Mi a linkmarketing a keresőoptimalizálásban?

A linkmarketing a weboldalakon elhelyezett linkek marketing-célú felhasználását jelenti, de utalhat a linkekkel való kereskedésre is.

linkmarketing - linkszöveg

A linkmarketing a linkekkel végzett és a linkekre irányuló marketinget egyaránt jelenthet

A szóban forgó szóösszetételnek (link+marketing) több értelmezése is lehetséges, ezek főként abban térnek el, hogy

  1. linkek által végzett marketingtevékenységet;
  2. vagy a linkekre vonatkozó tevékenységet;
  3. avagy linkekkel végzett munkára irányuló marketinget

értünk-e alatta. Vagyis a link mint olyan egyaránt lehet tárgya, célja, eszköze a marketingfolyamatnak, indulhat irányából és mutathat őrá a tevékenység, illetve történhet általa az üzleti célú online működés. Gyors példa a három típusból:

1. Például egy mobilszolgáltató cég weboldalának linkjeit regisztráljuk szakmai linkkatalógusokba abból a célból, hogy az adott honlap sok helyről legyen elérhető és az elhelyezett linkek révén keresőtalálati pozíciója is növekedjen; illetve cikkeket írunk különböző oldalakra és ebben szerepeltetjük a cégoldalra mutató hiperhivatkozást  – ebben az esetben linkek révén végzünk online marketing munkát, aminek lényege a voltaképpeni linkprofil építés.

2. A keresletet felmérve mobilmarketinggel és sms-küldéssel kapcsolatos témájú oldalakat készítünk és ezeken más honlaptulajdonosok számára kínálunk fizetett linkelhelyezést, illetve ellenkezőleg, mi vásárolunk támogató linkeket saját céljainknak megfelelő oldalakon, esetleg linkcserét ajánlunk vagy kérünk – lényegében kereskedünk a linkekkel, s ehhez megfelelő marketinges munkát végzünk, például ezt a tevékenységünket hirdetjük oldalainkon, online fórumokban, szakmai lapokon.

3. Weboldalainkon a linkek fontosságáról cikkezünk, kifejtjük, hogy képesek vagyunk releváns tartalmú webhelyeken értékes linkeket elhelyezni és a szakértői pontossággal megalkotott linkszövegek révén  a hivatkozott webhely előmenetelét nagyban elő tudjuk segíteni – ezzel ügyfeleket igyekszünk szerezni, akik megbíznak minket linképítő munkával.

Akkor tehát végül is

Mit jelent a linkmarketing?

A fentiekből következik, hogy egységesen kompakt meghatározást nehéz adni, mivel egymástól eltérő folyamatok állhatnak a hiperhivatkozásokkal kapcsolatos tevékenységek mögött. Talán helyes úgy fogalmazni, hogy

Általános esetben, puszta említéskor, illetve a leggyakrabban használt értelmezés szerint a linkmarketing a weboldalakon elhelyezett linkek marketing-célú felhasználását jelenti. Ha nem pontosan, vagy nem csak ezt értjük rajta, érdemes konkretizálni, hogy mit is.

De megkísérelhetünk olyan meghatározást is adni, amelyben a legfőbb jelentések mindegyike benne foglaltatik:

A keresőmarketing területén a linkmarketing a keresőtalálati listákat befolyásoló linkek marketing célú használatával, adás-vételével, weblapokon való szerepeltetésével és a velük való munkával összefüggő marketingtevékenység.

Linkprofil építés

A linkprofil az egy bizonyos webhelyre mutató összes linkből álló hátteret jelenti. Ennek a háttérnek igen sok tulajdonsága érdemes a figyelembe, úgymint nagysága (hány hivatkozásból áll), sokrétűsége (hány domain, aldomain, IP-cím alól, hány országból érkeznek a linkek), minősége (a linket küldő oldalak mennyire értékesek és a céloldallal összefüggésben a tartalmuk mennyire releváns), hálózata (mind külön magányos link-e avagy a linkelő webhelyek egymást is hivatkozzák), az oldalon használt  linkszövegek változatossága (ezen belül a kulcsszavas horgonyszövegek aránya), mélysége (mi a főoldalra és az aloldalakra mutató linkek aránya) stb., stb.

