetlen egyediség és eredetiség nélkül.


Kapcsolódó tematikus tartalmak:

Online tartalommarketing stratégia

online tartalom marketing stratégia
Taktikával kormányozzuk, de stratégiával hajtjuk a vállalkozást? Vagy mégsem?

Rövid távon jó a taktika, de hosszabb távon csakis a pontosan kidolgozott stratégia vezethet a  siker eléréséhez. Így tartja a közvélekedés, és nagyrészt a marketingszakma képviselői is ekként vélekednek. Úgy általában igazuk is lehet, azonban egy-egy speciálisabb területen, mint amilyen az online szféra, megfogalmazhatók ezzel ellentétes vélemények is. Jelesül: mivel az internet, a web és az online kommunikáció világában minden tartalom, jelenség és összefüggés eléggé efemer jellegű, ezért könnyen juthatunk arra következtetésre, hogy

az online tartalmak gyorsan változó, állandóan átrendeződő világában a gyors alkalmazkodás készsége és a jó taktikai érzék fontosabb, mint a hosszabb távra kidolgozok okos stratégiák.

Merthogy ahol a dinamikus változások rövid idő alatt átrendezhetnek nagyobb struktúrákat, akár az alapokat is felforgatva, ott bizony az ad hoc megoldások és a jól érzékkel adott azonnali spontán reakciók jobb eredményt hozhatnak, mint a nagy időközökre tervezett stratégia tervek. Az online világ nem mindenben és nem mindig követi a más területeken végzet megfigyelések és elemzések általános trendjeit, a változások gyakran váratlanul történnek, robbanásszerűen törhetnek be a piacra új szereplők és fenekestül felforgathatják a fontossági sorrendeket. A dolgok kiszámíthatóságába vetett hitt nagy bukásokhoz vezethet abban a szférában, amelynek a kiszámíthatatlanság a fő karaktere.

Az internetes tartalomkeresés

Ki gondolta volna tizenöt-húsz évvel ezelőtt, hogy az internetes tartalomkeresés, illetve az ennek való megfelelés (ennek tudománya a keresőmarketing) az online világban a piaci siker egyik, ha nem a legfőbb meghatározójává válik? Ki számíthatott arra, hogy mára egyetlen első hely a Google keresőben valamely cég – termék – szolgáltatás számára többet jelenthet az üzleti siker elérésében, mint tévéreklámokra elköltött busás összegek?

Az Y, de még inkább a Z generáció tagjai már nem a televízióban húszpercenként lenyomott hirdetések alapján tájékozódnak, nem bámulják a tévéshop agyonsulykoló termékbemutatóit, hanem odaülnek laptopjuk elé vagy felkapják a tabletjüket és rákeresnek a gugliban arra, amit rendelni, vásárolni, igénybe venni kívánnak. A bájolgó félmeztelen csinibabák vagy ‘olyan, mint én’ háziasszonyok, továbbá latin szeretők vagy tisztes őszes öregurak képében mosolygó pojácáknak már egyáltalán nem hisznek, ellenben fenntartás nélkül hisznek a Google találati rangsorában. és a keresőtalálati listák TOP helyezettjeinek kínálatából választanak.

Facebook – a tartalommarketing nagyhatalom

Vagy itt vannak a közösségi szájtok. Ki jósolhatta volna meg, hogy a Fecebook ilyen mértékben átjárja-áthatja és százmilliók esetében meg is határozza a kor emberének életét? Hogy lassan már nemcsak ajánl nekünk, hanem dönt is helyettük abban, milyen online tartalom érdekel bennünket, mi az, amire rákattintunk? Ki gondolta, hogy vásárlók százezreit hozhatja, ha valaki tudja, hogyan kell ott lenni a fészen és miként kell a megosztott tartalmakhoz lájkokat begyűjteni, hogy még többekhez eljusson kínálatunk?

Az okostelefonon megjelenő tartalom marketingértéke

De felhozhatjuk az okostelefonok példátlan térhódítását is. Hol van az a merketingstratéga, aki 25-20 éve belevette hosszú távú üzleti terveibe azt, hogy az éjjel és nappal egyaránt bekapcsolva magunknál tartott, velünk utazó és étkező, dolgozó és kiránduló maroknyi kütyük kijelzője válhat a legfontosabb reklámfelületté, és ami ezen meg tud jelenni, az nyerő, ami viszont nem, az nagyjából bukásra van ítélve.

És mindez még egymásra is ráerősít, amikor mobilról guglizunk és fészbúkozunk…

Az online tartalmak marketingjében a taktika válik stratégiává

Vagyis: az a cég, amely mondjuk az ezredfordulón hosszútávú marketingstratégiájában nem szánt (mert nem is szánhatott) kiemelkedő szerepet a Google keresőmarketingnek, a Facebok-os és okostelefonos tartalommarketingnek (hanem mondjuk a nyomtatott sajtó és a televíziós szereplés piaci lehetőségeit felmérve tervezett), az sutra teheti akkori hosszú távú terveit – már javában kárba is veszett az akkor a belefektetett rengeteg munka és pénz. Viszont az olyan cég, amelynek esze ágában sem volt 15-20 évre előre tervezni, hanem mindig csak taktikázott és ad hoc módon azonnal reagált egy-egy új technológia vagy platform megjelenésére – annak a vállalkozásnak most már bőven vannak kulcsszavakra optimalizált és a Google első oldalán szereplő termékoldalai, erős tartalmakkal intenzíven jelen van a közösségi térben és okostelefonra letölthető mobilalkalmazások révén teszi lehetővé, hogy éppen az ő termékével, szolgáltatásával kapcsolatos információj legyenek a legkönnyebben elérhetők.

Az online tartalmakkal operáló marketing területén tehát a helyes stratégia az, ha nincsen hosszú távú stratégiád, viszont van operatív cselekvési terved, amely mindig az aktuális viszonyok ismeretében formálódik meg,

s amelyről tudod, hogy abból, ha ma hatásos, nem következik az, hogy holnap is érdemes lesz használnod.


Tartalom-marketing-stratégia

Az tartalommarketing stratégia az online tartalmak világban nem hosszú távú tervezés formájában eredményes, hanem akkor, ha a változásokhoz való alkalmazkodásban és a gyors reagálókészséggel kidolgozott ad hoc cselekvési tervben ölt testet. Manapság a taktika lett a jó marketingstratégia. – Online marketing, Google keresőmarketing stratégia, online tartalom optimalizálás

Marketing optimalizálás mobil telefonra

mobil-optimalizalas
Online marketing folyamatok optimalizálása mobil eszközökre: tabletre, netbookra, okostelefonra

A marketingfolyamatok optimalizálása komplex módon felépített stratégiára épül, ennek részletes elsajátítása több éves egyetemi kurzusok keretében történik, így itt ennek az összetett és részleteiben is terjedelmes tudásanyagnak még a felvázolását sem tűzhetjük ki feladatul. Amiről szólni fogunk, az a marketing célú internetes megjelenések mobiloptimalizálása. Konkrétabban: mit értünk azon, ha arról hallunk, olvasunk, beszélünk, hogy egy-egy weboldal mobilbarát, illetve – ami fontosabb – üzleti célú, értékesítési honlapok megjelenítésében mit jelent az, hogy mobilra optimalizált weblap.