A támogatói profil felépítése igen kényes feladat. A linkhálózati struktúrák megfelelő kialakítása nagy szakértelmet és sok gyakorlati tapasztalatot igényel, mivel a 2012-ben élesített és azóta folyamatosan fejlesztett Google-keresőalgoritmusok szigorúan szankcionálják (hátrasorolják vagy kitiltják a kulcsszavas listákról) a feltűnő gyorsasággal létrejött, nem természetes, manipulatívan egyoldalú, illetve koncentráltan kulcsszavas linkháttérrel támogatott weboldalakt. Manipulációnak számít a sok egyforma anchor text, a többször ismétlődő kölcsönös, piramis alakzatú vagy körkörös hivatkozás-mintázatok, de büntetési tétel a linkgyűjtő katalógusokban való túlzott számú regisztrálás is. A jól felépített linkrendszer a természetes fejlődés jegyeit mutatja, kontextusában organikus összefüggéseket mutat a céloldallal.

Érdekesség

A fogalom legprimitívebb definíciója, amit az interneten találtunk, egy magát “marketing professzornak” nevező “szakértőtől” származik. Ezzel a mondattal indítja a meghatározást:

Akkor beszélünk linkmarketingről, ha egy oldal kiteszi a linked a saját oldalára.


A linkmarketing jelentése általában: a keresőmarketing és keresőoptimalizálás területén a kulcsszavas találati listákat befolyásoló linkek weboldalakon való szerepeltetésével összefüggő, illetve ezekre irányuló marketingtevékenység, leegyszerűsítve linkelhelyezés, linképítés vagy linkkprofil építés. Tartalmi alapú link marketing, keresőmarketing, kreatív linkprofil építés, linképítés szövegösszefüggések alapján, releváns linkek – elhelyezés optimalizált és keresőbarát weboldalakon

Online tartalom optimalizálása

Az online tartalom ez esetben honlaptartalmat, ezen belül is főleg webszöveget, honlapszöveget jelent, illetve a weboldal olyan elemeit, amelyek a Google keresőrobotjai számára leolvashatók, kiolvashatók, beolvashatók – és így a keresőalgoritmusok értelmezni, majd a kulcsszavas rangsorolásban értékelni képesek. Az optimalizáláson pedig kifejezetten a keresőszempontoknak való megfeleltetést értjük.

online-tartalom-optimalizalas

A honlaptartalom optimalizálása elengedhetetlen az eredményes keresőmarketinghez

Ha ugyanis a tartalommarketing tevékenység keretén belül a jó minőségű tartalmak közreadásával az a célunk, hogy a közzététel helyéül szolgáló online felületek megtalálhatók legyenek Google-kereséssel, mi több, bizonyos kulcsszavakkal a keresőtalálati oldalak (SERP) közül lehetőleg az elsőn szerepeljenek honlaptartalmaink, akkor ezt az online tartalmat optimalizálnunk kell. Ennek első szakasza történhet közvetlenül a tartalomkészítés során, a második szakaszt pedig a gondos utómunka képezheti. Bármilyen nagy odafigyeléssel készüljön is a honlap, bármennyire is figyeljünk szövegírásnál a keresési szempontokra, bármennyire is ügyeljünk a betűzött képek attribútumaira vagy a linkszövegekre, a készítési folyamat során még nem látjuk egyben a honlaptartalmat, így az egyes elemek megfelelő összehangoltsága nem alakul ki menet közben, azt utólag kell kialakítani, mint ahogy a kulcsszavas előfordulások gyakoriságát és változatosságát is csak utólag tudjuk ellenőrizni és korrigálni.

A honlaptartalom optimalizálásának szempontjai

Mivel a Google-keresések megkönnyítése céljából  végzett optimalizációról van szó, világos, hogy először is azoknak a technikai jellegű szempontoknak történő megfeleltetés a feladatunk, amelyek tudhatóan elősegítik a honlaptartalom értelmezését és értékelését a keresőalgoritmusok részéről. Ilyen elvárások például:

  • a honlapnak legyen neve (a title meta-tagnek legyen tartalma)
  • legyen megadva az leírása (description content)
  • legyenek megadva az kulcsszavai (keywords content)
  • természetesen: legyen a honlapon szöveg
  • a szöveget tagolják címek, alcímek
  • ha képet használunk, annak legyen helyettesítő szövege (alt tag)
  • éljünk a tipográfiai kiemelés lehetőségével
  • stb, stb.

A technikai elvárás lényegében annyi, hogy bizonyos elemek legyenek elérhetők a honlapon, de puszta meglétükön túl a tartalomoptimalizálás a fentebb felsorolt információs helyek, kiemelések tartalmának milyenségére vonatkozik. Ajánlatos például, ha a honlap neve megnevezi annak tárgyát, a leírásnak pedig össze kel foglalnia 2 sorban az oldal témáját, ahogy a címeknek is az alájuk sorolt szöveg lényegét kell megragadniuk.