Nos, elsődlegesen persze arról van szó, hogy az adott webhelynek adekvát módon kell megjelennie a mobileszközök képernyőjén, legyen az tablet, netbook vagy (és leginkább!) okostelefon. Ez nem csupán annyit jelent, hogy az adott website rendelkezzen reszponzív sablonnal, azaz az oldalak szélessége, a képek és betűk nagysága igazodjon a monitor méreteihez. Ez természetesen alapvető követelmény, de a mobiloptimalizálás több ennél, hiszen a honlap tartalmát úgy kell felépíteni, elrendezni, hogy tekintettel vagyunk a keskenyebb képernyőszélességre, így például a legfontosabb állandó tartalmakat nem tehetjük oldalsávba azzal a megfontolással, hogy középütt inkább csak az aktualitások látsszanak. Meg kell találni az egyensúlyt az összegző, folyamatosan láttatni kívánt szöveg- és képelemek, valamint az éppen naprakész, friss, aktuális tartalmi részek között, továbbá lehetővé kell tenni e kettő közti zavartalan navigálást. Hogy érthetőbb legyen:

Ha egy céges honlap sms-marketing szolgáltatást kínál, világos, hogy annak állandóan látható felületén szerepelnie kell valamilyen tájékoztatásnak arról, mi is a mobilmarketing vagy konkrétabban az sms-marketing, mi az sms-kampány és hogyan bonyolítható le, továbbá számítógépről hogyan oldalhótó online webfelületről a tömeges sms-küldés. Ezek alapvető infók, és ha nevezett téma kulcsszavaira keresve az érdeklődő rábukkan honlapunkra, természetesen tudni akarja, mi a dolog lényege. Ugyanakkor ha éppen akciót hirdet a cégünk és ezernél több sms-üzenet továbbításának a megrendelése esetén 30%-os kedvezményt ad a teljes tételre, akkor ennek a marketingakciónak is meg kell kennie már az elsőként betöltődő tartalmak között.

Mindez többek között azt jelenti, hogy sem az állandó információk, sem a friss-aktuális tartalmak nem jeleníthetők meg teljes terjedelmükben az egyszerre a képernyőn megjelenő okostelefonnyi kis felületen, hanem csak a figyelmet egyértelműen felkeltő utalások helyezhetők el a honlap legfrekventáltabb felületén, és innen kattintással navigálhat tovább az érdeklődő. (Mindez másképp fest egy asztali gépre optimalizált honlapon, ott éppen az lehet idegesítő, hogy kattintani kell olyasmiért, ami bőven beférne az elsőre lenyíló felületre.

Ott van továbbá a kapcsolat – elérhetőség kérdése: nyilván az elérhetőségeket megmutató gombnak (linknek) is azonnal látszania kell, nem jó, ha görgetés vagy klikkelés után tűnik fel. Még ideálisabb, ha már maga a cím és telefonszám is megjelenik, sőt, egy online állapotban lévő okostelefonra optimalizált értékesítési honlappal szemben alapvető követelmény lehet, hogy kattintással azonnal hívható telefonszám jelenjen meg rajta.

A következő, amit érdemes megemlíteni: a sebesség. Alapkövetelmény, hogy a mobileszközre optimalizált webtartalmak villámgyorsan töltődjenek le, így ezeket nem szabad terjedelmes szkriptekkel, animációkkal, flash megoldásokkal terhelni, érdemes képek méretével is okosan operálni. Mindezeket megkönnyíti az amp technológia, amelynek célja kifejezetten az, hogy minden webszájnak legyen egy “lebutított”, de nagyon gyorsan betöltődő mobilos változata is. Ennek megléte nem csupán a felhasználóélmény miatt fontos, hanem azért is, mert a Google nemrégiben bejelentette: a mobilos keresőtalálatok között elsőséget élveznek a mobilbarát honlapok, mi több: a webhelyek indexelése ezentúl két síkon zajlik, a hagyományos mellett lesz egy mobilindex is a Google adatbázisában, és ez prioritást fog élvezni a statikussal szemben. 

Olvass tovább

Releváns tartalom a Google szerint

relevans-tartalom-google
Kulcsszavas tartalmi relevancia – Milyen a releváns tartalom a Google szerint?

Ha van egy kis élettapasztalatunk és használunk idegen szavakat, illetve beszélgetünk olyanokkal, akik szívesen használnak idegen eredetű szakkifejezéseket, akkor nem kell nagy felfedezőnek lenni ahhoz, hogy észrevegyük: a relevancia fogalma mindenki számára mást-mást jelent.