Az általános megfeleltetéseken túl külön figyelmet igényel a kulcsszavak szerepeltetése, és ami ennél is nehezebb: a tartalom egészének organikus egybetartozást kell mutatnia, az a tartalmi elemeknek egyfelől kapcsolódniuk kell egymáshoz, másfelől ki kell egészíteniük egymás – messze elkerülve az ismételgetést, a tartalmi redundanciát.

Amennyiben sikerül minden tekintetben keresőbarát és az adott témában a Google által is relevánsnak ítélt online tartalmat létrehoznunk, az valóban marketingértéket képvisel és alkalmas nemcsak egy termék vagy szolgáltatás megismertetésére, hanem arra is, hogy az ezek nevére és a kapcsolódó kulcsszavakra indított Google-keresések éppen a mi tartalmunkra kalauzolják a potenciális ügyfeleket. A marketing cikk folytatódik

Speciális tartalmi marketing

keresomarketingAz interneten, pontosabban a weben, azaz az online felületeken folytatott tartalommarketing speciális területe az ún. keresőmarketing. Mint ismeretes, az utóbbi tevékenységi kör keretében a szakemberek a keresőtalálati listák felhasználása és a kulcsszavas helyezések befolyásolása révén igyekszenek kedvező piaci helyzetet szerezni az online világban valamely cég, vállalkozó, intézmény vagy más internetes entitás számára. Ehhez a SEM (a keresőmarketing) számos módszert és eljárást alkalmaz. Ismeretes például a PR-cikkek elhelyezését alkalmazó metódus, amelynek ezen a területen elsődleges célja nem a termék vagy szolgáltatás népszerűsítése, hanem az, hogy a cikk releváns kontextust biztosítson a benne elhelyezett hiperhivatkozás (link) számára. Az értékes weboldalakra kihelyezett cikkekkel, illetve a hozzájuk csatolt (kulcsszavas) linkekkek építhető fel egy-egy weboldal számára kedvező támogatói háttér, az úgynevezett linkprofil.

A public relations anyagoknál is hatásosabbak azonban a tematikus oldalak. Ezek olyan önálló weblapok vagy komplex honlapokon közzétett állandó oldalak és tematikus posztok, amelyek kellő alapossággal fejtenek ki valamely témát, továbbá a tárgyukat (és annak kulcsszavait) tekintve releváns tartalmúak. Ez a helyzet akkor tud előállni, ha a honlaptartalmat előzőleg optimalizálták, ugyanis a relevanciának nem úgy általában és nem is olvasói szempontból kell érvényesülnie, hanem speciálisan a Google keresőszempontjait követve kell elérni, hogy a kulcsszavak kellő reprezentációja mellett rájuk nézve relevánssá váljon. Az ilyen kulcsszavas tartalomoptimalizálás komplex látásmódot igényel, a webtartalom egyes elemeit összefüggésükben kell látni és egymásnak kell megfeleltetni mindezt kellő kreativitással szükséges elvégezni.

Az optimalizált tartalmú oldal így válik egyfelől alkalmassá arra, hogy saját jogán keresőtalálati pozíciókat szerezzen, másfelől arra, hogy a rajta elhelyezett hiperhivatkozás az adott témát (és annak kulcsszavait) tekintve magas relevanciával rendelkezzen.

Emellett természetesen más szempontokat is érvényesíteni szükséges, úgymint

  • felhasználói igények kiszolgálása
  • informatív jelleg, információgazdagság
  • közérdeklődésre számot tartó tartalom
  • egyedi fogalmazású szöveg
  • általános tudnivalók közlése
  • speciális ismeretek közreadása

A kellően értékes, releváns tartalmú, jól optimalizált tematikus honlapok segítségével kifejtett keresőmarketing tevékenység igen eredményes a Google helyezések javításában és találatmaximalizálásban.

Speciális tartalmi alapú marketing, weboldalakon végzett tartalomoptimalizálás, sem = keresőmarketing = keresőtalálatok maximalizálása, honlaptartalom optimalizálás, releváns tartalom

Mit jelent a tartalommarketing?

tartalommarketing

Optimális webtartartom – Tartalommarketing – PR – Tartalomoptimalizálás

A piackutatással és reklámmal foglalkozó szakemberek szerint tartalommarketing mindig is volt, csak nem tudták, hogy az. Amikor az ősember mamutot ábrázoló barlangrajzot készített, olyan tartalmat állított elő, amely a célközönség (vadásztársak) elvárásainak megfelelően kívánatossá tett egy terméket (mamut) és egy megélhetési és dicsőségszerző tevékenységet. Vagy mi más lenne a véres kard, mint marketing célú tartalom, amelynek korbehordozása mozgósító erővel hat.