Van, aki egy téma szemléletes bemutatásánál többre értékeli a száraz leíró részeket, másvalakinek egy infografika többet mond, mint a Milyen a releváns tartalom a Google szerint?nagy részletességű ismertetés, és van, aki egy videóból kapja a legjobb tájékoztatást valamiről. Akad, aki a rövid, tömör, lényegre törő szöveget tekinti relevánsnak, és zavarja a túl sok részlet, inkább csak egy-egy kifejezés definícióját keresi, van, aki számára éppen a minden apróságra kiterjedő informálódás lehetősége teszi hitelessé a szöveget. Akad, aki szívesen böngész táblázatot és a számok sokasága adja számára a megbízható közlést, más elvész az oszlopok és sorok sokaságában, csak a legfontosabb sarokszámokat külön szerepeltető közlést értékeli. Még aszerint is különbözünk, hogy a bemutatott dologra, jelenségre vonatkozó infók közül melyeket tekintünk mérvadónak. Van, akit hidegen hagy a kilowattban megadott teljesítmény és megelégszik a “kétszer olyan erős, mint” vagy “fele annyit fogyaszt, mint” típusú viszonyító adatokkal.

De vajon mit tekint hitelesnek, mérvadónak, relevánsnak a gépi intelligencia?

Kételyeinket tegyük félre: bizony a Google keresőalgoritmusa mesterséges intelligenciaként működik. Igen sok fejlesztő, teljes programozói és mérnöki csapatok másfél évtizedes munkája áll mögötte. A Google valamilyen szinten ma már érti, értelmezi a szöveges és képi tartalmakat. Ezen is túl: értékeli őket. Minőségüket, és – igen – relevanciájukat. Vagyis azt, hogy valamely témában mennyire értékesek, informatívak, megbízhatóak, mérvadóak. Feltételezhetően több száz, de inkább több ezer kritérium és sok millió összehasonlító művelet alapján “jön ki” az, hogy egy honlap tartalma mondjuk a zöldmarketing fogalomra nézve 53,7 %-ban releváns. Ha egy másik weboldal tartalmi relevanciája ugyanerre a fogalomra nézve 61,2 %, akkor az utóbbi előnyt élvez arra nézvést, hogy a zöldmarketing szóra leadott keresések eredményoldalán (SERP) előkelőbb pozíciót, azaz jobb helyezést kapjon az adott oldalra mutató hiperhivatkozás. Tudjuk: a tartalom nem minden, de ma már ez a legfontosabb rangsorolási szempont, alighanem fontosabb, mint a támogatói webháttér

A Google legbelső emberein kívül senki nem ismerheti az algoritmusok értékelési és rangsorolási szempontjait, ám a keresőoptimalizálással foglalkozó szakembereknek mégis eléggé határozott véleménye van arról, milyennek kell lennie a honlaptartalomnak ahhoz, hogy a keresőprogram magasra értékelje. Ez a vélemény egyrészt a Google hivatalos közleményei, másrészt szakmai leírások, harmadrészt – és legfőbbképpen – saját tapasztalatok alapján alakítható ki.

Ha – másik példát véve – arra törekszünk, hogy weboldalunk a mobilmarketing kulcsszóra nézve a Google szempontjából minél relevánsabb legyen, akkor világos, hogy a kereső számára elérhető helyeken és értelmezhető módon kell szerepeltetni a kulcsszót, így például célszerű az oldalnak éppen ezt a címet adni, vagy legalábbis szerepeltetni benne a kulcsszót, mondjuk így: Melyek a mobilmarketing eljárásai? Ajánlatos továbbá szerepeltetni címekben, kiemelésekben, képszövegben, táblázatban… Az optimalizálásban jártas SEO-szakértők kapásból felsorolnak 25-30 olyan külön előfordulást, amelyek egy oldal tartalmasságát jelzik és alkalmasak kulcsszavak megjelenítésére.

Olvass tovább