A tartalommarkeing meghatározása

Tartalommarketing = fogyasztóbarát tartalom előállítása és közreadása az értékesítési folyamat kedvező befolyásolása, a termék, szolgáltatás, cég, márka ismertté tétele érdekében.

Tartalmi alapú marketing és public relations (PR)

Az ajánlott fenti meghatározás a tárgy egyfajta megközelítéséből ered, lehetségesek más definíciók is, ugyanis mint ahogy magának a marketingnek, úgy a tartalommarketingnek sincs pontos meghatározása, illetve több is létezik, ezek általában a fogalomkörnek csak egy-két szegmensét ragadják ki. Annyi azonban bizonyos, hogy míg a marketingesek valamiféle vállalati tevékenység keretében azért elemzik a vásárlók  és/vagy felhasználók igényeit és a piaci trendeket, hogy ezek ismeretében meghatározzák az értékesíteni kívánt termékeket és szolgáltatásokat, majd igyekezzenek megkedveltetni őket a fogyasztókkal. A marketingtevékenység során kialakítják az árakat, megszervezik az eladási mechanizmust és reklámtevékenység keretében igyekeznek befolyásolni a vásárlókat és az üzleti élet résztvevőit, addig a részfeladatokat ellátó tartalommarketinges szakember marketing célú tartalmakat állít elő, hogy ezek közreadásával kedvezően befolyásolja az értékesítési folyamatot. De hát ez nem más, mint a PR, mondhatná valaki. Kétségtelen, hogy Public relations és a tartalommarketing között sok a hasonlóság, mert a PR-tevékenység során is tartalmakat állítanak elő és ezek célja is hasonló, ellenben a két eljárásnak sokban különböznek az eszközei.

A píáros ugyan kifinomult eszközökkel és profi módon, de mégiscsak leginkább a céget fényezi és annak termékét igyekszik feldicsérni, míg a content marketing tevékenységet folytató inkább a fogyasztói elvárások felől közelít. Mondhatni:

  • A PR-os a meglévő termékhez, szolgáltatáshoz keres fogyasztókat, míg a tartalommarketinges a fogyasztók tényleges igényeihez keresi a megfelelő árut, márkát, szolgáltatót – és ez utóbbiakra értékes tartalmak közzétételével hívja fel a figyelmet.

A PR szakember a szervezeti egység (cég, intézmény, hatóság) működését és szolgáltatásait közvetlen módszerekkel igyekszik népszerűsíteni, termékmenedzselést, márkaépítést végez a közösségi alkalmak, a média és a reklámipar lehetőségeit is igénybe véve.

A tartalommarketing szakember a fogyasztói igényeket ismerve, innen közelítve igyekszik a piaci kereslet számára a legmegfelelőbb termékeket, szolgáltatásokat felajánlani, megtalálni, bemutatni úgy, hogy az érdeklődést az áruhoz kapcsolódó tartalmakkal váltja. A tartalommarketing célú szöveg elkészítése például nem történhet anélkül, hogy a szövegíró előzetes ismeretszerzéssel, tájékozódással ne foglalkozna és ne lenne meggyőződve arról, hogy tevékenységének a tárgya valóban érdemes a fogyasztók figyelmére, bizalmára.

A PR cégbarát és termékbarát, a tartalommarketing viszont fogyasztóbarát.

tartalom és pr marketing

A marketing honlap tartalma

Bár ennek a webhelynek az ambíciója az, hogy a tartalommarketing kulcsszóval az organikus Google keresési találatok élbolyába jusson, témája a célzott fogalomnál sokkal szerteágazóbb. A közölt írások egy része szakmai igényű tematikus oldal a keresőmarketing, a tartalomoptimalizálás és az online marketing tárgyköréből, másik része inkább a legkülönbözőbb témájú PR-cikk elhelyezése során kerül publikálásra.


Tárgy / téma / kulcsszavak: Tartalom-marketing és Public relations. Terméket, szolgáltatást, céget vagy személyeket bemutató PR-cikk elhelyezés a kapcsolódó kulcsszavakra optimalizált weboldalon. Kiváló Minőségű webszöveg készítés kulcsszavas kontextussal és linkelhelyezéssel a hivatkozott honlap Google-helyezésének javítása érdekében. Marketing tanácsadás online publikáláshoz dinamikusan frissülő blogban és veterán weboldalon. Releváns tartalmi összefüggésekre támaszkodó hívatkozói hálózat  építése és a legális keresőmarketing más eljárásai.